上海复兴岛变“痛岛”，50+顶级动漫游戏IP打造二次元狂欢

8月8日至10日上海杨浦复兴岛化身为“痛岛”。(所谓“痛”，就是爱好者把动漫、游戏等二次元元素大量装饰在物品上，以此表达热爱。)

小红书把复兴岛打造成为二次元的RED LAND，带来了宝可梦、王者荣耀、EVA、赛博朋克2077等50+全球顶级动漫游戏IP，也是上海之夏国际动漫月的重要组成部分。

小红书社区市场负责人白板在介绍时提到，三个月前，团队当时就有想法为游戏二次元的爱好者包一个兴趣岛，把它“痛一痛”，不过这样的想法过于超前，以至于在团队内部都曾以为这个方案会是个“飞机稿”，难以落地——“直到我们有个同学很偶然地刷到了上海复兴岛这么一个地方，才知道原来还是有一个这样的内陆岛”。

复兴岛上曾孕育了中华沪东造船厂，见证了中国近代民族工业的崛起与繁荣。如今岛上仍保留了丰富的地貌，有很多古树，可以在森林里穿梭，约30万平米的工业老厂房和场地资源，也有很多大型的制造业吊机和机械装置，激活了主办方的灵感。

为了登上“RED LAND”，将近30万人参加了答题免费领票，并且进行了三轮的公开售票，日间活动“巡礼票”最快3秒抢光，全天“巡礼票+特别乐章票”的组合联票最快2秒抢光。这既是大家对于全球首座“痛岛”的期待，也表明游戏二次元爱好者的群体正日益壮大。

过去一年，小红书上二次元和游戏内容的整体发布规模已经成为仅次于时尚、美食两大泛生活类目。二次元内容同比增长175%，游戏同比增长168%。

白板提到，小红书上的二次元有人在现实里给游戏人物过生日、在毕业典礼上穿“痛毕业服”，他们不只是单纯的攻略、角色分析、剧情等虚构内容讨论，而是将游戏、二次元融入到日常生活，“在某种程度上，这也反映了新一代年轻人突破次元壁，将游戏、二次元体验全面融入线下生活场景的趋势和需求。所以在RED LAND，我们也希望打造一种2.5次元体验场景搬到线下，把复兴岛上不同的景观和不同的游戏场景做了有机结合。”

第一财经了解到，此次活动大麦网售票约占总票量的20%，官方以答题赠票为主。有玩家向第一财经反馈，“题目确实有点难，我玩游戏，但是没玩到那么认真。”提到Red Land的吸引力，该玩家表示，“主要是我喜欢的游戏此前没有参与Bilibili World（哔哩哔哩线下嘉年华），所以非常想到现场。”在RED LAND上，第一财经注意到，确实出现了原神、如鸢等游戏的互动展位，填补了今年此前相关展会的空白。

活动期间，杨浦还发放了500万元“玩转杨数浦”消费券，联动五角场商圈、上海国际时尚中心等千家商户，凭门票可享专属优惠，并有痛车接驳、主题快闪等设计让展会热度辐射至整个商圈。随着小红书“开放世界冒险岛”活动的结束，上海之夏国际动漫月也随之谢幕，画上今夏圆满句号。