五粮液、珍酒，抢着干精酿啤酒？

五粮液要干啤酒了。

五粮液（000858.SZ）通过旗下的仙林生态酒业，宣布将于近日推出精酿啤酒品牌“风火轮”。海报显示，风火轮啤酒的全国统一零售价为19.5元/罐，有390ml。

这个价格可不便宜！

茅小福昨晚喝茅台，1980元每瓶，分了60小杯，平均每杯花了33元。但是两个人一瓶喝得晕乎乎、喜滋滋。

假如喝这个，一瓶才390ml，一口一杯19.5元，能喝到凌晨也没啥感觉。

这样看，性价比不是很高。

——以上主要是为了炫耀一下本人的酒量，毕竟号称华东不倒翁。

五粮液旗下的仙林生态酒业，成立于1998年，系宜宾五粮液股份有限公司的子公司。作为五粮液酒业三大板块之一，公司主要生产、销售露酒、果酒、葡萄酒，是一家综合型果露酒企业。

从各项介绍来看，之前也没有想过干啤酒，所以至今官方网站上的产品矩阵还是露酒类、果酒类、葡萄酒类。

想必是新来的领导看好，争取为五粮液腾飞再插一个翅膀。

既然华润“啤+白”战略不行，那么试试五粮液“白+啤”战略？

但是五粮液和我的格局终究还是都太小了。

珍酒眼看着最近大陆股市不错，赶忙推出一款啤酒叫“牛市”。

首款产品“牛市news”以375ml铝瓶装亮相，零售标价88元/瓶。工作人员透露未来规划称，优先招募具备团购资源的白酒经销商，借力珍酒现有商务客户网络。

88元/瓶（口），这一口喝起来比茅台还带劲。

建议吴老板再出一款熊市，方便我们在股市行情不好时候喝，互相安慰，情绪共鸣。熊市价格低一点，8.8元/瓶。

你知道吗？

茅台也出过茅台啤酒。

我不太好意思说我喝过，因为这有点暴露年龄了。

2014年1月茅台集团将茅台啤酒公司正式托管给华润啤酒集团，这实际上也标志着茅台啤酒的停产。

这是一段并不久远的往事。

2000年，茅台集团斥资2.4亿元从德国引进了啤酒生产线，以期通过多元化经营来增长茅台集团的市值。然而，这条生产线并未达到预期的效果，长期以来一直处于半开工状态。

定位高端市场，主打“啤酒中的茅台”概念。

没想到，最后被市场表现打脸：

1、产能利用不足‌：茅台啤酒公司的设计产能为年产啤酒10万吨，但实际上年产量一直不足4万吨。

2、销量不佳‌：尽管茅台啤酒在官方评选活动中获得过殊荣，但市场反响惨淡。例如，在2010年，茅台啤酒的全年销量仅为5万至5.5万千升，这一销量仅相当于一个三线城市的小啤酒厂的产量。

3、连续亏损‌：由于销量不佳和产能利用不足，茅台啤酒公司曾连续亏损多年。

茅台集团于2014年将茅台啤酒业务托管给华润雪花啤酒，成立合资公司华润雪花啤酒（遵义）有限公司，茅台集团仅保留4.27%股权。2022年1月，茅台集团进一步将剩余股权挂牌转让，华润雪花啤酒实现全资控股，标志着茅台啤酒品牌正式退出市场。‌‌

隔行如隔山，跨界总是太难。

同样是酒水行业，娃哈哈卖不了酱香酒；茅台也经营不好啤酒；华润干不好啤酒。。。

五粮液，如果不是病急乱投医；干啤酒之前，先看看别人是怎么失败的。