北京
【吴裕泰探索创新消费，构建独特生态重定义消费力】当下市场需求多元，年轻群体成新型消费主力，“老字号如何打破‘老’标签成创新消费引领者”受关注。拥有138年历史的吴裕泰遵循“传承不守旧创新不忘本”，进行系列探索，构建创新消费生态，重定义创新消费力。 吴裕泰通过与高势能文化IP深度联动挖掘文化IP潜能。从2021年“花语茶言”花茶礼盒，到2022年“四季美裕”礼盒，再到2025年将上市的“吉字纹”茶月饼，与国博美馔合作是典范，“文化+文物”设计形成“消费即传承”循环。 其与京味儿漫画家李滨声合作，“京味儿小叶花茶”系列将老北京元素融入礼盒，“文化符号+情感共鸣”设计让茶叶成连接地域与现代生活的消费载体。 吴裕泰以“茶”为原点跨界创新，从2019年升级茶味冰淇淋到2025年爆火的茉莉花茶精酿啤酒，大胆创新。茶与啤酒结合形成三重风味，创造“茶+酒”新消费场景，且始终坚守“茶”的内核。 在消费场景与营销模式上，吴裕泰门店打造体验空间，营销用“年轻化语言”。“场景化营销+内容化传播”让老字号摆脱“说教感”，以“老字号+文化+体验”开辟差异化赛道，注入文化活力。
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