朝夕光年重启后的第一枪，怎么就稳中靶心了？

文/绵绵

导语

一个字，稳。

在八月刚过去的CJ展会中，《初音未来：缤纷舞台》无疑成为了全场最热门的音乐游戏，也是被众多玩家围拥的展台之一。

在这场CJ为期四天的线下聚会中，《初音未来：缤纷舞台》展台每日高潮迭起。现场主舞台不仅有互动问答、抽卡体验、宅舞快闪，还有打歌比拼掀起阵阵应援声浪，一圈钢琴音符环绕的模拟舞台上，陆续有自发前来打卡的Coser伫立其上，触发玩家们的快门，让展台仿佛变身游戏内的演唱会现场。

CJ现场

不仅如此，7月，《初音未来：缤纷舞台》在BW展上也非常吸睛——它与SEGA游戏嘉年华及SEGA Fave合作参展，游戏周边仅半日便被玩家领取一空；月末，它又亮相了CIGDC游戏开发者大会，同样获得了广泛关注。

此情此景也让人意识到，《初音未来：缤纷舞台》国服已上线三月有余。尽管上线前不被看好，实际上字节游戏代理发行的这款音乐游戏，在国内的运营成绩其实相当不错。自今年3月上线以来，《初音未来：缤纷舞台》不仅首发成绩亮眼，TapTap及B站评分也始终保持在8分以上，近日的百日庆典活动还上线了丰富的活动、庆典福利和大量新曲，令其再次冲上B站新游榜第1。

百日庆典

玩家评分

回望2020年，由世嘉与Colorful Palette合作开发的《初音未来：缤纷舞台》推出后，成为了当年的音游爆款。隔年，字节游戏便宣布将负责亚洲地区发行。但在东南亚服推出后，2023年末，字节游戏经历了长达半年的停摆和蛰伏，直到去年中旬重启，并由字节跳动新建的ZERO36 工作室负责游戏的国服运营。

预热8个月、上线130余天，通过持续不断的运营活动重视玩家需求，并不断推出本地化内容，这款风靡日本的音游不仅通过了国内市场的考验，也预示字节游戏复出的第一枪，在二次元音游的垂直品类实现了平稳落地。

01

开服百余日

玩家担忧被逐步抚平

在国服上线前，玩家对《初音未来：缤纷舞台》的真实感受是：既期待又担忧。

外服玩家期待得很具体：“我的号再也不会丢了！”但他们担忧的原因也很真实——国服版本落后海外三到四年，玩家错失的剧情、活动收益和歌曲要如何追齐？

游戏当然不缺“骨灰级”玩家。受到“公主殿下”初音未来的号召力，自推出以来，《初音未来：缤纷舞台》在日本便多次登顶畅销榜，也被国内玩家戏称为“啤酒烧烤”。但国服引进后，要同时吸引外服玩家，并在音游领域吸纳新玩家，这不简单。

关于这个“痛点”，ZERO36团队采用紧凑的运营计划和国服新功能，稳稳接住了新老玩家的需求。

首先，面对版本问题，ZERO36团队直接用三周年版本拉开公测帷幕。这一版本，对于游戏可以说寓意着“成长”。不仅游戏中的角色升学至二年级或三年级，游戏在体验及美术表现上也进行了数十项优化。从三周年版本出发，团队希望新老玩家都能在开服便获得更好的游戏体验。

开服活动剧情

有趣的是，虽然游戏直接跳转至三周年版本上线，新玩家也不会感到无所适从。《初音未来：缤纷舞台》将新手教程优化为“世界入住”任务。玩家可获得四星卡“向大家呈献首演“ 初音未来，在首次尝试演出后，便可在主界面随处逛逛，适应这款全新的下落式音乐游戏。

“向大家呈献首演” 初音未来

从游戏评论区可看见，《初音未来：缤纷舞台》便吸引了不少从其它音游转战而来的新玩家。虽然音符“尾判”会对新手构成“初见杀”，但在适应后，卡面、谱面质量及剧情成为他们心中的加分项。甚至有首次尝试“偶像类音游”的玩家笑言，“如果不关注剧情和人设会失去很大乐趣”，“但真正入坑后会很上头”。

初音未来游玩画面

玩家评论

《初音未来：缤纷舞台》带来的剧情体验，就如看乐队动画。游戏内有五组风格各异的少男少女，他们由初音未来等虚拟歌手引领至“世界”，通过聆听彼此的心愿，从而诞生不同风格的歌曲。值得注意的是，国服版本新增有“世界的回响”功能，不仅新玩家可以“补番”，外服玩家也能重获错过的活动称号及收益。

“世界的回响”

通过大量的注册和游戏内福利，玩家很快便能组建一组喜爱角色的演出组合。而在角色获取与养成上，可以看见，为兼顾国内用户消费习惯，国服商店更加优惠，不仅通行证、月卡价格更低，还有首充送四星角色的活动。

同时，自国服开服以来，《初音未来：缤纷舞台》不间断推出丰富的游戏活动内容，仿佛在经营一场永不落幕的音乐盛典。打开游戏，它始终以一到两周的更新频率推出剧情活动及歌曲。该款游戏还摘取“初音”日文发音与39训读音的谐音梗，以“39”日为单位，开服期间每日连续追加V家经典传奇曲目。

打出漂亮开局后，再围绕玩家疑惑一一解决痛点，通过持续的更新和优化，《初音未来：缤纷舞台》在国内同时赢得了音游玩家、Vocaloid爱好者及剧情粉丝的信任。开服三个月，游戏的TapTap及B站评分维持在8分以上，侧面体现了玩家对国服运营的认可。

02

用本地化与共创

构建百变初音

如果说以上运营内容解决的是时间差问题，对于国服运营还有个核心难点：《初音未来：缤纷舞台》特殊在哪儿？

答案一方面自然有初音未来IP给的底气，另一方面则是背后的同人二创文化及其带来的活跃社区氛围。而字节游戏运营团队也结合本地化发行经验，将其与国内音游玩家生态融合，实现了新的共创。

初音未来的诞生便是“原型”与“自我表达”的结合。

回到2007年，初音未来本身最早其实是一款电子音乐创作软件：《VOCALOID2 初音未來》。输入音调和文字，便能合成为人声，Crypton Future Media还为声音赋予了虚拟歌姬的形象。于是，由画师KEI绘制的苍绿色双马尾的16岁女孩，便这么诞生了。

恰逢日本NIKONIKO等视频投稿网站兴起，软件发售后，爱好者们创作的歌曲搭配插画、动画，很快便掀起一场关于初音未来的同人音乐热潮，也诞生了《甩葱歌》等众多经典的V家传说曲。

《把你给MIKUMIKU掉》

此后十余年，从歌曲延伸至画集、宅舞，再到官方的演唱会以及授权的游戏及周边。百变的初音未来成长为了日本的国民级IP，在全世界都拥有大量粉丝爱好者。甚至在日本北海道，每年都会有“雪初音”的征集活动。

初音未来世界巡演“MIKU EXPO”十周年

“雪初音”征集活动

由此衍生而来的《初音未来：缤纷舞台》，同样带有相似的"我推/箱推（支持的对象）”和“共创”的圈层文化。游戏内，不仅有大量纯粹的音游及V家歌曲爱好者，不同团体及角色也拥有大量的单推及CP粉，为爱进行创作。

正因如此，为给国服的长线运营蓄力，字节游戏运营团队集结了大量初音未来同人圈的大佬和爱好者，围绕《初音未来：缤纷舞台》的玩法为游戏增加了不少“本地化表达”。

上线前，《初音未来：缤纷舞台》便预告了多首牵动玩家回忆的中文独占歌曲，包括“未来有你”中国大陆巡演会的多首主题曲及优胜曲，以及周年原创人气曲《镜中少女》等。

运营团队还邀请了V圈的知名P主mikitoP和中文作词Mes，合作创作公测原创纪念曲《一样》。视频在B站播出后，播放量迅速突破200万，全站热度排名最高达第11名。

此外，初音未来的知名同人及国人画师Rella（蘑菇太太）也受邀为《初音未来：缤纷舞台》设计了公测纪念服装。设计稿一经公开，便在评论区引发玩家们的高呼，甚至让外服玩家都感到羡慕。

不过在这套“服装加音乐”组合招之外，可以看见，运营团队更希望以此鼓励更多玩家参与共创。从2024年11月至今，《初音未来：缤纷舞台》相继举办多届歌曲创作及服装的征集活动，并陆续在国服中将获奖歌曲及服装实装。

在线下，ZERO36工作室也为同好们精心布置了各种玩家聚会。在公测期间，《初音未来：缤纷舞台》便在全国3000家苹果授权门店举办了主题活动。玩家通过预约和现场打卡，便能获得限定贴纸和手环。此外，也因此出现了开头那一幕——此次ChinaJoy期间《初音未来：缤纷舞台》展台的热闹场景。

从中，能够看出ZERO36工作室对游戏内容生态的准确把握。正是因为尊重玩家需求和鼓励孵化UGC创作，《初音未来：缤纷舞台》汇聚国服玩家的心愿，构成其独特性之所在。

至此，在ZERO36工作室稳扎稳打的运营节奏下，《初音未来：缤纷舞台》全球发行的最后一块拼图真正实现了平稳着地。

03

字节游戏的

“未来主义”

回顾《初音未来：缤纷舞台》国服的发布历程，能够感受到字节游戏重启后就一个字——“稳”。

首先是团队齐心的稳。自2023年末大动荡之后，2024年中，字节游戏经调整后重启。也在这个时期，上海ZERO36工作室成立：表示从零开始、对知识诚实；36即人体温度，要做有温度的产品。365天后，字节游戏复出后推出的《初音未来：缤纷舞台》便在表达这个理念——不疾不徐，从玩家的需求出发，将每步节奏放稳，然后走得更远。

自2020年日服上线起，字节游戏相继推出海外不同区服。当下，日服已即将迎来五周年，伴随版本更新和联动活动的推出，不时能冲进畅销榜Top3。据三方平台统计，截至4月，该款游戏全球流水已超38亿元，展现出超强的产品长线运营能力，也从侧面体现出字节游戏的长期主义和全球化合作能力。

基于游戏开发的科幻音乐动画电影已在日本上映

三丽鸥联动

可以看见，围绕产品调性垂直深耕玩家内容生态，在《初音未来：缤纷舞台》这款产品身上，字节游戏摸索到了新时代音乐的长线运营模式。同时，它也是字节游戏蛰伏一年、整装待发的最好原点。

就像在游戏原点中，初音未来对屏幕外的玩家说：“世界中的我们在等待并协助每个来到这里的人找到自己的心愿。”

初音未来的影响力实际来自不同创作者的表达，表达的是我们对这个世界的看法。最终，它也从最初的一款电子音乐创作软件成为了“世界第一公主殿下”，也构成了无数人的精神世界。因此，《初音未来：缤纷舞台》的稳定发挥，也成为了字节游戏坚定的复出之音。

在未来，字节游戏复出后还将有何新动作，也非常值得期待。