专访｜上海电影董事长王隽：电影本体是“1”、经济效益是后面的“0”，用零售思维引导观众消费衍生产品

在奇幻动画短片《中国奇谭》上线两年后，其平行电影《浪浪山小妖怪》于今年暑期登场。截至8月6日，该影片的豆瓣评分达8.6分，预测票房已从6亿元攀升至10亿元。

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但比票房更值得关注的是，《浪浪山小妖怪》上映前夕，已锁定超800家消费品合作，IP衍生经济展现出强劲潜力。

电影上映前夕，《每日经济新闻》记者专访了上海电影（集团）有限公司董事长王隽。这位推动上市公司战略调整、始终强调 “回归内容第一”初心的掌舵者，与每经记者畅谈《浪浪山小妖怪》的创作初心与IP长线布局。

王隽认为，观众在观影过程中会发现，《浪浪山小妖怪》里有自己的映射和影子。“作为出品方和创作者，我们想真诚地讲述一个属于现代人的故事。我们希望告诉大家，每个人都在努力生活，无论是谁，都如歌词中所唱的‘重如尘烟，重如尘埃’。我们平凡，却也伟大。”。

“希望《浪浪山小妖怪》能成为未来的经典。”王隽说，眼下团队十分忙碌，大部分同事正全力推进《浪浪山小妖怪》的相关工作。同时，还有一支队伍在专注制作《中国奇谭2》。“按照计划，《中国奇谭2》的9个故事已经完成，正按正常制作节奏推进，预计很快就能与观众见面。”

而在王隽履新一周年之际，上海电影（SH601595，股价35.39元，市值158.62亿元）股价迎来显著上涨：从年初至8月7日收盘，股价累计上涨43.28%；若从2024年7月底的收盘价18.97元/股计算，累计涨幅达86.56%。

上海电影董事长王隽 图片来源：上影集团提供

“‘美猴王之父’张光宇老师若还在，应该很难想象到今天美猴王是猩猩怪转化的”

2023年1月，《中国奇谭》上线B站后迅速破圈，其中第一集《小妖怪的夏天》更是火爆全网。这部动画以无名小妖的视角进行反向西游叙事，引发了众多打工人的共鸣，单集播放量突破1亿次。

两年后的8月2日，《中国奇谭》的首部电影《浪浪山小妖怪》正式上映。影片由《中国奇谭》原班创作团队打造，导演於水继续自编自导，在延续短片风格的基础上实现了新的突破。

作为《中国奇谭》中最具想象力和发展空间的篇章，《小妖怪的夏天》的扩容并非偶然。早在短剧上线时，《浪浪山小妖怪》的剧本就已成型。王隽透露：“大背景是西游记里唐僧四人取经的故事，我们当时觉得‘小妖怪’的可能性很大，所以同步发展了大电影。”

“我们从小看各种版本的西游记长大，《浪浪山小妖怪》中由四个草台班子组成的师徒四人取经的故事，其创新性的表达方式源自生活。主创团队讲述的就是当代人的现实写照，打工人的酸甜苦辣、爱与包容、合作与无奈憋屈都在其中。”王隽称，纵使多次看过《浪浪山小妖怪》的剧本，仍然每次都被打动，“它的创新型表达有着鲜明的当下感和时代感”。

AI盛行，但用AI创作会有似曾相识感。“在《浪浪山小妖怪》中，你看不到任何熟悉的影子。我们有20多位画师，手工一张张绘了近2000幅的画，当然后面也有电脑动画等新科技的融合。”王隽说完，回头指着海报上假装孙悟空的大猩猩，“你会觉得这种转化很神奇吧？如果‘美猴王之父’张光宇老师还在，他应该很难想象到几十年后，动画片里的美猴王是猩猩怪转化过的形象”。

《浪浪山小妖怪》活动宣传 图片来源：上影集团微信公众号

以往的经典动画是把西游故事中的文字内容化成影视影像，而现在的创作是把经典揉碎，用现代人的语境和说话方式来讲故事。在王隽看来，这种创造性的转化，能让观众在视觉上有耳目一新的感觉。“影片当中有对经典的致敬，影片里可以看到，唐僧师徒四个形象，致敬了几代的转化，影片很形象很直观地告诉观众是怎么转化的。”

内容是“1”、衍生是后面的“0”，“用零售思维引导观众消费衍生产品”

《哪吒2》热映后，光线传媒董事长王长田曾透露，该片带动的GDP增量超2000亿元，衍生品销售额预计上千亿元。万达电影在今年上影节期间也明确战略，将重点放在拉动非票收入、摆脱单一票房产出依赖上。

头部影企都在转型，上海电影也正积极探索“电影+经济”模式，通过IP开发与数字化转型，撬动非票收入增长。

2024年11月，上海电影公告表示，公司以现金形式进一步收购上影集团、上美影分别持有的公司控股子公司上影元的14%、5%股权。此举也被视为上海电影将加大力度挖掘IP“主题价值+衍生品”的价值。

此外，上海电影正通过“鲲鹏计划”激活经典IP：路阳将参与动画电影《天书奇谭》创作，韩延将打造动画《葫芦兄弟》。王隽解释，“很多导演都有动画梦，因为动画片确实是一种不管什么年龄段都能看的作品，它的想象力或者奇幻性更强，既脱胎于现实，又能够游离在现实之外，而且还能回得来，所以从创作的自由度、空间想象和潜力来讲，它不亚于故事片” 。

据了解，在创作《浪浪山小妖怪》之初，公司就同步策划周边开发，上映前IP衍生已全面铺开：与超30家企业达成合作，覆盖汽车、餐饮、潮玩等多领域，17家实体企业推出超800款衍生单品；上影元自研品牌“上影元品”推出300多款周边，涵盖毛绒玩具、文创等品类。

琳琅满目的《浪浪山小妖怪》衍生品 图片来源：上影集团微信公众号

王隽强调，衍生品是动画的重要营收方式：“电影在固定周期内完成，但延伸产品的售卖和互动场景是无限的。迪士尼就是例子，米老鼠的衍生品和主题乐园营收占比最大。” 她认为，IP开发的核心是内容创作这个“1”，后续衍生则是“1”后面的多个“0”。

“有些电影票房表现平平，但结合IP运营和衍生品开发就能实现收益回收。”王隽坦言，电影票房已进入饱和状态，虽会有小幅震荡调整，但持续突破的难度越来越大。

上海电影2024年年报数据显示，电影放映板块营收4.54亿元，同比减少17.33%。“这倒逼我们转向非票收入，而这部分收入不仅能补充电影工业生态，还能反哺创作，实现‘取之于民，用之于民’。”

“看完电影，吃饭、喝饮料、买衍生品、拍照打卡，对观众而言，这些深入的体验能让观众获得超出观影本身的价值。”王隽强调，除了放映电影，上影必须用零售思维引导观众消费衍生产品，希望未来能形成‘看电影是习惯，消费电影衍生也是自然行为’的氛围。

王隽解释道，上海电影的转型正是顺应这种变化，其战略精品内容布局明确为精品内容、产品开发、数字化转型，其中大IP开发是重中之重。

“过去行业重心多在前端的创作制作，现在则要贯通从内容源头到发行放映、IP开发的全链条。”王隽提到，“内容非常重要，好多商户跟我们进行联动，因为他们的商品是要赋予内容，而我们的内容需要插上消费的翅膀。随着时间推移，消费品的生命甚至会超过电影本身”。

一年来股价涨超86% “继承前任的战略，也要有新IP及新的IP运营方式”

2024年7月底，上影集团人事调整引发关注，原党委副书记、总裁王隽接任党委书记、董事长。而在其履新一周年之际，上海电影股价迎来显著上涨：从年初至8月7日收盘，股价累计上涨43.28%；若从2024年7月底收盘价18.97元/股计算，累计涨幅达86.56%。

对于上海电影的发展，王隽有着清晰规划：“2016年上海电影上市时，主营业务是宣发放映，也就是做渠道。去年开务虚会时，大家在问到底走内容还是走渠道，想清楚后就会明白，内容和渠道是翅膀，我们要坚定架构起这样的主线。”

在上海电影的架构中，上海电影制片厂负责创作制作，上影股份承担宣发放映，旗下院线除传统票房外，正全力开拓授权与IP开发业务。“转型就是寻找新出路，不变化会很辛苦。”王隽说，“动画衍生品已有几百种，但未来还会有更多形态，这些看得见摸得着的产品，能让IP价值更具象”。

“市值管理也好，市场关注公司成长也好，核心在于企业的方向。我们继承前任的战略，要有好内容诞生，也要有新IP及新的IP运营方式。即便是渠道端，影院和院线也需精准推广，做到‘一院一屏’精细化管理。”王隽说。

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