暑期红色旅游升温，《南京照相馆》拍摄地搜索量环比增长80%

每年的暑期旅游旺季也是红色旅游的旺季。携程、同程、途牛、去哪儿等旅行平台数据显示，自7月下旬以来，暑期红色旅游目的地及相关旅游线路的搜索热度快速上升，北京、陕西、江西等传统红色旅游目的地热度居前。

暑期档影片《南京照相馆》的热映推高了暑期红色旅游的热度，影片核心拍摄地上海影视乐园在同程旅行平台的搜索热度环比增长超80%。

暑期红色旅游热门目的地北京居首

今年暑期的红色旅游依然是亲子游和研学游最热门的主题之一。同程数据显示，北京、陕西、江西、山西、上海、贵州、湖南、河北、福建、广西的红色旅游热度位居全国前十名。

途牛截至目前最新预订数据显示，暑期以来，途牛平台红色旅游产品预订热度增长显著。红色旅游用户“年轻化”“亲子化”的特征明显，80后、90后亲子家庭成为暑期红色旅游的主力军。红色旅游热门目的地中，北京、南京、广州、长沙、遵义、韶山、宜昌、井冈山、南昌、延安等目的地是今年暑期用户更为热门的选择。

同程方面表示，自7月下旬以来，与抗战历史有关的纪念场馆和历史遗迹热度上升较快，推高了周边景区的热度。根据同程搜索数据及旅游产品预订数据，今年暑期热门抗战纪念场馆或遗址主要有：侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、沈阳“九·一八”历史博物馆、中国人民抗日战争纪念馆、百团大战纪念馆、台儿庄大战遗址等。

同程旅行度假业务相关负责人表示，今年暑期以抗战纪念为主题的研学游等产品的热度显著高于去年同期，特别是暑期档电影《南京照相馆》的热映进一步推高了相关主题的旅游热度。预计随着8月份《东极岛》《山河为证》等抗战题材影片的陆续上映，今年暑期的抗战主题红色旅游有望迎来一个小高潮。

热门电影的拍摄地也迅速成为年轻消费者的“打卡地”。同程数据显示，《南京照相馆》的核心拍摄地上海影视乐园（车墩影视基地）的7月搜索热度环比上涨了80%。上海影视乐园在影片上映后同步推出的拍摄地观影沉浸式感受抗战历史的活动受到了不少年轻人的欢迎。近期，IMAX就进行了影视基地游览与《南京照相馆》观影相结合的活动。

文体旅融合消费人气旺

“跟着赛事去旅行”方面，“苏超”“浙超”“赣超”“村超”等赛事的轮番上阵，吸引了众多球迷及游客的关注，成为今年暑期旅游市场的一大亮点。各目的地围绕赛事推出一系列文旅促消费活动，吸引外地游客纷至沓来，并以丰富多元的旅游产品与优惠措施，成功延长了游客的驻足时长，有力地拉动了餐饮、住宿、购物等多个领域的消费，为当地文旅市场注入了新的活力。

途牛数据显示，8月2日—3日“苏超”第八轮比赛期间，途牛平台江苏目的地出游热度环比前一个周末（7月26日—27日）增长显著。其中，镇江、淮安、徐州等主场目的地城市环比前一个周末出游人次增幅均超过了30%。

“跟着电影去旅行”方面，今年暑期档《长安的荔枝》等多部热门电影上映。途牛数据显示，《长安的荔枝》上映后的前十天，途牛平台西安、广州目的地用户出游人次环比电影上映前十天分别增长了12%和10%。

小城出游热，酒店住客国际化

对小城居民最具吸引力的城市是一些传统热门旅游城市，如成都、北京、上海、西安、广州等，特别是这些城市的大型主题乐园。随着小城居民消费能力的提升，他们旅游更注重品质和体验，选择住高星酒店和出国玩的人越来越多。去哪儿旅行数据显示，暑期来自三线及以下城市居民的高星酒店预订量增幅同比增四成，跑赢一线城市居民。

截至目前，飞猪直营的高星酒店暑期预订量同比去年增长超20%；618热销的包含餐饮、玩乐等权益的酒店套餐中，已预约暑期出行的间夜量同比去年增长25%。

暑期旅游持续升温加之免签等利好因素，拉动酒店国际住客数量。锦江酒店（中国区）数据显示，今年7月1日～7月29日，麾下全国酒店接待总人次超4050万，同比增长约28%；入境游客接待量亦有明显增长，且客群结构更加多元化，覆盖全球超190个国家和地区，排名前五的入境游客源国分别为俄罗斯、韩国、马来西亚、意大利、美国。上海、北京、广州、福州、深圳、重庆、西安、武汉、成都、佛山成为最受外国游客青睐的TOP10城市，上海作为“中国入境游第一站”长期位居榜首。