LV关闭中国唯一巧克力店，奢侈品搞副业还是不太行

蓝鲸新闻8月8日讯（记者 汤诗韵）"240元的LV单品"以后买不到了吗？近日，LV中国首家也是唯一一家巧克力专卖店被曝闭店。该店开业至今不过一年多，曾因为"LV最便宜单品" 的标签在社交平台刷屏。

LV中国唯一一家巧克力店歇业：产品上周已售罄，大概率不会重开

8月8日，蓝鲸记者实地探访位于前滩太古里的LV路易威登巧克力门店。当日店内仅有一名店员，店员向记者确认了8月10日闭店的消息。其表示，所有巧克力产品已在8月3日下午售罄，后续也不会补货。

目前门店柜台里展出的均为模型，巧克力产品由米其林甜品师Maxime Frédéric打造，其以LV设计元素为灵感，涵盖Damier棋盘巧克力、老花图案巧克力、硬箱形状巧克力等十多种，单价在240元到3200元之间。其中，多款240元的巧克力产品因被冠以"LV最便宜单品"的标签而备受关注。

过去一周时间里，店内无产品售卖，但时不时仍有顾客到店拍照打卡、咨询闭店事宜。

店员透露称，该巧克力店闭店后不会再开，应该也不会搬迁至兴业太古汇的LV"巨轮"，下周起店内工作人员会去隔壁的LV精品店上班。

2024年7月22日，LV路易威登巧克力店在前滩太古里的中庭广场正式开业，边上紧挨着两层楼的LV精品店。公开资料显示，该店是继巴黎、新加坡之后，LV在全球开的第三家巧克力专卖店。

开业之初，这家巧克力店曾因为大排长队几上热搜，后来一度需要预约进店。据每日人物报道，当时有黄牛开价每盒巧克力加价150元，花650元买邀请函就可以获得购买五盒产品的权利。

从公开点评来看，送礼是许多消费者购买LV巧克力的主因，对于其口味和价格的评价则褒贬不一。

蓝鲸新闻记者从业内人士处了解到，该店规划之初应该就是快闪店性质。"奢侈品快闪店开两三年是很正常的，这个巧克力店相对而言可能是不太成功的快闪。"据界面新闻援引消息人士报道，门店停运为租约正常到期所致。

门店虽然要关了，部分需求仍然存在。记者浏览发现，二手平台上仍有LV巧克力商品售卖，报价普遍集中在128-350元之间，部分链接有超过500人标记"想要"。代购称，这些产品大多采购自巴黎巧克力门店，相对有价格优势一些。

奢侈品努力走出寒冬：一边扩展副业，一边关二线开大店

LV所属的LVMH集团最新财报显示，2025年上半年集团营收与利润双双下滑，总营收同比下跌4%至398.1亿欧元；经常性营业利润下滑15%至90.1亿欧元，净利润则下降22%至56.9亿欧元。

LV、Dior等品牌所在的时装与皮具部门表现最差，该部分系集团营收支柱，但今年上半年有机收入下滑7%，经常性业务利润下降18%。

LV们的境遇大多相似，全球奢侈品行业整体遇冷。据国际咨询公司贝恩预测，2025年全球奢侈品销售额可能下降2%至5%。以开云集团（全球三大奢侈品集团之一）为例，其今年上半年营收同比下降16%、营业净利润几近腰斩，核心品牌Gucci持续低迷，成为集团主要拖累。

涨价是品牌们对抗业绩衰退的举措之一。财报发布仅一周后，LVMH宣布自8月1日起对LV全线产品实施年内第三次涨价；开云旗下部分品牌也可能在今年秋季迎来第二波涨价。

另一方面，奢侈品牌们正在绞尽脑汁吸引尽可能多的关注和客群。大牌们的餐饮店、咖啡店、巧克力店正是在这样的背景下诞生。

仅LV巧克力前滩店所在的商场，就开有Dior和Tiffany的咖啡厅。据不完全统计，包括Prada、Hermes、Dolce&Gabbana、Burberry、Tiffany、Ralph Lauren、Louis Vuitton、Dior、Coach在内的多家奢侈品品牌均已涉足餐饮。

迷上PRADA荣宅/ 图源Prada普拉达

时尚分析师唐小唐表示，奢侈品牌开餐饮店主要是为了提供更多体验，吸引潜在客户。因为餐饮的消费门槛远低于成衣皮具等，买包的客户可能会顺手买条巧克力，买巧克力的客户也有可能会买包，但后者的概率要小得多。

"相比创收，奢侈品涉足餐饮更多是为了获得曝光和讨论。让消费者觉得品牌还有新动作或者比较有趣，因此产生一些好感。"唐小唐分析称。

前述受访者补充称，咖啡、巧克力等产品的客单价和毛利率都相对偏低，肯定支撑不起门店租金和运营成本。因此这类门店通常不赚钱，更多承担着阶段性的宣传任务。

因此，这类门店往往更大概率受收益波动而调整。比如Tiffany开在上海香港广场的Cafe已在今年闭店，这是全球第 3 家、大陆首家The Tiffany Blue Box Cafe。

去年下半年以来，奢侈品牌们加速撤离二线城市，更多资源被投入到一线和新一线。6月，位于上海兴业太古汇的LV之家正式开业。该店结合展览、礼品、餐饮三种业态，系LV全球最大品牌之家。该店开业即大爆，当时的餐厅预约已满排至7月下旬。

唐小唐分析称，这种项目同样是为了吸引人流，核心还是宣传。某种程度上可以理解为：当前行业背景下，吸引更多客流量是摆在品牌面前的首要问题，其次才是转化和创收。

从这个角度而言，LV巨轮的确给品牌和商圈带来了一些积极信号。 太古地产公布的业绩数据显示，上海兴业太古汇销售额同比劲增13.5%，成为集团增速最快的项目。