赛力斯康波：智慧重塑豪华，创新驱动品牌向上之路

8月8日，2025（第十九届）中国品牌节在深圳举办。赛力斯集团副总裁康波受邀出席活动并发表讲话，分享了赛力斯在新能源汽车领域的品牌创新实践。

赛力斯自2016年起全面转型新能源汽车领域，并于2021年与华为跨界合作推出高端智慧新能源汽车品牌问界，陆续上市了问界M5、M7、M9、M8四款车型，累计交付超70万辆，创造了中国新能源豪华品牌交付速度纪录。其中，问界M9交付突破20万辆，稳居50万级豪华车市场销冠。通过差异化的品牌定位，2024年赛力斯新能源车销量超42万辆，实现营收1452亿元，成为全球第四家盈利的新能源车企。这一成绩的背后，是赛力斯对品牌建设战略的精准把握。

康波表示，营销的核心工作之一在于实现定位差异化，打造品牌时应秉持“要么第一，要么唯一”的原则。基于这一理念，问界率先提出“智慧重塑豪华”的品牌宣言，并以“传统豪华+科技豪华”的新豪华理念构建起差异化定位与优势。杰兰路用户调研报告显示，智能化已经成为问界的品牌标签。用户购买问界的前三大理由分别是：智能化、品牌和安全，并且这三大标签在用户购车决策中不断加强。

近年来，赛力斯凭借在行业内的突出表现，获得三大权威媒体的高频次报道，成功树立起“新质生产力代表”的行业标签。为进一步实现品牌价值跃升，赛力斯采取多元创新举措，一方面与央视展开系列创新营销活动，另一方面跨界联动体育、艺术、电影等领域的顶级IP，构建多维度品牌传播矩阵，推动品牌形象持续升华。

作为技术科技型企业，赛力斯以“技术品牌IP化”为战略核心，推出赛力斯魔方技术平台、赛力斯超级增程、赛力斯智能安全等创新成果，强化用户对品牌的技术感知。海外市场布局上，赛力斯采用“高举高打”策略，借“问界山河・智驾欧洲行”活动，驱车12个国家15000公里亮相巴黎车展，实现全球瞩目。康波表示：“中国品牌出海不仅要通过本地化产品、完善服务体系、充分利用全球化合作伙伴、本土人才战略等因地制宜，更要通过品牌建设确立高端品牌形象”。

流量的红利水过无痕，品牌的复利生生不息。赛力斯在品牌营销、技术创新等领域持续发力，结合领先的售后服务质量，构筑起难以复制的品牌护城河。康波强调：“品牌建设需要长期主义，拼硬实力，也要下慢功夫；需要有力度、高度，也要有温度。从中国品牌成为世界级新豪华品牌，还有很长的路要走，而且一定是一条创新之路”。

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