听花岛总制片人赵优秀：高爆款率是如何制造出来的？

文｜未盈‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

短剧市场的快速崛起，不仅使多个短剧平台应运而生，催生出了一批精品短剧厂牌，也让更多优秀的短剧创作者被观众看见。

近日，骨朵发起了「短剧风云榜」系列专题（、、），与多位短剧平台负责人、短剧厂牌的掌舵者、资深创作者进行了对话，从他们近年来制作出品的精品短剧出发，聊一聊他们在短剧领域的战略布局、市场洞察以及对行业未来发展的独到见解。

未来在快速迭代的短剧市场中，短剧还会演变出哪些新的可能性？爆款短剧的内容密码究竟是什么？各个互联网大厂的加码将会使短剧市场的格局产生哪些变化？

「短剧风云榜」第四期对话者是 听花岛总制片人赵优秀 。

今年在红果对外公布的10亿爆款俱乐部中的20个席位里，单是听花岛一家公司就占了5部，分别是《家里家外》《南音再许》《念念有词》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀1》和《太奶奶2》。这意味着，听花岛不仅是行业内打造现象级爆款短剧最多的公司之一，也拥有着持续打造爆款短剧的方法论。

在爆款精品的背后，是一流人才队伍的持续支持。听花岛从2023年4月成立以来，从十几人的团队规模迅速扩大到了现在200多人的团队规模，团队也从单纯的短剧制作，拓展到了宣传发行和艺人经纪的板块，并且这三个模块相辅相成，共同实现了一个完整的短剧生产到上线的闭环。

听花岛目前先后签约了以王道铁、赵佳、曾辉、李柯以、韩雨彤为代表的将近十多位艺人。听花岛总制片人赵优秀表示：“我们计划在今年Q4的时候，自家艺人能够完全担任自制短剧的主演，形成公司制作完全的闭环。”

相比于一些短剧公司采用的外部合作制模式，听花岛更倾向于招聘短剧人才为全职合作伙伴，以更精准的制作产出精品内容。那么在内部人员闭环的基础上，听花岛是如何提高短剧生产效率和品质的？听花岛探索精品短剧内容的下一步会集中在哪个方向？

为此，骨朵与听花岛总制片人赵优秀、《念念有词》导演周茜茜展开了对话，深入探究短剧行业的管理秘诀和爆款密码。

高效配合、剧本为王的短剧制作流程

在很多短剧观众眼里，听花岛几乎是精品短剧的代名词。而听花岛作为行业内专注精品短剧出品的公司，不仅拥有行业内顶尖的人才，也在短短几年内搭建了一个完善的人才培养体系，和相对成熟的生产流程。

听花岛总制片人赵优秀表示：“在人才的选择上，我们会在编剧面试时留作业，这个作业一是看应聘者的热情度和对公司的认可，二是看应聘者的实际能力。”

找到合适的人才后，听花岛还会进行严格的内部培训。赵优秀说：“我们前期培训内容的第一阶段是对短剧、用户和平台的认知，第二阶段是跟组学习、现场复盘和质量把关。只有通过所有培训，达到制作标准之后，我们才会让导演去实际拍摄。”

而在短剧的制作流程上，听花岛也摸索出了一个高效沟通的独特方法。赵优秀表示：“在我们公司生产流程中有个重要环节，就是定位会，这个会议是在前期剧本交付到制作端的节点上，所有主创人员都会参与，我们会再次确定项目的目标、导演的重点、制片的发力点、编剧的创作表达，之后导演和编剧会进行全本的详细围读。这个会议能将问题前置，解决其中的绝大部分。”

除此之外，赵优秀说：“为了保证每个环节都精准交付，我们会设置这个环节的验收标准和责任人。比如责任人在剧本阶段主要是编剧总监，拍摄阶段是导演，后期阶段是后期主管。在后期阶段我们会出导演剪辑版和编剧剪辑版，来确保项目和编剧最初想法一致，形成闭环。每个环节的责任人也不能去干涉其他环节的工作，比如导演不会对策划和剧本提出过多修改意见，编剧也不去干扰导演在现场的拍摄。大家高效配合，而不是个人英雄主义。”

相对于行业拍摄周期3到7天，听花岛的拍摄周期在10到15天左右。虽然拍摄短剧的速度不快，但胜在剧本方向精准，所以往往能用更高的品质从市场中脱颖而出。听花岛每个月产量在5-6部，赵优秀表示，未来计划在保证质量的前提下，逐步提高产能，希望一个月能达到10部的产量。

“我们下半年的内容重点会放在探索多元化的题材、竖屏美学和差异化的定位上，我们想做那些别人做不了但我们能做的作品，这是我们对于精品化的追求。所以我们一般在做内容的时候会做越级定位，选择那些超出观众期待的选题和作品。”

这种敢于与众不同的勇气，让听花岛在以IP改编为主的短剧市场中，不仅一直坚持做原创，而且还在动态提高原创比例，IP改编与原创剧本的比例从去年的7:3升到了今年的5:5，今年听花岛出品的爆款短剧《家里家外》更成为了红果10亿俱乐部里的唯一一部原创。

听花岛的编剧三台表示：“虽然原创的不确定因素更大，但只要我们真的喜欢、真有表达，就会选择写原创剧本，即使数据不如人意，创作过程也是高兴的。在选题时我们会尽可能找寻个人表达和大众表达的交集，从这个里面诞生选题，避免过度自嗨。人设和情节也要符合普世性和当下性。”

从感官刺激向生活流短剧的进阶

最近听花岛的一部爆款剧集《念念有词》，在红果播放量破30亿，短短三天就点燃了短剧暑期档的热情，也让很多观众吻上了百念好何（刘念和何聪睿）这对CP。

导演周茜茜作为听花岛的签约导演，在刚拿到《念念有词》剧本的时候，就觉得这个项目一定会爆。“剧本的底子就决定了短剧成败的70%，中期拍摄和后期剪辑只是加分项，也就是说导演能做的是放大剧本的影响力。”

其实《念念有词》原IP被改过不止一次，之前已经上线过两部短剧《老公缄默症我是话痨癌》《老公是哑巴，别慌，我是喇叭》，这两部短剧的热度平平，没能跑出现象级爆款。

据周茜茜了解，当《念念有词》开机时，也有17个剧组正在同时拍这个IP，而听花岛在速度上并不占优势，从开机到制作完成将近1个月，而同行从开机到制作完成只要14天左右，也就是说听花岛在上线速度上很难赶在其他制作方前面。“所以我们要出圈的话，必须要有碾压级的风格胜利或者是碾压级的故事。”

周茜茜说：“原IP改编的三个版本短剧，其实在故事上已经有了完全不同的走向，其中有一个版本完全是偏轻喜和甜宠，我们这个版本砍掉了女主和哥哥弟弟的故事线，将侧重点放在CP感和甜宠上。我也会在表演指导上，让演员去达成生活流与CP感的平衡。所以观众在看的时候，最吃的就是百念好何的CP感。”

为了营造剧情中更强的CP感，听花岛还会用“拆解”的方法来研究。赵优秀表示：”我们会用各种各样的研究报告去将那些非标准的东西标准化。比如我们会去拆解爆款CP艺人组合的五官量级、浓颜系和淡颜系的组合、性格组合、服装组合，观察它们的搭配元素和被用户喜欢的概率。然后我们会按照这个路径，去打造更具有爆款概率的CP感组合。”

除了剧本的张力和演员的表演给观众带来的情绪感染，在视觉上周茜茜也会采用精美的服化道，让观众慢慢沉浸在这个故事的氛围里。“我们买了很多多巴胺的小挂件，大到毛绒玩偶，小到门把手的毛织把手，我们想从细节处营造出一种‘女主到男主家之后，毫无生气的家里就开始长出了可爱的小东西’的氛围感。’许多观众都被这种细节戳中，感受到了封砚为了桑鹿逐渐打开封闭心魔的深层情感。”

虽然《念念有词》如今收获了播放量破30亿的爆款成绩，但在整个短剧市场中，《念念有词》这样的生活流甜宠剧是少数中的少数，属于赵优秀所说的那类“越级定位”的短剧。其“越级”点，就体现在短剧向“生活流”的进阶上。

周茜茜表示：“我从22年入行以来，在入职听花岛之前，看了非常多的短剧，也执导过多部重感官刺激的女频短剧。但作为观众，能打动我的，并不是某一场爱情戏拍得有多唯美，而是两个人逐渐相爱的过程。这也是《念念有词》营造整体氛围感的支点。”

“在开机前，我们会将男女主的爱意增长程度捋得很细致、很清楚，比如两人在什么时候心动，什么时候拉扯，什么时候彻底爱上彼此，这些都是符合生活流的正常情感逻辑的。而不是像有些女频短剧一上来就是一夜情，带球跑，然后大家就默认他们相爱了，其实这并不符合正常的情感逻辑，而且这个爆款套路也已经逐渐让观众感到麻木了。很多观众之所以会喜欢《 念念有词》，也是因为他们觉得这两个人物足够真实，就像生活在身边的朋友，有那种活人感。”

当很多短剧还在做重感官刺激、情绪快感、强冲突的短剧时，听花岛已经开始了新的冒险，尝试做重现实逻辑、情感逻辑、底色温暖的生活流短剧。这种生活流短剧无疑和现在短剧市场的爆款逻辑截然不同，但却有可能实现弯道超车，以好口碑和长尾效应留住观众。

周茜茜表示：“我一开始也觉得我们拍强刺激、强冲突的短剧胜算非常大，而且也会节省成本和预算。但是《请君入我怀》的观众反馈让我有了新的认知。《请君入我怀》就是一部偏生活流的古装甜宠短剧，观众二刷三刷率很高，而且还会主动分享到小红书上。这个项目的成功，影响了《念念有词》的定位，我们开始更少地关注每十集数据的阶段性反馈，而是更多地关注作品的整体风格、观众的留存率和长尾效应。我们希望观众不是因为强冲突上头而看完了某部短剧，而是他看完了某部短剧之后感到很温暖，想再看一遍，并且分享给其他朋友。”