《亚洲新声》收官，加多宝俘获Z世代：文化与品牌的“大航海”

作者| Mia

“通过这个节目，我还遇到了许多了不起的音乐人，超越语言的障碍，用音乐与你们相连的这份缘分，我一直都非常感激。”

刚结束不久的《亚洲新声》总决赛之夜，有着强舞台感染的日本创作型新人迷悠奈，以一曲原创摇滚《尔虞我诈》燃炸全场，最终，以13:8的比分荣膺《亚洲新声》年度总冠军。在社交媒体上，迷悠奈写下了这段动情的感言。

这也是多位新声歌手们共同的心声：这是一次颠覆套路的音综革新实验，更是一次跨国青年文化融合交流之旅。从上海的启航，冲绳街头的三味弦，到越南下龙湾的神曲，再到新加坡、马来西亚的音乐会，澳门的终极对决，乐符跨越一切壁垒，化身Z世代之间的桥梁。

节目虽已收官，余音仍在各国持续回响，《亚洲新声》独家冠名品牌加多宝与之携手，共同探索“综艺出海”的新可能，完成了一场品牌营销的“大航海”与创新实验。

音综首启“文化大航海”，品牌出海开启“无国界”新章

两个月之前，一艘巨大的“音乐邮轮”从中国上海出发，途经日本冲绳、越南下龙湾、新加坡、马来西亚巴生，最终在中国澳门收官，打造出一场流动的跨国文化盛宴。

这场格局宏大的“音乐文化大航海之旅”，重走“海上丝绸之路”，无论是新奇的形式、还是高品质的内容，都使得节目火爆海内外，引发各国网友关注热议。

怀着重塑音综的野心，《亚洲新声》从模式、选手到赛制均进行了创新：打破业界常用的棚综套路，采用开放式的户外邮轮、甲板录制；告别流量至上的知名歌手翻唱套路，大胆启用00后新人新歌；巡回竞演、跨国竞演，顶级导师加上21位专业评审构成的赛制，告别一切同质化、审美疲劳，拓宽新人上升渠道，堪称“最新最敢”的音综。

勇于“上难度”之外，《亚洲新声》更带来了最顶级的视听狂欢，满屏弹幕足以证明，观众认证的“白月光”音乐总监梁翘柏凭借着高度贴合的选曲、高级编曲，保证了节目的审美质感。

以音符为载体，其国际化程度与文化交流融合的程度亦是空前的。张靓颖与Jessie J“天后同台”献唱《Flashlight》《You Ain’t Right》、奏响东西方文化交融的最强音，黄龄与芳美芝合唱越南神曲《漂浮》、转音穿云破雾直抵星河。在一场场封神之战中，音乐成为跨越巴别塔的语言，将“一带一路”的文化实践融入每一曲，推动不同民族与文明之间的深入理解与共荣。

这也是一次波澜壮阔的中国品牌出海交流。在新声们的首次聚会中，多国选手Afterparty玩游戏、同台品尝辣味美食，加多宝即刻变身“最佳吃辣搭子”；张靓颖跟尤长靖品尝马来西亚辣酱，搭配一罐加多宝；马来西亚驻华大使诺曼·穆罕默德称其为“亚洲团结的交响乐”，多个名场面加速了凉茶文化的出海和破圈，加多宝与美食文化一同实现文化出海软着陆，在世界范围提升影响力。

早前加多宝曾慧眼押中国民爆款音综，时隔多年，有“音综伯乐”之称的加多宝再出手，押注宝藏音综，事件本身即已自带高关注度。

从立意契合度上来看，加多宝“打造世界级饮料品牌，弘扬中华传统养生文化”的使命，与节目“音乐无国界”“多元交融”的理念深度交融。音乐文化成为品牌与用户沟通的桥梁、与世界对话的窗口。从“走出去”到“走进用户心里”，在两个月的航海之旅中，品牌观念态度得到强有力的输出。

加多宝如何稳稳“硬控”Z世代的味蕾和心？

加多宝与《亚洲新声》，是一场“天作之合”式的携手。

以“后浪奔涌，新声可畏”为主题，节目选拔出一批“闻声识人、个性鲜明”的“新声代”。哈萨克斯坦歌手Daneliya丹妮莉娅11岁斩获《乌克兰儿童好声音》总冠军，Flower.far佛乐华的单曲《SORRY》在油管有千万级播放……这群20-25岁的00后选手，在节目中缔造出跨越国界的默契与友情。

凭着年轻阵容、新奇模式、真情互动、优质口碑，节目聚合了一批高价值的Z世代观众。抖音指数显示，节目最大的受众群体是24-30岁人群，占比达到31%，在全网各年龄段人群中，18-30岁人群对这档节目的喜好度最高、观看意愿最强。换而言之，其受众与热爱音乐、美食的高潜力蓝海消费市场有相当高的重合度，IP赋能将推动加多宝品牌进一步年轻化。

那么，如何进一步留住这些偏爱差异化体验的年轻受众？加多宝选择了“基于内容IP，深耕泛娱乐营销，向外不断生发”的打法，与Z世代玩到一起。

一抹热情洋溢的“加多宝红”，在邮轮各场景全面锁定观众眼神。品牌并不仅仅停留于冠名，更与主创一同实现内容与文化的共创。“凉茶文化”与音乐文化天然有着多场景的共振可能，加多宝化身为节目元素一部分，从选手熬夜排练时刻“预防上火”的“续命神器”，到夺冠时刻的碰罐庆祝，在一系列极富情感温度的场景中，锚定用户心智，与用户深度情感共鸣。

节目之外，加多宝更是从线上延伸至线下，全面融入夏日“美食+音乐”高频场景，借助IP溢出效应，将Z世代喜爱的差异化个性化、互动感、热辣氛围拉满，挖掘超长品牌复利。

节目热播之际，加多宝推出“亚洲新声”系列联名产品，包括炽热之声、律动之声、天籁之声、欢乐之声、魅力之声、优美之声六大主题，用户通过购买选择彰显自身音乐个性，产品化身为年轻世代的社交货币，带来更多情绪价值。

此外，品牌联合节目推出小程序夺“罐”AI歌王挑战赛，用户可一键生成专属歌曲、变身歌手，趣味互动参与感极强。

加多宝还独家冠名了2025张北草原音乐节，还在全国十大城市热门美食街及核心商圈打造“移动邮轮”，启动“畅饮加多宝，唱响亚洲新声”主题线下活动，令《亚洲新声》的音乐精神生生不息。

音浪持续掀翻人群，通过一系列“不设限”的跨界破圈玩法，从线上到线下，加多宝均化身为友谊、胜利等情感向高光场景的见证者，加持“社交仪式感”作用显著，全面种草，用户情感粘性持续增加，从“击中味蕾”到“走心”，充分提升品牌好感度。

长期主义为凉茶领军者注入新的生命力

营销环境的急剧变化，更考验品牌深耕长期主义的内功、回归初心的坚持。

当前，即饮市场竞争空前激烈，高速发展意味着机遇与挑战并存。尼尔森报告认为，饮料产品具有冲动型消费的产品特点，消费者往往为情绪价值、健康属性、猎奇体验而买单，这就意味着需要不断为产品注入新的个性内涵和附加价值。

近年来，基于对市场变化的洞察，加多宝在泛文娱营销领域持续加码，一系列文化赋能、跨界合作、场景营销、社交媒体运营动作，形成了叠加效应。

携手《亚洲新声》，是加多宝坚持长期主义的又一表现。面对神仙打架的音综市场，果断选择这档原创跨国歌手文化交流IP，让音乐成为联结世界、联结00后的纽带，正是其注重内容品质、坚持创新至上的表现，也是品牌携手节目一同探索文化出海可能、全力拥抱新生代的体现。

当短期流量逻辑不再奏效，品牌营销逐步回归长期价值。从节目的后续口碑来看，“亚洲新声效应”或将在亚洲各国持续显现，释放长尾效应，助力品牌势能持续爆发。

中华传统养生文化需要传承，更需要注入新的生命力。此次加多宝与最具革新意义的音综联动，为业界带来了强化品牌情感认同、引发文化共鸣、品牌年轻化的多重启示。不妨期待，下一次加多宝又将怎样点燃新生代，示范泛营销的新玩法？