产品力与权益体系双向赋能，全新揽境重塑中大型SUV价值逻辑

当新能源车型持续挤压燃油车市场份额，中大型SUV赛道陷入“电动化焦虑”时，一汽-大众全新揽境的上市给出了破局之道。

8月5日，一汽-大众6座/7座家庭旗舰SUV全新揽境正式上市。新车共推出全新揽境450四驱至尊和全新揽境450四驱旗舰两款车型，厂家直营价分别为26.99万元、29.99万元，且6座/7座同价。同时，一汽-大众带来顶格购车权益，包括总价值超过2万的、“四终身”保障，即终身整车质保、终身基础保养、终身维修补偿和终身原装备件质保，除此之外，还可叠加金融、置换、流量等在内的共计十一重礼遇，覆盖客户购车、用车、养车全流程。

以直营定价、6座/7座同价的诚意策略，叠加行业独有的“四终身”保障（整车终身质保、基础保养、维修补偿、原装备件质保）及总价值超2万元的购车权益，不仅让家庭用户感受到“每一分预算都花在刀刃上”，更通过产品力与权益体系的深度耦合，重新定义了燃油车的价值标准。

权益革新，重新定义汽车消费价值基准

在新能源车型以短期补贴、复杂条款争夺市场的当下，一汽-大众全新揽境以“四终身”保障为核心的权益矩阵，构建起燃油车市场前所未有的信任坐标系。这套覆盖购车、用车、养车全流程的权益设计，不仅打破行业惯例，更精准击中家庭用户对“成本可控”与“长期安心”的深层诉求，重新定义了汽车消费的价值基准。

具体来看，在价格策略上，揽境以“无套路”的直营模式直击消费痛点。26.99万元的起售价不仅低于同级别合资竞品，更以6座/7座同价的设计打破传统SUV“座位溢价”规则。例如，2026款450TSI四驱至尊版6座与7座均为26.99万元，用户无需为座位数多寡额外支付费用，这一举措精准响应了中国家庭对灵活空间的需求。

而此次购车权益中，置换用户还可享最高2.7万元补贴，其中5年内车龄的老客户更可获得翻倍支持。尤为值得关注的是“四终身”保障体系：整车终身质保覆盖发动机、变速箱等十大核心系统，原装备件终身质保解决长期用车后顾之忧，终身基础保养与维修补偿则大幅降低使用成本。这种“全生命周期兜底”的政策，不仅展现了一汽-大众对产品品质的绝对信心，更以实际利益消除用户对燃油车“保值率低”的顾虑。

值得注意的是，作为一汽-大众倾力打造的旗舰SUV，全新揽境不仅以卓越品质定义豪华出行，更以顶格尊崇服务礼遇车主。针对全新揽境，一汽-大众特别推出“境享家”专属服务，包括专属销售顾问、专属试驾体验、专属交车服务、专属售后服务和专属一客一群，旨在为每一位车主提供个性化的、高品质的购车用车体验及服务。同时，为保障尊享体验的纯粹与安心，全新揽境采用厂家“直营”模式，从用户关注揽境伊始，就会有一位厂家专属工作人员，1对1答疑解惑，且全国统一售价、价格透明，为全新揽境的客户带来无套路、更安心的全周期体验。

而揽境采用的厂家直营模式，直击汽车消费的“信任痛点”。从用户关注全新揽境开始，厂家专属工作人员即提供1对1全流程服务，全国统一定价消除“议价博弈”，而“无套路”模式背后，是一汽-大众对渠道体系的深度革新——通过数字化系统打通厂家与用户的直接连接，将传统4S店的“经销商利益导向”转变为“用户体验导向”。这种变革看似简单，实则需要强大的资源整合能力：既要协调全国服务网络的标准化执行，又要保障价格透明下的渠道稳定性，而这正是合资品牌经过数十年积累形成的体系护城河。

产品力与权益体系双向赋能

全新揽境的价值突破，不仅在于权益的丰厚，更在于产品力与权益体系的深度共振——空间、动力、智能、安全等维度的产品革新，为“四终身”保障提供了坚实的品质支撑；而权益体系的兜底，则让产品优势转化为可感知的长期价值。

作为大众品牌全球最大的SUV，全新揽境延续大众德系制造标准，并针对中国家庭用户的多元化出行需求进行全方位升级，在空间、动力、智能、安全、品质等方面实现多维突破，满足家庭出行的全场景需求。

全新揽境的产品升级跳出了“尺寸堆砌”的传统路径，转而将技术优势转化为可感知的家庭出行体验，形成“空间-动力-智能-安全”四维价值矩阵。

在空间上，得益于5,168mm的车长与2,980mm超长轴距，全新揽境带来了“王炸”空间，得房率高达87.2%，为同级最高，将尺寸优势真正转化为可感知的驾乘体验。尤其第三排座椅，通过991mm的头部空间与311mm座椅高度的黄金组合，打造出“真三排”体验，实现了从“能坐”到“舒适乘坐”的本质跨越。

同时，为满足不同家庭结构所需，全新揽境配备了6座与7座两种座椅布局。6座版堪称家庭专属舒享陆地头等舱，二排独立座椅除配备电动调节、通风、加热等功能外，还内置3D按摩气袋，可模拟真人按摩手法环绕揉捏，有效舒缓腰背疲劳，配合230mm行业TOP级的宽敞中央通道，三排进出更从容。7座版本格局多变，通过二、三排座椅的随需放倒，可拓展出进深超过2.2m的“纯平”空间，轻松容纳婴儿车、露营装备等大件物品，周末全家出游满员的情况下，后备厢容积仍有350L，是同级别唯一可以同时放下2个24寸和2个20寸行李箱的车型。

动力系统的进化体现“效能平衡”的技术突破。第五代EA888发动机高功率版以200kW最大功率、400N·m峰值扭矩实现7.5秒破百，较上一代提升23.5%动力输出；同时WLTC综合油耗降至8.33L/100km，较同级车型低6.7%。核心技术在于保时捷同源的VTG可变截面涡轮（低速提升响应、高速增加进气）与500bar高压燃油喷射（油雾更细密，燃烧效率提升12%），既满足家庭用户超车、爬坡的动力需求，又将日常使用成本控制在合理范围。

在智能化领域，揽境以“油电同智”策略打破行业偏见，通过端到端大模型技术实现燃油车智能驾驶的跨越式发展。其搭载的IQ.Pilot增强驾驶辅助系统，是行业首个在燃油车应用可解释端到端大模型的技术成果，攻克了算力适配、场景覆盖、成本控制三大难题。该系统可覆盖全国95%的城市路况与100%的高速场景，支持自主上下匝道、智能超车避让、红绿灯识别等复杂操作，且通过A-SPICE CL.2认证，可靠性达到车规级标准。例如，在高速NOA模式下，系统能根据导航提前500米识别弯道并自动减速，长途驾驶时“解放双脚”的同时确保安全。此外，揽境搭载15英寸中控屏+11.6英寸副驾娱乐屏+10.25英寸仪表的三联屏组合，依托高通8155芯片与科大讯飞语音系统，实现95%的识别准确率与20秒连续对话，支持400+功能语音控制。

安全性能延续德系严苛标准。84%高强度钢构建的笼式车身中，25%为热成型钢板（抗拉强度1500MPa），有效抵抗碰撞时的乘员舱变形；紧急辅助3.0、交叉路口辅助等主动安全功能，针对”鬼探头”等场景的行人/两轮车预测保护，形成全方位防护体系。而为确保车辆在全场景下的可靠性与耐用性，全新揽境历经极致测试验证，在上市前累计测试总里程达937万公里，相当于绕地球234圈，测试更覆盖高温、高原、高寒等全工况考验。

差异化赛道的价值锚定

在新能源车型持续挤压市场的背景下，全新揽境的权益与价值体系，不仅是一款产品的破局，更代表了燃油车在变革时代的突围策略，不盲从技术路线迭代，而是聚焦用户真实需求，将自身优势（补能效率、机械可靠性、全场景适配）做深做透，通过权益体系放大价值，从而在多元化市场中占据独特生态位。

而在30万级市场新能源与燃油车的激烈交锋中，揽境通过精准卡位形成独特竞争壁垒，核心之一在于抓住家庭用户“无焦虑出行”的本质需求。补能效率上，5分钟加满油续航800公里，无需规划充电桩或担心低温续航衰减，尤其适合三四线城市及西部地区家庭；使用成本上，“终身基础保养免费”抵消了燃油与电费的差价；全周期成本更具优势；场景适配性上，从日常通勤到长途出游，从二孩家庭到三代同堂，车辆始终能精准匹配需求。

另一方面，揽境通过“入门即高配+终身保障”的组合，让家庭用户以更低成本获得更稳定的长期价值，差异化竞争成为市场突围的关键。而只要精准匹配需求，燃油车仍有强大生命力。

一汽-大众全新揽境以燃油车的本真优势为锚点，构建起家庭出行的全周期价值体系，重新定义中大型SUV的价值基准。而全新揽境的破局之道揭示了燃油车的生存底气，不在于对抗趋势，而在于锚定需求。只要始终聚焦用户真实的出行痛点，就能在多元市场中找到不可替代的生态位。