一出手就是百亿收购，刘强东忙个不停

本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布

作者：海棠葉

编辑：陈涧

设计：岚昇

七月的刘强东，脚不沾地。

忙着在资本市场大展身手，180亿剑指德国最大电子零售商，一天之内连投3家机器人公司；

忙着多线布局，开出百万年薪招短剧人才，在京落地首家医美诊所；

还忙着在政务场合亮相，一个月内第二次走进总理座谈会，登上《新闻联播》，传递企业声音。

七月人倍忙，八月也不得闲。

8月1日，京东被传入围星巴克中国业务并购第二轮名单；5日，京东宣布将在江苏宿迁、河北涿州两地同时开设5家京东折扣超市。

当外卖市场风向发生改变，刘强东打起了新的盘算：一边以高调布局为京东“失落的五年”补课，一边收窄在外卖领域的声量，低调行事。

东哥大扫货

7月最后一天，京东在资本市场甩出重磅消息。

公告称，集团决定以22亿欧元（折合人民币超180亿元）的价格，收购德国最大的消费电子零售商CECONOMY。

该交易若成功完成，将创下中国电商出海欧洲的新纪录。受该消息利好，Ceconomy股价一度上涨到4.5欧元/股，最终涨幅达4.12%。

资料显示，CECONOMY在欧洲12个国家运营着超1000家门店，拥有4300多万会员，旗下核心品牌MediaMarkt与Saturn在德国市场占据30%以上的份额。

2024财年，其营收达224.42亿欧元（约合1859亿元人民币）；2025年一季度，其在线销售额提高了7.4%，近13亿欧元。

这并非京东首次表露出对CECONOMY的收购兴趣，2023年底时就曾考虑过这一收购计划，如今再出手，刘强东显然是带着更明确的战略野心而来。

事实上，这波对CECONOMY的收购并非孤立动作。今年以来，京东开启主动出击模式，在外卖、酒旅、家装、汽车、短剧、AI、机器人等多个领域密集落子。

7月21日，刘强东一口气领投了三家具身智能公司：

千寻智能完成近6亿元PreA+轮融资，逐际动力完成新一轮融资，众擎机器人也获得近10亿元Pre-A++轮和A1轮融资，背后领投方都共同出现一个名字：京东。

对此，“投资界”还点评称，刘强东带领着京东成为中国具身智能赛道最活跃的捕手之一。

去年7月，京东投资生活服务机器人橡鹿科技2亿元；今年5月，参与投资明星企业智元机器人；到了7月30日，再度领投具身智能技术研发企业RoboScience……

不仅如此，京东在投资领域的重启态势愈发鲜明。

回溯过去十年，京东对外股权投资曾一度归于沉寂，近四五年间，其在CVC（企业风险投资）领域的活跃度显著下滑，排名跌至三四线。

据IT桔子数据显示，2016年是京东系对外股权投资最为活跃的一年，京东及其子公司京东数科共投资了81个项目，涵盖了人工智能、零售、医疗、教育、金融、文娱等多个行业，堪称CVC老大哥。然而，这种高密度的投资节奏并未持续太久，到2019年，京东系投资项目数量急剧减少，与2018年相比接近“腰斩”。

根据IT桔子报告，2019-2021这三年，京东投资项目数一年比一年少，基本无缘前十。

▲京东系今年投资增加。图片来自IT桔子。

但这一局面在近期明显改观，从单日集中领投3家具身智能公司，到半年超8笔投资并购覆盖机器人、物流等领域，京东正以肉眼可见的速度重返CVC赛道的核心舞台，投资节奏之密集，与此前的沉寂形成鲜明对比。

这当中，物流领域的投资颇是引人注目：上半年，京东花2.4亿澳元收购了澳大利亚布里斯班的大型物流中心Wacol——这是昆士兰州市场上，有史以来最大规模的单一工业地产交易之一。

此外，6月17日，京东还完成了对达达集团的私有化退市，使其成为京东的全资子公司。

进入8月的第一天，京东投资再传来新消息。

据彭博社援引知情人士的说法称，星巴克已对中国业务投资者进行了筛选，大约12家公司入围第二轮，除了凯雷集团、KKR、高瓴投资等私募股权公司之外，还包括科技公司腾讯、京东。

“消声”于外卖市场

资本市场“大扫货”正酣，刘强东却在另一个战场悄然变了节奏，在硝烟弥漫的外卖市场中收敛起最初的高调，转入“消声”状态。

5月26日，淘宝闪购宣布，一个月不到的时间内日订单量突破4000万单。也是这一天，近年来一向行事低调的美团创始人王兴，在财报电话会上明确撂下“狠话”：美团将采取一切必要措施来赢得比赛。

“展开来说，我感觉目前发生的情况很有趣——这里出100亿，那里出100亿，仿佛每个互联网参与者都愿意在这场比赛中投入巨额资金。这说明最终的赢家将获得巨大的市场价值，而美团决心成为这一市场赢家。”王兴说。

同时，上述财报电话会中，王兴4次提及“反对‘内卷式’竞争”，响应国家政策——当淘宝、美团交锋亮剑时，刘强东未置一词。

7月，淘宝闪购宣布一年投入500亿元补贴，凶猛拉开“超级星期六”大战，美团迅速接招，铆足劲刷新各自的日订单量纪录。

期间美团核心本地商业CEO王莆中第一次接受公开访谈，这也是过去八年美团核心层的首次。

“想请他们关注一下一线的真相，不要被简单的数字蒙蔽了。”王莆中接受“晚点LatePost”直接喊话阿里、京东，“我觉得这样卷没意义，对行业也是伤害。但是在这个仗打之前，你跟对手这么说，他们不会信，他们只会觉得你怂了，反而会更来劲。”

最初，正是刘强东先喊话要对美团发起攻势，放言“京东外卖利润率不能高于5%”，如今面对王莆中的点名，他却没有公开回应。

京东外卖还在继续参战，“满6减5”“满30减20”“满19减18”的减免活动接连登场。但外界的目光，早已悄悄挪到了美团和阿里的正面较劲上。

刘强东去哪了？在新闻联播上。

7月24日，中欧建交50周年之际，中欧企业家座谈会在京召开，刘强东作为中国民营企业家代表，参加了本次总理座谈会，并登上央视《新闻联播》。

画面显示，刘强东一身西装坐在席上，正在低头认真记笔记，神情认真专注。此外，刘强东还与其他参会人士拍摄了合照，一同出席的企业家还有国家电网董事长张智刚、长江三峡董事长刘伟平、宁德时代CEO曾毓群等。

这是近一个月来，刘强东第二次参与总理座谈会、登上《新闻联播》。

今年6月底，刘强东参与了在天津举行的2025年夏季达沃斯论坛工商界代表座谈会，担任联席主席，并且是该次达沃斯论坛联席主席中唯一的互联网企业代表。

▲刘强东出席座谈会。

可以说，这两次总理座谈会，是刘强东近几年来参与的规格最高的政治活动。

2019年，刘强东第十三届全国政协委员、中国民间商会副会长等多项政治职务被撤销。此后，刘强东逐渐淡出公众视野，也很少在官方场合现身，如今却又回到聚光灯下。

草蛇灰线藏于不易察觉的细节里。

5月13日，市场监管总局约谈三家外卖平台，京东排在第一位；到了7月18日的第二次约谈，京东挪到了最后一位。

这些细微的排序变化，或许源自于被迫消失又重新站回台前的刘强东，蛰伏多年的经验：何时高调、何时退后，东哥熟得很。

国内外扩张

当然了，姿态要低，手速要快。

6月18日，京东高调进军酒旅市场，推出“京东酒店PLUS会员计划”，承诺参与的酒店商家可享受最长三年零佣金的权益。

7月10日，据新浪科技报道，京东已启动短剧运营岗位的招聘，核心岗位开出45K-70K的月薪，按20薪计算，年薪可达90万-140万元，金额远远高于同行平均水平。

到了中旬，京东健康的首家线下医美自营诊所悄悄在北京亦庄开门迎客。

据介绍，这是京东健康旗下首个自营线下医美诊所，目前命名为“京东医美（亦庄店）”，并接入了京东App的医美频道，提供美白嫩肤、水光美塑、除皱瘦脸、光电抗衰四大类轻医美服务。

▲京东医美小程序。

一位京东医美医生助理表示，京东第二家线下自营医美诊所北京“国贸店”最快9月或10月开业。

8月5日，京东宣布将在江苏宿迁、河北涿州两地同时开设5家京东折扣超市。

据介绍，与市场上常见的小店型、少SKU折扣超市不同，京东折扣超市依托其强大的供应链体系，采用大店型（5000㎡）、多SKU（超5000款商品）的运营模式，主打“天天低价”，价格普遍低于市场常规售价。

在此之前，京东的折扣超市模式已在北京房山试点一年多。2024年6月，京东与华冠合作的首家华冠折扣超市开业，面积超3000㎡，商品价格显著低于市场平均水平，如泰国金枕榴莲19.9元/斤、麒麟西瓜1.99元/斤，开业当天甚至因客流过大而限流。

有分析称，此次宿迁、涿州五店同开，意味着京东正式将这一模式推向全国，并计划进一步拓展。

京东“狩猎”欧洲的历程也在加快。

2022年7月，京东斥资约6000万英镑（约合5亿元），买下一处位于伦敦卫星城Milton Keynes的物流仓库；同年10月，斥资4400万英镑（约合3.68亿元），收购英国连锁超市Tesco位于英格兰北部城市Doncaster的一个配送中心；2023年年初，以9000万欧元的价格收购地处荷兰中部的物流中心乌德勒支；2023年4月，花2.5亿英镑（约合21.43亿元），从高盛手中收购一个位于英国的大型物流资产包……

一连串大手笔的“买买买”，让京东横跨欧洲的扩张计划一步步往前。

目前，京东物流已在欧洲布局超过20个海外仓库，总面积超过30万平方米，形成了辐射英国、德国、法国、荷兰、波兰、西班牙等超30个欧洲国家的供应链物流网络，成为欧洲本土领先的一体化供应链物流服务商之一。

“最近的五年是京东失落的五年，是走下坡路的五年，没有创新、成长、进步。未来，京东每年都会有一个超级项目。”刘强东审视过往。

而眼下的京东，似乎有意识在加快步伐，赶上落寞的五年。