大力押注“它经济”，零食巨头三只松鼠再战宠物市场

文｜互联网那些事

你知道吗？

那个因坚果、零食而被消费者熟知的三只松鼠，正在跑步进入宠物食品赛道。

三只松鼠高管挂帅宠物市场

近日，安徽饿了个喵宠物食品有限公司的成立吸引了多方关注。相关文章指出，该公司注册资本为500万，经营范围除宠物食品、用品零售外，还包含宠物服务、食品互联网销售等。另在股东和管理层面，该公司不仅由三只松鼠全资持股，其法定代表人也是三只松鼠的"麾下老将"郭广宇。

互联网公开信息显示。

郭广宇毕业于三明学院，2012年3月正式加入三只松鼠，期间曾出任品牌总监、短视频电商总经理等重要职位，后在2015年12月起担任公司董事，最终于2025年4月辞去非独立董事职务并转任职工代表董事。

作为三只松鼠内部的核心管理者之一，郭广宇曾主导了三只松鼠的动漫娱乐化、IP人格化，进而搭建了品牌"小贱+小酷+小美"的吉祥物形象体系。另受益于敏锐的营销嗅觉，他在2024年还提出了"短视频是情绪电商"的方法论，试图通过内容共创来撬动流量杠杆，帮助企业获得更多的用户好感及产品销量。

入行至今。

郭广宇目前的任职足迹已遍布22家公司，所出任的法人公司数也高达17家。曾有记者在分析过他的职场脉络后发现，上述公司均和三只松鼠关系密切，甚至不乏有"安徽三只松鼠电子商务有限公司"这类由三只松鼠全资持股的公司出现。

而本轮郭广宇跨界进驻宠物食品赛道（担任安徽饿了个喵宠物食品有限公司法人）的举动，也在一定程度上反映了三只松鼠内部加码宠物赛道的决心。

三只松鼠并非首次押注"它经济"

值得注意的是，经由关键词搜索。

我们发现本次开办新公司，并非三只松鼠在宠物赛道上的首次尝试。

相关文章显示，早在2020年4月，三只松鼠就曾对外投资设立全资子公司"安徽养了个毛孩宠物食品有限公司"，并将宠物食品、宠物用品、宠物保健品技术开发、宠物饲料原料的研发及销售等涉宠赛道纳入了自己的经营范围。

时间来到2022年、2025年。

虽然"养了个毛孩"曾在双十一期间取得天猫旗舰店销售额突破250万；开业90天，销售额增长48倍；开业100天，销售额增长90倍等优秀成绩。但三只松鼠出于对业务、发展战略等角度的考量，还是将"养了个毛孩"的品牌商标转让给了"上海启想企业咨询有限公司"（该公司由小佩宠物持股90%），暂停了自身对宠物赛道的孵化。

不可否认的是。

"养了个毛孩"留下的经营经验，实打实地减轻了三只松鼠后续的跨界压力，并且在一定程度上助推了三只松鼠旗下"金牌奶爸"这一专注宠物食品的子品牌落地。据了解，"金牌奶爸"的拳头产品为烘焙猫粮、猫条，且品牌的宣传抓手、形象建设也多以围绕"省心喂养"概念展开。

从经营角度上看。

"金牌奶爸"的出现意味着三只松鼠在宠物赛道里拥有了"性价比"切入点；而饿了个喵的成立，也意味着三只松鼠或在宠物赛道里建立自己的"高端产品护城河"或"质价比支线"，以此满足不同宠物饲主的精细化需求。

宠物市场究竟有何魔力

《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》指出，2024年，我国的宠物市场规模正式突破3000亿元大关。其中犬消费市场规模为1557亿元，增长4.6%；猫消费市场规模为1445亿元，增长10.7%。

在这样的背景下。

2024年，单只宠物犬的年均消费额为2961元，较2023年上涨3%；单只宠物猫的年均消费额则为2020元，较2023年上涨4.9%。期间水族、鸟类、爬宠等小众宠物市场规模，也呈全面增长趋势。

另在2025年的6.18期间，天猫上的宠物品牌仅开售100分钟成交金额便超过去年首日全天，开售4小时内便有9个品牌成交额突破千万；京东在6.18开启后的28小时内，则取得了宠物业务成交用户同比增长23%、超过500个品牌成交额同比翻倍上涨的好成绩。

针对宠物市场一片火热的现状，相关人士曾分析称："在快节奏、高压力的生活环境下，人们渴望一个能无条件接纳、始终在场的情感出口，宠物逐渐从情感陪伴者过渡为‘家庭成员’。"

而随着宠物在饲主心中重要性的不断上涨，饲主为寻求更大的情绪反馈，也会更愿意为宠物消费，购买更多的食物或玩具、服饰。这也是除三只松鼠外，妙可蓝多、阿迪达斯等知名品牌争相跨界进驻宠物赛道的关键原因之一。

将目光放回到我们今天的主角，也就是三只松鼠的身上。

2025年一季度，三只松鼠实现营收37.23亿元，同比增长2.13%，净利润则为2.39亿元。本次大踏步迈向宠物赛道的决定，一方面可以让公司迎合市场变化、丰富产品矩阵；另一方面还可以为公司提供新的营收引擎、强化盈利曲线。

相信在宠物市场一片向好的大背景下，我们很快就会看到"饿了个喵"的经营喜报了。

参考：

福建日报：深读｜小萌宠撬动大市场

中国商报：创新消费场景 宠物经济热潮涌动

21世纪经济频道：三只松鼠加码宠物食品，高管挂帅成立"饿了个喵"

新浪财经：再战宠物食品市场，三只松鼠能否啃下千亿蛋糕？