10万人登上“痛岛”，二次元盘活城市“老区”｜上海“新”事

界面新闻记者 方卓然
界面新闻编辑 庄键

上海杨浦复兴岛变身全球首座二次元“痛岛”。

走出复兴岛地铁站，船台公园内 “欢迎回家，永远的主角” 巨幅标识格外醒目。岛上的8万平米空间因地制宜，与经典的游戏、二次元动漫场景有机结合，为游戏二次元爱好者带来沉浸式游玩体验。

2025年8月8日，小红书举办的开放世界冒险岛活动RED LAND在复兴岛开幕，三天活动期间预计有10万人登岛游玩。

这场活动串联起近两公里动线，将船台公园、共青路仓库、复兴岛公园分别打造成 “翻身时空港”、“重生试炼场”、“发呆小森林” 三大沉浸式体验区，让工业遗存与虚拟世界在此碰撞出独特火花。与此同时，这里还让宝可梦、原神等50个国际顶级IP在线下落地。

全球首座“痛岛”，让上海这座国际大都市再次成为文化创新的试验田。

三个月前，小红书团队心中萌发了一个特别的想法：为游戏和二次元爱好者包下一座兴趣岛，进行一场别出心裁的 “痛” 式改造。

过去一年，游戏和二次元是小红书社区内容中增速最快的两大板块，增速分别达到168%和175%，整体发布规模仅次于时尚、美食两大泛生活类目。游戏和二次元正融入年轻人生活的方方面面，成为一种打破二次元、三次元边界，以及线上、线下边界的独特青年文化。

小红书社区市场负责人白板对界面新闻回忆道：“当时我们在上海四处搜寻合适的地方，结果发现，这样的事在全世界范围内都无人尝试过。以至于团队内部不少人都觉得这个方案就是个‘飞机稿’，根本不可能落地。”​

直到一位团队成员偶然间刷到了关于复兴岛的信息，转机才悄然而至。

复兴岛是上海黄浦江畔唯一的内陆岛屿，也是规划中一块罕见的“留白”地。岛上曾孕育了中华沪东造船厂等工业企业，但时过境迁，现在的复兴岛不过是城市版图中一个不太起眼的存在。

“当我们第一次踏上复兴岛，立刻就觉得这里太适合办活动了，直觉告诉我们就是这里了。” 白板说道。

复兴岛的地貌丰富且独特，既有可供穿梭的森林古树，也有充满年代感的仓库，更有大型吊机、机械装置等工业遗存。

“尤其适合打造大型船台机甲等装置”。白板告诉界面新闻。这些遗存与众多游戏、二次元动漫场景有着高度的契合度，无疑为活动开展提供了一块天然的优质场地。​

对于 “痛岛” 的概念，白板解释说，“二次元里有个词叫‘痛’，就像一些二次元爱好者会给自己的车贴上人物车衣，称之为‘痛车’。我们希望能让二次元爱好者获得如同迪士尼乐园般的体验，也能让复兴岛被更多年轻人看见与喜爱。”

新一代的游戏二次元爱好者不再圈地自萌，而是突破次元壁，将游戏、二次元体验代入到线下的生活场景：不仅做游戏攻略、角色分析、剧情讨论等虚拟内容，还在游戏里当摄影师拍摄和发布场景图、在现实里给游戏人物过生日、在毕业典礼上穿“痛毕业服”……

不少年轻人通过RED LAND第一次认识了复兴岛。00后的“心心”一踏上岛屿便被眼前的景象所震撼，她举着手机不停拍摄，生怕错过任何一个精彩瞬间。

尽管出生在上海，但对于“心心”来说，复兴岛此前只是地图上一个“冰冷的地名”，而 RED LAND活动的到来，让她真正走进了这座宝藏岛屿。

运用“不拆不毁、巧思重构” 的方式，以年轻人喜闻乐见的语言，让老旧资源完成从 “工业记忆” 到 “青春地标” 的华丽转身，实现了文化价值与时代活力的双重激活。

小红书披露的数据称，近30万用户参与了RED LAND答题免费领票，两轮公开售票中，日间“巡礼票”最快3秒售罄，全天“巡礼票+特别乐章票”组合联票最快2秒抢光。

在复兴岛、五角场和国际时尚中心之间，一辆辆贴着动漫角色车衣的“痛车”不停穿梭，车身上的经典形象引得路人频频回头。

二次元爱好者“小牛”从复兴岛的 “冒险” 中稍作停歇，乘坐痛车来到五角场的 “次元补血驿站”，在充满二次元氛围的商圈里选购周边、品尝主题餐饮，为下一段 “旅程” 补充能量。

游玩不只在“冒险岛”，杨浦区还通过跨场景联动让玩家尽享次元文化魅力，体现了活动喧嚣背后的更深远谋划。

杨浦区商委副主任鲍福楠对界面新闻表示，杨浦有着“18万永远年轻的大学生”，是上海二次元经济重要承载区域，正发力“二次元品牌集聚区”建设。

近年来，通过举办上海次元漫游节、上海国际跨次元产业品牌日等活动，杨浦营造了强劲的次元热浪。五角场商圈正形成“主题商圈+垂类商场+特色街区”的泛二次元年轻消费立体布局。

鲍福楠透露，为了提升次元爱好者在杨浦的游玩体验，RED LAND活动期间，商圈也推出了一系列次元活动，五角场万达举办SPY×FAMILY in 三月兽 CAFE系列活动；百联ZX造趣场将推出幻塔“凉夏霓彩”的暑期主题快闪；合生汇推出tnt夏日潮玩派对主题快闪2025全国首站；“巨型乐高 前进梅利号”限时登陆百联又一城。

此外，杨浦联动千家商户，发放500万元的“玩转杨数浦”消费券，推出次元消费券、商圈消费券和住宿消费券。

“三天的RED LAND活动结束以后，冒险岛上部分热门IP装置将在五角场区域进行复用。”鲍福楠说，八月底杨浦商圈和博物馆美术馆也将继续提供相关的优惠，为次元爱好者们提供跨场景联动带来的便利。

去年12月上海量子城市时空创新基地落地以来，曾作为“战略留白”多年的复兴岛，正以有机更新为路径谋划转型发展。

“目前复兴岛及周边地区的整体规划正在编制中。”杨浦区规划资源局副局长成元一对界面新闻透露，复兴岛将着力建设数字智能岛、设计艺术岛、人民城市岛。

随着黄浦江沿岸开发向两端不断延伸，以复兴岛为核心的滨江中北段将成为黄浦江沿岸重要的战略发展空间。

“复兴岛上现状约有30万平方米存量工业厂房及场地资源，在集聚创新创业群落功能和生态的同时，也为全年无休的文旅商体展多元融合活动提供了可能。”成元一称。

今年5月开始，复兴岛已经成功地举办了世界人工智能大会量子城市分论坛、复兴岛全球设计大赛、爱奇艺《中国新说唱》海选等活动。

放眼全上海，上海的大街小巷，动漫元素处处可寻，不少老旧商场凭借“爆改二次元”再次出圈。

百联ZX创趣场、静安大悦城、美罗城、环球港、五角场商圈等推出动漫游戏IP的快闪店；浦东新区“谷子消费节”、徐汇区“元界嘉年华”、黄浦区“豫园夏日奇幻夜－国创豫宙漫游季”等活动遍地开花，让上海变身“痛城”。

首届“上海之夏”国际动漫月自7月4日开启以来，申城的二次元浓度持续提高。

作为压轴大展，第22届ChinaJoy共吸引观众41.03万人次，其中约61%的观众来自上海以外的地区，海外观众1.47万人次。据主办方统计数据与大数据监测及综合测算显示，本届ChinaJoy带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约6.61亿元。

年轻活力是城市持续发展的核心动力。上海以动漫月为契机，不仅盘活了散落的城市资源，更在年轻群体中种下了对城市的认同感与归属感。

这早已不是简单的“二次元线下聚会”，它用实际行动证明，唤醒年轻城市的决心，不是一句空洞的口号，而是融入城市发展血脉的实践——让每一个角落都能迸发青春的活力，让每一份热爱都能在城市里找到生根发芽的土壤。

这种以资源盘活为支点、以文化认同为纽带、以青年需求为导向的城市更新路径，不仅让上海的历史底蕴与青春活力结合，更为其他城市在老龄化与同质化浪潮中，提供了“如何让城市永远年轻”的上海答案。