支付宝“碰一碰”联手分众传媒发红包 下的一盘什么棋？| 商业快评

封面新闻记者 孟梅

8月6日，分众传媒与支付宝联合推出“碰一下·抢红包”服务，用户通过触碰电梯广告屏旁的蓝环即可领取红包及优惠券。首批上线城市包括广州、上海、北京、杭州等，覆盖全国20余个城市。

具体的操作是——用户解锁手机后触碰电梯内的蓝色圆环装置，可随机领取支付宝现金红包、淘宝闪购免单券及品牌优惠券，金额总计1亿元，优惠券直接存入支付宝账户，消费时使用。

分众覆盖的300万电梯点位、4亿城市主流消费人群，与支付宝的数字化能力结合，更为品牌构建了从触达到转化的完整链路。

支付宝“碰一碰”与分众传媒的合作将为商业场景带来巨大的改变和思考。

从交互方式来看，即时互动，高效转化，让消费者从“看到”到“行动”零距离。电梯场景的开拓应用，为品牌方数字化经营打开了全新的想象空间，不仅提供了线下流量的全新入口，也为品牌增长搭建起了“数字桥梁”。用户只需解锁手机并轻触设备，即可快速领取红包或优惠券，无需扫码或输入信息，提升用户体验，从而让用户从被动接收广告转变为主动互动，增强用户参与感和品牌记忆。

从商业转化提升的角度来看，两者的合作缩短了转化路径：构建从曝光到转化的全链路闭环，提高营销效率和转化率，实时监测互动数据，也帮助品牌精准优化营销策略。场景价值拓展也从容打通，线下流量变现不再是一纸空谈，“碰一碰”将电梯等传统场景转化为数字化营销入口，释放线下流量的商业价值。

“碰一碰”+分众传媒，全面覆盖拉新、电商、到店、配送、会员、留资、下载多个场景，精准匹配营销目标，打造了从曝光到行动的全链路营销闭环，可进一步提升品效协同，助力品牌打开业绩增长的新空间，用户在等待电梯的碎片时间即可获得实惠，提升消费满意度。

对品牌而言，这不仅是流量获取的新渠道，更能通过实时追踪，动态优化投放策略。比如根据不同区域电梯的领券数据，调整优惠券面额、活动力度，精准匹配当地消费偏好；同时还能不断升级人群画像，让后续营销更具针对性，真正实现品效“双驱”。

这一切，仅仅是开始。

未来，二者还需要进一步强化技术与场景融合，需探索更多技术在不同场景的应用，提升用户体验和商业价值；在数据隐私与安全方面，也需加强数据保护措施，确保用户隐私和信息安全，遵守相关法规；商业模式创新层面也需思考如何构建可持续的商业模式，实现多方共赢，推动商业生态的健康发展，在关注市场竞争态势下，寻求更多合作机会，提升市场竞争力和影响力。

从当下来看，分众传媒与支付宝“碰一碰”合作通过创新交互模式实现了线下流量高效转化，解决了传统电梯广告难以归因的痛点，同时为品牌营销提供了可量化的效果评估方式；从长远来看，支付宝“碰一碰”与分众传媒的合作将推动商业场景向数字化、智能化方向发展，为品牌和消费者带来新的机遇和挑战，消费新入口和新场景将会集中涌现，真正打破传统意义上的“线上”和“线下”。