小红书RED LAND 登陆上海杨浦复兴岛，全球首座二次元“痛岛”本周末“嗨翻天”

上海黄浦江畔唯一的内陆岛、中心城区最后一片秘境和“留白岛”——复兴岛，这两天“一键换装”，变成了全球首座二次元“痛岛”！

8月8日，小红书在上海杨浦复兴岛打造全球首个开放世界冒险岛活动“red land”正式开展。 这是小红书首个为游戏、二次元爱好者打造的超大型线下ip。

虽然下午2点才正式开园，但中午12点，red land入口处已排起长队。往里望去，王者荣耀、蛋仔派对、原神、崩坏·星穹铁道等高热ip簇拥着几十米高的机械船台。年轻的二次元文化与岛上原有的工业遗存交相辉映，身着各式cos服装的npc也已各就各位，等待迎接玩家登陆这个历史感和未来感并存的小岛。

red land 打造独特的2.5次元体验

一登岛，就感受到red land 不同于传统的游戏二次元展会。red land以“游戏动漫开放世界冒险岛”为核心概念，8万平米的展区有三分之二位于室外，希望打造游戏二次元用户在三次元的沉浸式“痛岛”、打造一个可玩可感的“2.5次元开放世界”。

玩家“登岛”后，会领取一个装备包，解锁不同的角色身份，触发专属剧情线，并在五十多个互动展位完成任务后，解锁金色徽章。超过50个现象级游戏与二次元ip都在岛上有着自己的打卡点位，包括宝可梦、aniplex、东映、分子互动、阅文等旗下的经典动漫ip，以及王者荣耀、原神、赛博朋克2077、逆水寒、世界之外等人气游戏ip。

穿梭其中，玩家可以在王者荣耀的“买手店”展位，围观孙家三兄妹限时营业，还会偶遇喜欢的王者英雄派发“限定农产品”周边。来到剑网3的草坪歌会，玩家将在树林环绕中与自己志趣相投的“江湖侠士”们互换自制周边。而在原神的展位，玩家在展台前张弓搭箭，只为射中靶心，获得徽章。

走进蛋仔派对的展位里，这里设置了全世界最大的蛋仔打卡位，还可以和游戏中的“惊魂夜追捕者”们一起团建。而远处的游戏试玩区，《刺客信条：影》《星砂谷》等十几款游戏在这里等待玩家现场体验。其中育碧旗下的《纪元117》将在red land迎来全球首发公开试玩。

在造好物工厂，玩家可以自行选择图片，打印在小车的展开图上。在工作人员的帮助下，经过裁剪和粘贴，图片会折成独属于自己的一辆二次元小“痛车”。小红书还和宝可梦独家合作，推出在red land上全岛寻找宝可梦的活动。

为了给玩家提供更好的体验，现场还特别增设了数十辆接驳大巴、强力制冷设备、全域遮阳天幕，提供充足的免费防暑包、应急药品、充电宝、ip定制小吃，并在全岛设置了多个服务站，让玩家可以随时“回血”。

结束了日间冒险，8月8日-10日连续三晚的echo project音乐节将在“翻身时空港”的中心舞台特别呈现，以复兴岛夜空为幕，结合楼体mapping、无人机编队等，打造360°实景剧情舞台。美依礼芽、宫崎步、小林未郁、lia等人气歌手将登场带来《阴阳师》《数码宝贝》《罪恶王冠》《air》等经典游戏、动漫神曲的原唱演绎，赖美云、李艺彤、犬舍乐队、圈9等知名艺人也将在现场为玩家们带来《鬼灭之刃》、《咒术回战》《狐妖小红娘》等众多大热ip的系列曲目。

如此“阵仗”，使得今夏的复兴岛直接成为了二次元玩家们极为向往的地方之一。red land入场票分为答题免费领票和公开售票两种。近30万用户参与了red land答题免费领票；在两轮公开售票中，日间活动“巡礼票”最快3秒抢光，全天“巡礼票+特别乐章票”的组合联票最快2秒抢光。

小红书和杨浦区“一拍即合”造“痛岛”

为何复兴岛可以“一键换装”，化身全球首座二次元“痛岛”？主要“动能”来自小红书独特的社区氛围和复兴岛的发展规划以及杨浦区全域文旅商体展联动、“young浦二次元”生态布局不谋而合。

复兴岛面积约1.3平方公里，岛上曾孕育了中华沪东造船厂，见证了中国近代民族工业的崛起与繁荣。如今，岛上仍保留了丰富的地貌，古树林立，工业遗存与现代船台交织。2024年12月，上海量子城市时空创新基地落地复兴岛，开启了书写复兴岛发展的新篇章。复兴岛上约30万平方米存量工业厂房及场地资源，在集聚创新创业群落功能和生态的同时，也为全年无休的文旅商体展多元融合活动提供了更多可能。

小红书社区市场负责人白板坦言，第一次登岛就被复兴岛独特的时空交错所吸引，和游戏、二次元动漫里的很多场景非常契合。小红书希望借由首个为游戏、二次元爱好者们打造的超大型 ip “red land”，让更多年轻人认识这座充满历史底蕴与未来想象的小岛。

“这既是大家对全球首座‘痛岛’的期待，也表明游戏二次元的爱好者群体正日益壮大。”白板介绍，过去一年游戏和二次元是小红书社区内容中增速最快的两大板块，增速分别达到168%和175%。游戏二次元正融入年轻人生活的方方面面，成为一种打破二次元、三次元边界与线上、线下边界的独特青年文化。red land正是呼应了用户渴望将线上热爱延伸至线下体验的需求。

red land在复兴岛的尝试，让工业遗存重获新生，更让城市发展拥有了文化的温度。当echo project的音乐在百年船台响起，我们听到的不只是青春的律动，更是一座城市永不止步的创新心跳。

（来源：新民晚报）

上观号作者：上海规划资源