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时尚品牌Zara的两则广告因模特“瘦得不健康”而在英国禁播。英国广告标准局 (ASA) 表示，广告中的阴影和光滑的后背发髻使一位模特显得“憔悴”，而另一张照片中的姿势和低胸衬衫设计则暴露了模特“突出”的锁骨，Zara已下架这些广告，但表示涉事两位模特均持有医疗证明，证明她们在拍摄照片时身体状况良好，而且公司也遵循了英国模特健康调查机构发布的指导建议。 ASA还调查了Zara的另外两则广告，但没有禁止它们。
今年7月，玛莎百货的一则广告也因模特“瘦得不健康”而被禁播。广告标准局表示，模特的姿势和服装选择——包括强调“她腿部纤细”的“大尖头鞋”——使得这则广告“不负责任”。今年早些时候，另一家零售商Next的一则蓝色紧身牛仔裤广告也被禁播。广告标准局表示，这则广告利用拍摄角度强调模特腿部纤细，因此也是“不负责任”。
Next表示不同意广告监管机构的决定，并表示模特虽然身材苗条，但“体格健康健美”。此外这几条广告禁令还激起了广告监管是否双标的讨论——那些呈现体重过重的模特广告却没有被禁播。
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