从阿迪达斯、ABG到安踏 锐步再陷“易主”风波

近日，有市场消息称，安踏或成为锐步（Reebok）品牌的新东家。这家曾与耐克、阿迪达斯分庭抗礼的老牌运动品牌虽已跌入二线梯队，业绩不复往昔，但其在全球范围内仍有一定品牌影响力，若成功“易主”，有望和新控股母公司“磨合”后实现双向赋能。

锐步曾与耐克和阿迪达斯并肩，堪称运动界的“顶流”。图为上海一家锐步门店。（图片由CNSPHOTO提供）

“安踏收购锐步”引关注

据市场消息，安踏集团计划收购美国品牌管理公司Authentic Brands Group（以下简称ABG）旗下锐步品牌，且已完成实缴资金流程。安踏方面就此对中国商报记者回应称：“我们不对市场传闻发表评论。”

虽然未对相关收购消息予以置评，但安踏与锐步曾有过渊源。据悉，早在2020年阿迪达斯考虑出售锐步时，安踏集团、威富公司等多个品牌就已是潜在买家。

一直以来，安踏热衷于收购并重振知名品牌。今年上半年，安踏以2.9亿美元拿下德国户外品牌狼爪，此前更组成过投资财团以46亿欧元控股Amer Sports，成功把始祖鸟、萨洛蒙等户外品牌推向国内主流视野。若锐步再度被摆上货架且估值合理，安踏将其顺势纳入集团版图也符合其一贯的资本运作逻辑。

不容忽视的是，锐步对安踏而言具备一定的战略价值。锐步的百年历史与复古属性，使Classic Leather、ClubC等潮流系列在全球仍具号召力；高性价比定位又与安踏主品牌的大众专业调性高度契合，可推动品牌矩阵中的中端时尚运动版块更加多元化。

在产品与技术层面，锐步的旗舰鞋款NANO系列、缓震技术的FLOATRIDE系列也积淀了硬核的专业资产；CrossFit、Les Mills等健身IP带来课程与装备联动的完整生态，使其在训练与跑步赛道也具备竞争力。

此外，借助锐步在北美、欧洲等地的销售渠道，安踏也能加速品牌全球化扩张，协同旗下始祖鸟、迪桑特等多品牌舰队，进一步扩大国际影响力。

锐步几经易主

锐步品牌经历了从巅峰到谷底、几经易主的波折。诞生于19世纪的锐步，曾与耐克和阿迪达斯并肩，堪称运动界的“顶流”。20世纪80年代，其凭借健身运动风潮，销售额曾短暂超越耐克，位居全球运动鞋品牌榜首。

据公开资料，1895年，锐步公司创始人约瑟夫·福斯特制作出了第一双带钉跑鞋，备受跑步爱好者欢迎。之后，该公司更名为“Reebok”。1979年，保罗·法尔曼买下了锐步北美51%的股份，从此锐步品牌的市场重心由英国转向美国，其也迎来了黄金发展阶段。

2000年后，锐步押注顶级资源，成为NFL（美国国家橄榄球联盟）官方装备供应商。2004年雅典奥运会期间，锐步又赞助约400名运动员和代表队。密集的曝光让锐步在消费者心中与“顶级赛场”深度绑定，也吸引了投资者的目光。

在2005年，阿迪达斯为缩小与耐克的差距，豪掷38亿美元将锐步收入麾下。合并初期，双方在篮球领域共享渠道。然而，锐步的市场份额却一路下滑。此后，该品牌虽关闭亏损门店、搬迁总部、收缩品类，但仍难以扭转颓势。

2021年，阿迪达斯以21亿欧元将锐步卖给了品牌管理集团ABG，而锐步各地运营权交由代理公司掌管，中国市场交由联亚公司负责。但易主之后，锐步的营收依旧低迷，品牌影响力也不复当年。

业内人士普遍认为，就目前情况而言，锐步出售给安踏集团，或许是该品牌的最佳选择。安踏在运营方面实力强劲，斐乐（FILA）就是安踏运营子品牌的成功先例。2009年，安踏收购国际品牌斐乐的中国区业务，此后仅用5年便使斐乐扭亏为盈，使其跃升为集团的营收增长主力，印证了安踏品牌孵化与渠道再造的能力。

财报显示，2024年，安踏集团业绩表现优异，营收达到708.26亿元，同比增长13.6%；归母净利润同比增长52.4%至155.96亿元，毛利率达62.2%。目前，安踏集团仍在现有业务上积极探寻新的增长路径。

（记者 王怡菲）