田侯路历史文化街区：探索文化传承赋能消费提振新路径｜第七届“中国服务”·旅游产品创意案例（6）

2024年11月，中国旅游协会启动第七届“中国服务”·旅游产品创意案例收集工作，此项活动受到社会各界的广泛关注与踊跃申报。迄今，协会已收集到一批新颖独特、具有创新精神的“案例”。即日起，我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！

案例名称：田侯路历史文化街区

申报单位：吉安谨沅和商业管理有限公司

习近平总书记强调，“优化文化产品与服务供给，以文化赋能经济社会发展。”田侯路历史文化街区以“在保护中发展，在发展中传承”为核心理念，通过文化资源转化、商业场景创新与城市功能升级，打造吉安文旅商融合新标杆，为市民与游客呈现一座“看得见历史、记得住乡愁、触得到时尚”的活态文化街区，着力探索文化传承赋能消费提振。

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历史文化与现代理念融合，激发区域经济发展新活力

田侯路历史文化街区位于吉安市老城区中心地带，分为能仁巷和水巷两个板块。能仁巷位于田侯路以南，以夜市经济为主，充满人间烟火。水巷位于田侯路以北，以文化创意为主，充满高山流水。整个街区有着丰富的历史文化资源，不仅是吉安发展历史记忆的独特载体，也是研究传统街巷居住群落的形成、商业古街历史和庐陵水乡居民生态状况的重要依据，还保留了大量的物质文化遗产，包括文物、历史建筑、传统风貌建筑以及牌匾、漕运仓库、门楼等历史遗存，对研究庐陵文化具有极高的历史价值与科研价值。我们在保护历史建筑和街巷格局的基础上，进行适度的开发利用，确保历史文化资源的真实性和完整性。街区坚持“修旧如旧”的原则，对古建筑进行修缮和维护，保留其原有的历史风貌和建筑特色，注重保护街巷的空间格局和肌理，避免过度开发和商业化对历史文化资源造成破坏，历史文化与现代理念相互融合，有效激发了街区经济发展新活力。

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文化传承赋能商业，创建文商旅业态新场景

田侯路历史文化街区商业业态布局注重与文化传承有机结合，形成了以本地特色餐饮、非遗体验、酒吧夜宵、潮玩手办等为主的多元化商业体系。这些业态不仅满足了游客的消费需求，更通过场景化、体验化的方式，让游客在消费过程中感受庐陵文化的魅力。街区汇聚众多本土十年以上老店，及吉安地道小吃、美食夜宵品牌，如嗦螺王、徐记龙虾、高峰坡豆浆油条、刘氏西苑包子、樟树佬清汤、吉乔薄酥饼等，更有极具年轻人喜欢的时尚品牌，如瑞幸咖啡、阿姆源辣椒炒肉、古茗、塔斯汀、yojo啤酒场等，让游客在品尝美食的同时，感受地方饮食文化的独特韵味；设立非遗互动区，游客可亲手参与打糍粑等活动游戏，体验传统文化的魅力；定期举办非遗展览等活动，提升非遗文化的知名度和影响力；引入潮流文化元素，开发具有地方特色的文创产品，满足年轻游客的消费需求，设立了特色集市，为年轻设计师和手工艺人提供展示和销售的平台，推动传统文化的传承发展。

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创办特色文化活动，打造城市记忆新地标

街区以“月月有主题、周周有活动、日日有体验”为目标，根据不同季节、节日策划文化主题活动，借助丰富多彩的传统民俗与顾客深度互动，打造记忆亮点；设置具有文化特色的场景，如复古街道、艺术打卡墙等，为游客提供拍照打卡的绝佳背景，增强文化体验感；引入符合活动主题的互动剧本杀，在游玩中了解传统文化知识，提升文化参与感。从吉安本土民俗节庆演艺到与商家联动形成特色活动，在这里融汇血脉乡情。街区通过核心客群的细分及需求细化，深度激活城市标签及文化IP，以鲜明的本土文化与艺术家进行跨界合作，以自创文化 IP、网红节庆、地方民俗盛会，为客户增加体验乐趣，共享流量红利，与各行业TOP品牌共成长。

由江西省文化和旅游厅、吉安市人民政府主办，江西省非物质文化遗产保护中心、吉安市文化广电旅游局、吉安市文联承办的“非遗贺新春 欢喜过大年”2025江西省共赏非遗过大年活动1月18日在能仁巷开展。通过非遗展演、静态展示与互动体验的创新融合，成功打造了一场兼具文化深度与年节氛围的盛会。活动不仅以动态演出展现庐陵非遗魅力，更以书法赠福、剪纸教学等沉浸式场景激活全民参与热情，实现非遗从“被看见”到“可体验”的跨越，推动传统文化与城市发展同频共振，让千年文脉在传承中焕发时代光彩。

2月3日-2月7日吉州第二届庙会以保留、还原和赋新吉安人心中的春节年味儿为宗旨，围绕“好巳发生・赏年俗”“巳来运转・品年味”“万巳胜意・逛年集”“心想巳成・享年趣” 四大核心单元展开。2月11日舞龙大会以“非遗+”的方式促进非遗创造性转化、创新性发展，以“龙”为创意核心，精心打造“非遗元宵集”“万龙闹元宵”“华彩元宵夜”三大篇章，两场城市盛会圆满举办，吸引客流约15万人次，街区总销售额约520万元，线上曝光量600万+。

3月21日至23日，吉安市在吉安能仁巷历史文化街区开展以“古韵庐陵夜 岐黄中医情”为主题的中医药文化夜市活动。活动现场设置了庐陵中医药文化展示、名老中医健康义诊、中医适宜技术体验、中医传统保健运动演示等区域，将中医药文化以生动有趣的形式呈现给群众。据统计，三天活动期间累计吸引3.2万人次现场体验，78.6万余人次参与线上互动，实现街区营收125.1万余元，进一步扩大了中医药文化的辐射力和消费带动力，实现了文化惠民与产业发展双赢。

4月10日，“4个100”文化导师下乡计划走进吉州水巷历史文化街区，开展非遗体验敬老公益活动。5月1日，能仁巷历史文化街区开展非遗焕新 乐购全城主题活动，非遗剧游引全民沉浸探案，市集汇聚30+非遗潮品，京剧、采茶戏等国风演绎轮番登场，长桌宴品尝市井文化美食。5月19日，开展以“锦绣山河，美好旅程”为主题的2025年“5·19中国旅游日”江西省吉安站点系列活动……

除此之外，街区还与学校、社区合作，开展历史文化教育活动，培养青少年对传统文化的兴趣和认同感。定期举办历史文化讲座、非遗技艺体验等活动，让青少年在亲身体验中了解传统文化、热爱传统文化。

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“线上+线下”全域运营，激活文化消费新潜力

街区作为庐陵历史传统文化的重要载体，具有深厚历史文化底蕴和独具特色的城市文化。我们着力打造线上营销矩阵号，做强线下实体门店与场景体验，围绕城市记忆、非遗文化传承及保护、庐陵美食、早咖晚酒、城市活动，通过创意做到线上线下融合。

2025年，能仁巷首次开通线上售卖平台，充分利用公众号等自有媒体进行搭载，启动引流联动机制：①针对街区商品售卖与推广，搭配链接下单，形成“内容种草-平台消费”的转化闭环；②围绕活动招募与报名，粉丝可直接完成活动预约、门票购买与核销，也便于数据追踪与粉丝沉淀。通过这一联动，将粉丝从“互动层”推向“参与层”，不仅让街区商品与活动获得集中曝光，更推动粉丝向平台活跃用户转化，为能仁巷私域流量的聚合与运营奠定了基础。

开街两年来至今，我们还利用自媒体在各新媒体平台进行项目宣传，视频内容的多样化，包括微短剧、快闪视频、攻略视频、探店视频等，满足不同受众群体的需求，线上曝光量超过3亿+,每年举办各类活动120余场，组织开展戏曲、城市运动、非遗文化及美食等主题活动50余场，接待游客超150万人（次），累计年营业额突破亿元。用数字化升维理念贯穿运营，深挖数据价值，让地方美食和新模式有机结合，把传统的文化艺术、非遗文化进行市场化、IP化，让文化不仅得到传承还能带来商业价值，用新媒体形式打造沉浸式体验经济，让文化艺术和创新应用到街区空间，提升街区活跃度和体验感，让本地居民和外地游客参与到街区焕新中来，让城市更新可持续。

田侯路历史文化街区不仅承载着深厚的庐陵文化历史底蕴，更在现代化进程中积极探索文化传承与创新发展之路。通过保护性开发、文化挖掘与展示、新业态场景打造文化活动策划等措施，街区有效地将历史传统文化与现代消费需求相结合，打造了具有独特创意魅力的文化旅游新产品。未来，街区将继续秉承“文化传承赋能消费提振”的理念，不断提升自身的竞争力和吸引力，为庐陵文化传承和区域经济高质量发展贡献力量。