京东“杀入”新战场，硬折扣赛道迎来“硬茬”

作者 | 趣解商业 赵栀

据"北京商报"报道，8月5日，京东方面表示，京东8月份将在江苏宿迁、河北涿州共开出5家京东折扣超市，首个涿州京东折扣超市门店面积达5000平方米。据了解，该门店位于河北涿州市君悦广场，将于8月16日正式开业。

图片来源：微博截图

京东方面表示，全新的京东折扣超市在开设区域、门店面积、SKU数量、线下运营优势上与目前行业内已有的折扣超市均不相同。其中最核心的不同是，京东将聚焦产地直采以及京东自有品牌，同时布局下沉市场，价格将普遍低于市场常规售价。

一位京东折扣超市项目的内部人士透露称，5家超市门店中有4家位于宿迁，目前部分超市正在招聘店长、主管、技工、计件等岗位，应聘者除了有相关岗位管理经验，还需要具备线上线下运营思维等。

根据"京东折扣超市"公众号信息，京东折扣超市为京东旗下全品类折扣超市，聚焦生活必需品，以正品、大牌、京东自有品牌超低价格吸引用户。公众号认证主体为京东优选（涿州）科技有限公司。天眼查资料显示，京东优选（涿州）科技有限公司成立于2025年6月，为北京华冠优选科技有限公司（以下简称"北京华冠优选"）的全资子公司，法人为杜景媛。

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值得一提的是，杜景媛还是多家公司如京东优选（宿迁）科技有限公司、合肥京东优选科技有限公司等法人，这些公司均由北京华冠优选全资持股。而北京华冠优选由北京京东世纪贸易有限公司间接持股100%。

据悉，早在一年前，京东华冠折扣超市就率先在北京进行了试点，分别在去年6月和12月在房山开出两家门店。

值得关注的是，今年以来，电商平台均将目光聚焦在折扣超市业态上。美团硬折扣超市项目"快乐猴"的首店将于8月底在杭州拱墅区落地，面积不低于500平方米，业态对标盒马NB。市场消息称，美团快乐猴开店的初步目标为1000家店。

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前不久，物美也推出全新业态"物美超值"硬折扣店，首批6家门店在北京同步开业。巨头布局线下业态、转型折扣店的风向越来越明确。

京东此次集中开出五家折扣超市，不仅是其在零售赛道布局的又一重要落子，更给消费者带来了实实在在的购物实惠。在消费愈发理性的当下，折扣超市凭借高性价比的优势，正成为不少人日常采购的新选择。京东凭借自身在供应链、物流等方面的积淀入局，无疑将为折扣零售市场注入新活力。而京东进军硬折扣赛道，究竟会给行业格局带来怎样的改变，我们拭目以待。