两家深圳企业，打响一场“世界级商战”

文｜正解局

7月31日，大疆正式发布了首款全景相机"Osmo 360"，引发市场关注。

面对大疆"偷家"，原本深耕全景相机市场的影石也没有闲着，透露了无人机产品的最新进展。

世界第一的消费级无人机企业，与世界第一的全景相机企业，"不约而同"进入彼此的"领地"。

更有意思的是，这2家世界级企业都来自同一座城市——深圳。

一场"世界级商战"，就此打响！

大疆和影石之间的这场博弈，从7月下旬就开始了。

当时，影石在7月23日高调宣布，要进军无人机行业，并公布了无人机品牌"影翎Antigravity"。

影翎无人机谍照

仅一天后，大疆便发布通告，宣布进军全景相机行业。

大疆的首款全景相机Osmo 360，便是在这则通告发出一个星期后横空出世的。

看到大疆不仅发了通告，还真的放出了产品，影石也坐不住了。

影石赶紧披露了更多关于影翎无人机的细节，宣布这款无人机会在8月招募公测。

一旦进入公测阶段，意味着影翎无人机的研制进入了快车道，很可能会在2025年内上线。

影石和大疆互相"偷家"，是一场跨界竞争。

大疆是世界第一的消费级无人机企业，全球市场占有率高达70%以上，在北美和欧洲市场的占有率更是高达85%，2024年的营收额突破800亿元。

影石则是世界第一的全景相机企业，全球市场占有率高达81%。

今年6月，影石刚刚在科创板上市，市值超过600亿元。

影石在科创板上市

大疆和影石之间跨界竞争，虽然表面上看比较突然，但实际上，这两家公司早就不是第一次尝试跨界发展了。

大疆在2015年收购了瑞典老牌光学品牌哈苏，后来又从2021年开始接连推出了多款电影机，其对光学领域的兴趣非常浓厚。

影石也没有止步于全景相机。

从2015年开始，影石便向非全景的传统运动相机赛道发力，陆续推出了Go 3系列，Ace pro系列等多款产品，以至于原本在传统运动相机市场称霸一方的GoPro被抢占了大量市场份额，其营收额和净利润已经被影石超越。

影石与GoPro净利润比较

对大疆和影石来说，跨界寻找新赛道可谓情理之中。

影石和大疆互相"偷家"，也是因为互相看好彼此所在的市场。

影石在全景相机领域的全球市场占有率高达81%，基本已经撞上了行业天花板。

如何获得更大的增长空间，成为横在影石面前的一个难题。

多元化布局，几乎是必然的选择。

大疆所在的消费级无人机领域，市场足够大，增量也很可观。

IMARC估测的全球无人机市场规模

根据全球商业信息咨询公司IMARC的估测，消费级无人机2024年的市场规模是52亿美元左右，但未来随着用户对更高画质，沉浸式体验等需求增长，其市场规模还会进一步扩大，到2033年可能达到139亿美元，年复合增长率可能高达10.32%以上。

大疆目前虽然拥有超过70%的市场占有率，但考虑到无人机市场的增量空间大，大疆也未必能全吃下。

市场足够大，影石仍有机会。

与影石的情况类似，大疆也在追求多元发展。

就在昨天晚上，大疆发布了旗下首款扫地机器人ROMO系列。

大疆旗下首款扫地机器人ROMO系列

全景相机360度无死角的独特影像相比只有单像视角的传统相机更有沉浸感，在户外运动，VR/AR领域上有很大的发展潜力。

全景相机的增量市场，对大疆颇具吸引力。

两家企业跨界入局的打法，也各有特色。

影石的战术，是稳扎稳打。

从影石自己披露的信息来看，影翎无人机的首款产品，按拍摄模式看属于全景无人机，可以运用到影石较为成熟的技术经验。

影石全景相机

凭借在全景摄影积累的技术经验，影石可以把自己的8K画质，6轴陀螺仪+FlowState的防抖技术直接用在影翎无人机身上。

而且，影石的Insta360studio剪辑软件也可以和影翎无人机结合。

这是一款非常高效的AI剪辑软件，用户以后录制完成，无需再去其它的剪辑平台操作。

影石能为用户打造良好的"飞拍剪一体化"服务。

Insta360studio剪辑软件

不仅如此，影石还特别强调影翎的"轻量化"，将其重量定为不超过250g。

这样的重量，如果搭配折叠机翼，完全可以满足随身携带，甚至放入裤兜的需要。

良好的便携性，又能大大提高用户购买后的使用频率和社交平台和自营剪辑软件上的互动，有利于影石经营用户社区。

小于250g的重量，也有利于满足世界各国针对无人机的合规要求。

比如，欧盟规定，大于250g的无人机，需要飞手有专业执照。影翎无人机会被定义为"微型无人机"，属于低风险设备，无需专业执照。

又比如，美国联邦航空管理局规定，无人机飞手和无人机设备都要注册登记，设备ID需要实时上传身份和位置。但低于250g的无人机没有这些限制。

欧盟国家、美国和中国正是影石最大的三个市场。英国、日本等国与无人机相关的法律法规也比较与之类似。

影翎无人机不到250g的重量意味着它能适应多个国家的法律法规，这对于影翎无人机开拓海外市场非常有利。

大疆的战术，主打的就是一个技术堆料。

全景相机和大疆此前的许多无人机产品一样，本质上是光学元件+智能设备的结合。

光学领域，大疆无人机的镜头主要由联创电子，宇瞳和自家的哈苏提供，与镜头搭配的图像传感器则主要来自索尼。

这些不同镜头，传感器的搭配，以及对光线，色彩的处理都需要良好的算法调教才能让用户满意。

大疆Osmo 360

经过十多年的积累，大疆已经有了足够丰富的调教经验，可以直接往全景相机身上堆料。

不仅如此，大疆以往在Action和Pocket系列运动相机和无人机身上积累的防抖技术，云台算法也可以直接运用在全景相机上。

此外，大疆还可以通过更大的体量和供应链，通过规模效应，降低成本。

如此一来，大疆新发布的Osmo全景相机能够做到8K画质，自带电子增稳和水平锁定增稳技术，价格还能低于3000块，也是情理之中的事儿了。

当然，无论是大疆还是影石，在跨界竞争上并非一帆风顺。

尤其是双方已经在各自领域都拥有了一批固定用户，形成了"无人机就用大疆"，"全景相机就用影石"的习惯性思维的情况下，二者想完全改变这种看法，都需要更长的时间，更多的产品和技术积累。

换个角度看，大疆和影石都在各自擅长的领域都是世界第一，都有多年的技术积累，良好的品牌形象以及忠实的用户群。

二者的竞争其实很难把对方从"老本行"里挤出去，更大的可能是演变成"你中有我，我中有你"。

两家都能在市场上获得一定的占有率，获得业务增量，消费者也可以有更多的选择。

正如影石创始人刘靖康发布朋友圈，称"做无人机的起心动念主要是有市场增量空间"，并称"无比尊重大疆"。

影石创始人刘靖康发布朋友圈

大疆和影石的跨界竞争，是一种良性竞争。

大疆与影石，这两家"世界第一"企业跨界竞争，有可能影响全景相机和消费级无人机的全球市场格局。

称其为"世界级商战"，也不为过。

在足球运动中，同一城市的两支球队之间的比赛，被称为"德比"之战。

这场"世界级商战"，其实是一场深圳德比。

大疆和影石均来自深圳，二者在创办和发展过程中也都受益于深圳的产业生态。

在早期创业阶段，大疆和影石都通过深港产学研基地和深圳市吸引技术人才的"孔雀计划"，获得了孵化器和人才储备。

影石总部位于深圳宝安区，其全景相机的研发、落地，离不开宝安开放场景提供的助力。

影石总部位于深圳宝安区

影石自研的AI自动剪辑功能，就在宝安马拉松赛事空中跟拍场景中验证，缩短产品迭代周期6个月，助力其快速面世。

大疆在发展过程中，得益于深圳打造"全球无人机之都"的战略，吃到了不少红利。

比如，在税收上，大疆从2015年开始就能享受高科技企业15%的企业所得税率，而一般税率是25%。

又比如，在其发展初期的2016年，大疆能够出动29架无人机亮相当年的猴年春晚，从而扩大知名度，也离不开深圳市政府的宣传协调。

此外，深圳交通局在2024年完工的483个无人机起降点，也对大疆的未来发展大有裨益。

大疆总部，深圳天空之城

更为关键的是，大疆和影石的不少供应链企业也来自深圳。

比如，此次为大疆Osmo 360全景相机提供摄像头的欧菲光公司，就是一家成立于2001年的深圳企业。

该公司未来还会向影石新一代的全景相机提供16K高清摄像头。

又比如，深圳的欣旺达电子公司和星源材料公司，也都分别是大疆和影石最主要的锂电池和外壳供应商。

欣旺达电子公司，大疆和影石的电池供应商

如果范围扩大一点，富士康、昆山蒲公英这些公司在深圳的代工厂，以及联发科深圳分公司同样也是大疆和影石的供货商。

作为中国电子信息产业第一城，深圳2024年电子信息产业产值突破2.7万亿元，占全国六分之一。

深圳电子信息产业坐拥4100多家规上企业、近30家百亿级巨头，是全球少有的"一站式"聚集地，能够为大疆和影石跨界提供供应链支撑。

以影石总部所在地深圳宝安区为例，2024年智能终端产业集群增加值达243.64亿元，集群规上企业601家，集聚兆威机电、长盈精密、洲明科技等代表性企业，覆盖智能硬件、机器人、显示技术等多个AI终端领域。

深圳宝安区

细分产品上，"宝安制造"的全景相机、骨传导耳机等23个细分产品市场占有率全球第一，微电机、LED超高清显示屏等36个细分产品市场占有率全国第一。

影石相关负责人表示，2015年将总部从外地搬入宝安，正是看中"宝安的创新、人才禀赋，从供应链到产品研发再到生产上市，在这里能找到配套的产业上下游"。

从这个角度看，大疆和影石敢于跨界竞争，底气来自深圳完善的产业生态。

这里既有全球顶尖的供应链网络，也有顶尖人才的集聚效应，更有鼓励创新的包容土壤。

未来，更多的"世界级商战"，将在这座创新之都上演！