466年古园焕新生：百年豫园“夜游+文创”组合拳激活文化地标新模式

东方网记者程琦、柏可林8月8日报道:当拥有466年历史的江南古典园林在夜幕下被光影点亮，当传世文物化作触手可及的精美文创，上海的文化地标——豫园，正以一种前所未有的方式，向世界讲述着古老而又年轻的中国故事。

今天，“豫享山林·玲珑有礼——豫园文创首发暨夜游豫园启动仪式”举行，备受瞩目的《豫享山林》沉浸式夜游项目与全新豫园文创品牌正式向公众亮相。这不仅是豫园在文旅融合道路上的一次深刻探索，更是上海着力打造入境旅游“第一站”、提振城市夜经济、打响“上海文化”品牌的重要举措。

从“日游观景”到“夜游赏心”：豫园重塑夜间文化体验

近年来，“夜间经济”已成为城市发展的新引擎，而“中式夜游”则成为备受追捧的文旅新风尚。在此背景下，豫园历时五年酝酿、一年筹备，精心打造了《豫享山林》夜游项目。

此次夜游项目并非简单地用灯光将园林照亮，而是聚焦于“文化”内核的深度挖掘。 项目主题“豫享山林”，源自豫园“城市山林”的别称，旨在让游客在园外的繁华喧嚣之后，步入这座静谧的园林，体验一场涤荡心灵的文化之旅。

为确保文保建筑的安全，项目团队秉持“安全性、可逆性、伪装性”三大原则，采用动态投影及Mapping Show等现代光影技术，而非在古建筑上直接安装灯具。在约50分钟、350米的游览动线上，游客将在专业讲解员的带领下，分批次、小团队沉浸式体验24处精心设计的景点。其中，针对大假山、玉玲珑等核心景点的光影秀，更是将园林艺术与数字多媒体技术有机融合，让黄石假山的雄奇、玉玲珑“孔孔流泉”的奇观在光影中“活”起来，实现了从“日游观景”到“夜游赏展”的升华。

豫园管理处负责人表示：“我们希望5场光影秀只在豫园有其合理性。我们追求的不仅仅是视觉的震撼，更是让游客在体验中感悟豫园独有的历史文化底蕴。这几天试运营，很多游客都说，这和我印象中的豫园完全不一样了，古园林焕发出了新的生命力。”

从“流量”到“留量”：让游客把“豫园记忆”带回家

2024年，豫园游客接待量突破270万人次，创下历史新高，其中近四分之一为外国游客。如何将这巨大的“流量”，转化为可供回味的“留量”与可持续的消费“增量”，把“头回客”变成“回头客”，是豫园一直在探索的核心课题。而高品质文创产品的开发，正是这道“必答题”的关键一笔。

为确保文创产品能真正承载起豫园深厚的文化底蕴，豫园在开发模式上选择了强强联手，与上海主流媒体东方网进行深度合作，由其负责豫园IP文创的整体规划设计与运营管理。

作为上海报业集团旗下的权威媒体和新型互联网文化企业，东方网近年来在城市文化IP的创造性转化与创新性发展领域持续发力，成果丰硕。其运维的“一大文创”项目，不仅取得市场上的认可，更是通过深度挖掘红色文化内核，精准对接当代审美，重新定义了红色主题文创的开发模式，将厚重的历史成功转化为可亲、可感的文化消费品。事实上，这是东方网倾力打造三大城市文化IP矩阵，将“一大”、豫园、武康大楼“串珠成链”战略的生动体现，正是这种将文化资源转化为文化品牌，再将文化品牌转化为市场爆款的专业能力，让豫园看到了携手共创的巨大潜力。

步入位于古色古香的老君殿内的“豫见好礼”文创旗舰店，仿佛打开了一个连接历史与现代的“藏宝盒”。店内灯光温暖，琳琅满目的文创产品陈列精致，吸引了众多游客驻足把玩，现场不时传来阵阵赞叹。

这里的每一件物品都在讲述着豫园的故事。一款“豫园古风刺绣手挽包”吸引了许多女性游客的目光，它巧妙地将园内的千年古银杏与万花楼的雅致景致融入刺绣图案，针脚细密，尽显古典风情。而在另一侧的展架上，一套“豫园亚克力印章对狮系列”则将园内威严的石狮转化为Q版可爱的桌面潮玩，精准捕捉了当下年轻人热衷的“集章”爱好，让人爱不释手。据悉，品牌从豫园的园林、符号、典故中汲取灵感，针对外国游客、亲子家庭、银发群体等不同客群，首批已推出三大系列文创产品。

开发运营团队的用心，体现在每一个游客看不见的细节之中。“为了在产品上精准复刻镇园之宝‘玉玲珑’，团队并非简单依样画葫芦，而是对其进行了精密的数字化三维扫描，”该负责人补充道，“我相信，这份用心，游客一定能感受到。”

从“地标”到“名片”：助力上海打造入境旅游“第一站”

据统计，约七成来上海的游客会到访豫园。 作为上海向世界展示中华优秀传统文化的窗口，豫园在提升入境游客体验方面持续发力，不仅实现了入园支付便利化，还提供了多语种导览服务。

此次夜游与文创两大项目的同步推出，将在消费旺季产生叠加效应，进一步丰富上海的夜间文旅产品供给。它为海内外游客提供了一个全新的选择：白天，可以在熙攘人群中感受豫园的热闹；夜晚，则可以享受一场高品质、定制化的小团文化体验。“我们正从‘供给方’视角转向‘受众方’视角，去思考游客真正需要我们提供怎样的服务和产品，力求实现一种‘双向奔赴’。”豫园管理处负责人表示，“我们希望，未来更多游客来到豫园，除了浦江游览、登东方明珠外，还能多一个高品质的夜间文化选择。”

从历史园林到沉浸式剧场，从文化地标到生活美学体验地，豫园正通过守正创新，让城市文脉以更富创意的方式融入当代生活。这场“豫享山林”的夜间邀约与“玲珑有礼”的文创献礼，不仅将提升豫园自身的IP影响力，更将为上海建设世界著名旅游城市、打造中国入境旅游“第一站”注入新的文化动能。