FOREVER 21再返中国市场，此前“三进三出”，平台现存多个同名网店

近日，有网友在上海地铁18号线发现了沉寂许久的品牌FOREVER 21的广告，感叹“FOREVER 21回来了”引发讨论。

今年6月，FOREVER 21宣布再次回归中国市场，与上海橙迪贸易有限公司（下称“橙迪”）合作。此前，FOREVER 21曾经“三进三出”中国市场，本次是其第四次重返。天眼查信息显示，广州唯品会电子商务有限公司是橙迪的第一大股东，不过，有媒体报道，唯品会方面曾表示“无法对FOREVER 21中国业务相关问题作回应”。

红星资本局注意到，目前淘宝平台有多家“FOREVER 21”相关店铺，有店铺粉丝达数百万，但是各店铺的认证主体企业并不相同，与此前FOREVER 21的代理方亦无关系。而FOREVER 21承认的“官方旗舰店”仅有1.1万粉丝，远低于其他同名网店。

就此，红星资本局联系橙迪公开电话，无人接听，随后发去采访函，截至发稿暂无回复。

FOREVER 21宣布回归中国市场

新合作方为唯品会旗下公司

“FOREVER 21回来了？”8月5日，有网友在社交平台发贴称，在乘坐上海地铁18号线的时候，发现了沉寂许久的品牌FOREVER 21的广告。

据了解，这是FOREVER 21回归中国市场的宣传之一。在今年6月13日，美国快时尚品牌FOREVER 21目前的所有者Authentic Brands Group(下称“ABG”)在微信公众号宣布与上海橙迪贸易有限公司达成合作，全面升级FOREVER 21在中国市场的业务，焕新出发。

ABG称，作为FOREVER 21品牌在中国市场的被授权方，橙迪将负责FOREVER 21在中国市场的产品生产、销售与线上、线下渠道的市场营销，品类涵盖男装、女装、鞋履、休闲装、内衣、包袋及配饰。其表示，通过此次与橙迪的合作，FOREVER 21将加速其在中国市场的品牌焕新。FOREVER 21的线上店铺也将同时焕新，并计划于未来继续布局线下零售渠道。

同日，FOREVER 21官方认证的小红书账号发文称品牌回归，小红书商家主体公示名称为上海橙迪贸易有限公司。

天眼查信息显示，上海橙迪贸易有限公司成立于2015年，是一家以从事零售业为主的企业，广州唯品会电子商务有限公司持股35%，是其第一大股东。不过，据界面新闻报道，唯品会方面曾表示：“无法对FOREVER 21中国业务相关问题作回应。”

截图自天眼查

淘宝平台现存多家同名网店

官方承认的“旗舰店”粉丝最少

红星资本局注意到，有多个消费者指出，淘宝上已有多个FOREVER 21店铺，让人难辨真伪。

6月20日，FOREVER 21账号在一条询问“FOREVER 21旗舰店”是否为官方店的评论下回复“是嘟（是的）”。

前述网友也曾在帖文中提到，上海地铁18号线广告中显示的是“FOREVER 21旗舰店”（天猫），而不是粉丝数更多的“FOREVER 21女装旗舰店”。

红星资本局注意到，目前，在淘宝平台，有数十个店铺与“FOREVER 21”同名，除了“FOREVER21旗舰店”，还有“FOREVER 21官方店”“FOREVER 21女装旗舰店”等。其中，官方账号认证的“FOREVER 21旗舰店”仅1.1万粉丝，FOREVER 21官方店有137万粉丝，FOREVER 21女装旗舰店有12.2万粉丝。

至于“FOREVER 21官方店”“FOREVER 21女装旗舰店”是否为FOREVER 21品牌旗下，8月6日，两家店铺的客服均表示其为“授权店铺”，不过品牌方并未进行过表态。

红星资本局致电两家店背后的东莞市金若服饰有限公司（下称“金若服饰”）、广州合珅贸易有限公司（下称“合珅贸易”），金若服饰的负责人表示，网店得到了官方授权，但未给出具体授权信息，合珅贸易的公开电话暂时无法接通。

此前“三进三出”中国市场

母公司曾两度破产

在过去的十多年里，FOREVER 21母公司曾两度破产，还曾“三进三出”中国市场。

据中国商报报道，早在2019年，还作为独立公司运营的FOREVER 21就申请过破产保护。2020年2月，ABG联合西蒙地产、布鲁克菲尔德资管以8100万美元收购了FOREVER 21的知识产权及部分业务，并成立了SPARC集团对其继续运营。2025年1月，SPARC与JCPenney合并成立Catalyst Brands，但仅仅到了3月，该公司就申请破产。在美国境内，FOREVER 21的350家门店启动清算，其国际业务及知识产权则由ABG保留。

中国方面，FOREVER 21的业务与母公司破产并无直接关联，其在中国的运营主要基于品牌授权模式。在2008年，FOREVER 21首次进驻中国市场，在江苏常熟开设首店，但仅一年后便停止运营。2011年，品牌由永远二十一商业（上海）有限公司主导运营，但从2019年4月开始，品牌陆续关闭其中国官网、电商平台及剩余线下门店，永远二十一商业（上海）有限公司也于2023年7月因破产被注销。

2021年，FOREVER 21第三次尝试回归，运营方变更为Lasonic Limited（旭声有限公司）及其子公司旭声电器（深圳）有限公司，但此次回归未能突破瓶颈，其运营的品牌公众号于2024年10月停更，门店也陆续关闭，第三次尝试再度搁浅。

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 周怡

编辑 余冬梅