北京
《灵画师》在最近两个月的表现非常亮眼，不仅登上了6月抖小畅销榜榜首，也是微小畅销榜的常客。
带着非常好奇，小编体验了这款与《中国奇谭》《新白娘子传奇》IP联动过的产品，从中找到了一些其独特之处，下面我们来详细分析下：
图源：广告素材截图
开箱子Like再优化
游戏的核心玩法逻辑还是开箱子Like，不同于《寻道大千》规律的砍树和《英雄没有闪》无尽的横版过关，《灵画师》根据自身主题适配了一套“仙侠”的体验。
首先是开箱子变成了自由探索的新鲜感。
游戏消耗“包子”攻击敌人获得宝箱即时奖励来保持开箱子Like的“未知”的刺激，玩家可以选择移动路线并且自己选择攻击的敌人，如果想要挂机还可以选择挂机模式自动打怪，可以在探索和挂机间任意切换。
在攻击敌人同时可能会有其他玩家也在打同一个敌人，增加了一定“抢人头”的刺激感和紧张感，把固定的闯关模式调整成自由探索的感觉，增加了探索的趣味性也不那么千篇一律。而抢到人头获得的快乐可能会让玩家心里有种“窃喜”和“优越感”，如果赶上高级装备可能会情感加倍。
这种在成熟玩法上的优化，保证了基础模型的稳定，也给玩家带来一定的新鲜感和成就感。
其次是升级节奏控制的有序拉长了玩家的养成时间。
养成前期基本开放的养成就只有1/3的内容，任务的节奏除了较为简单的“消耗包子”“卖装备”外，还配合了“修仙”概念同步设置，比如每10～15级时都需要“渡劫”的提升，而渡劫前后的战力对比可以看出很大的差距，这也给玩家一个阶级提升的代入感。
度过了基础玩法内容等体验，能达到80级的玩家相信也是耐心肝和氪完上百个任务，并且有一套成熟的装备和战斗体系了，此时游戏也并没有急于让玩家体验，而是给玩家开放了“鱼获”“偷菜战斗”这类休闲玩法，刺激玩家进行休闲玩法的体验，钓鱼和偷菜间。
达到90级以上才基本开放了深度的装备系统，最后还有“红颜”也就是类似结婚系统，增加玩家的粘性和归属感。
可以看出《灵画师》通过对玩法的优化和对整体对节奏的把控，给玩家在各方面营造一个仙侠世界的环境。
养成体系融入小游戏玩法
笔者在体验游戏时候比较大的感觉是，这个游戏不是一个正经的修仙游戏，因为无论是小怪画风、养成内容、休闲玩法上都有很多小游戏的内容。
养成体系融入了一些小游戏玩法，比如魂玉的装备需要跟俄罗斯方块一样放入固定的格子中，宠物的升级变成了合成小游戏，增加了更多的可能性的变量。
在休闲玩法上，也有一些互动性的玩法，比如玩家除了自己种田，还可以去偷别人家田里的菜，而偷菜者则需要玩家养够足够的田鼠，田鼠还需要吃食物才会更买力气，让偷菜形成一个刺激有趣的社交游戏。喜欢独处的话，还可以选择独自钓鱼来休闲放松，同时还可以获得养成材料。
游戏还有专门的玩法入口，包含了主流的割草、MUD玩法，几乎成了小游戏合集。这些玩法在《灵画师》广告素材中出现很多次。
《灵画师》商业化体系非常成熟。游戏前期主要围绕体力设置，中后期围绕深度战力的装备内容为主的成长向的付费内容。
商业活动也非常成熟，各个类型的礼包、月卡、终身卡、基金、活动等都有覆盖。值得一题的是《灵画师》还专为灵田休闲玩法设计了一套单独的商业化内容。
《灵画师》微信小游戏近30天买量分析
从移动营销策略分析平台Insightrackr的《灵画师》近30日的广告投放数据来看，微信小游戏的核心投放渠道集中在优量汇联盟与穿山甲联盟两大平台。其中，优量汇联盟占比57.11%，穿山甲联盟占比37.69%，二者共同构成了游戏主要的流量获取阵地。
图源：移动营销策略分析平台Insightrackr
在这些广告平台上，《灵画师》的投放素材聚焦于图片与视频两大类型。具体数据显示，图片素材占比52.05%，视频素材占比47.95%，两类素材形成互补的传播矩阵。值得注意的是，在视频素材中，720*1280 尺寸的内容占比高达87.44%，成为视频传播的主力形式。
图源：移动营销策略分析平台Insightrackr
《灵画师》近30日其创意特色呈现出两大鲜明方向：
方向一：真人演绎，通过丰富的剧情场景让观众直观感受修仙玩法的乐趣以及高战力带来的爽感。
图源:广告视频部分截图
方向二：AI图片创意，依托AI技术打造突出游戏修仙风格广告图，精准吸引喜爱AI美图的潜在用户深入了解游戏。
图源:广告截图
从广告文案策略来看，《灵画师》精准把握修仙玩家的核心诉求：一方面通过用游戏爽感、装备超高爆率等关键词直击玩家核心需求；另一方面巧妙借助难度设定制造挑战感，进一步激励玩家体验。
图源：移动营销策略分析平台Insightrackr
结语：
《灵画师》通过“养成体系+小游戏合集”的组合模式，让玩家体验到休闲养成乐趣。在广告创意方面，采用了“真人剧情+AI创意” 组合，既贴合游戏自身的修仙定位，又能从不同维度抓住目标玩家的注意力。
AI创意这种既能节约成本又能快速吸睛的方式，是当下众多游戏常用的方式。但我们也需警惕一个隐忧——“货是否对版”，若广告素材与游戏实际内容有较大偏差，会严重消耗玩家信任。
作者：大鹏不嘚啵
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
