专访世纪华通董秘黄怡：揭秘打造爆款游戏的方法论

财联社8月8日讯（记者 崔铭）重返千亿市值的世纪华通，正迎来发展历程中的高光时刻。

继去年以226.2亿元的年收入领跑A股游戏板块后，公司日前披露，今年上半年预计实现收入170亿元，同比增长约83.27%；预计实现归母净利润24亿元至30亿元，同比增长107.20%-159.00%。

业绩的增长，与子公司点点互动和Century Games的贡献密不可分。这家低调且实力强劲的公司，不仅一手打造了SLG爆款《Whiteout Survival》——上线两年多仍稳居各大出海收入榜榜首，今年年初在海外推出的SLG新作《Kingshot》上线即爆，累计收入已超2亿美元。

这家低调的公司缘何能持续打造爆款？其背后的方法论是什么？今年ChinaJoy期间，财联社记者专访了世纪华通董秘黄怡，试图揭晓这一答案。

数据驱动的《Kingshot》

中世纪题材SLG手游《Kingshot》上线仅三个月，便跻身SensorTower出海手游收入榜第五、拿下增长榜冠军。据该平台数据，截至7月底，《Kingshot》全球累计收入突破2亿美元。

在国际市场上，一款游戏月收入5000万美元是公认的“超级爆款”门槛。不过，公司内部并没有对《Kingshot》的规模或流水总量设置高度上的预期，因为目前游戏正处于流水增长期。

《Kingshot》的成功固然有其独特的产品定位，但更多是得益于点点互动Century Games在游戏研发发行的方法论、领先行业的买量经验和资金实力，以及对长线运营的专注——这三方面共同促成了这款产品的成绩。

“我们之前也不知道《Kingshot》一定能跑出来。我们相信点点互动和Century Games会在SLG品类上推出第二款不错的产品，《Kingshot》恰好是在游戏测试研发过程中，最受客户和市场认同的那一款，最终脱颖而出。”黄怡表示。

此前，《Whiteout Survival》在海外上线近一年时拿到了国内游戏版号，三个月后《无尽冬日》便公测上线。而今年2月推出的《Kingshot》，已于上月刚获批版号。黄怡透露，这款游戏的国内版本正筹备上线。

打造爆款的方法论

点点互动和Century Games的爆款并非“赌出来的”，而是“测出来的”。在去年年底的投资者交流会上，点点互动和Century Games的CEO陈琦表示，每个游戏的主题都会有很多的前期测试，通过不断的筛选后得出最优解。冰雪题材便是通过不断跑数据的方式测试出来的。

爆款的成功可归结为三点：一是足够专注的研发投入，重视用户的需求；二是管理层决策果断、效率高；三是持续迭代，即便产品上线后，仍会据市场反馈不断调整优化。

无论是冰雪题材的《Whiteout Survival》，还是皇室题材的《Kingshot》，其内核都是SLG游戏，用户群体难免存在重合。黄怡称，目前《Kingshot》的投放需求更大，《Whiteout Survival》的投放有所减少，但后者的收入并未因投放缩减而出现大幅下滑。

“SLG游戏有着8到10年的长生命周期，《Whiteout Survival》正处于上线第三年，今年年初还创下了流水新纪录。” 黄怡介绍道，这款产品虽然已经第三年，但用户基础稳定。

“点点互动和Century Games已在飞速发展期，其他业务线也厚积薄发，包括《龙之谷世界》等项目都表现亮眼。”黄怡表示，当前既处于公司产品周期，也是行业受支持的黄金时期。