格力蝉联中央空调第一！董明珠“开炮”有理？

在家电行业，有着这样一位巾帼“老炮”，她每每会朝行业不公平竞争等乱象“开炮”，哪怕因此会“得罪”一些大佬，也义无反顾！对行业的要求如此之“高”，她治下的格力电器，做得究竟有多好？

1. 董小姐再“开炮”

8月5日，董明珠健康家包头店开业之际，格力电器董事长董明珠表示，家电行业很卷，因为大家不再追求技术上的突破，反倒偷工减料靠低价忽悠，她强调坚守品质才能赢得消费者，还提到好多空调一个月就坏，维修成本很高。

董明珠这段话在笔者看来没任何毛病，而且她站在行业视角与消费者的立场之上，旗帜鲜明反偷工减料、提倡行业聚焦技术突破，这有什么错？无非就是“忠言逆”耳罢了，不出所料，在#董明珠称家电卷是因为大家偷工减料#、#董明珠称不能用便宜骗消费者#等话题下面，充斥着不少冷嘲热讽的声音。

当然，部分网友的发言和个别大V的观点也代表不了主流的声音，从笔者的观察来看，格力空调在C端还是保持了相当高的美誉度的，这一点可以从京东等主流电商平台的好评率管中窥豹。

以及可以从线上与线下的销量排行榜单上看出些门道，我们以业界权威的奥维云网（AVC）的统计数据来看，2025年6月，中国线上空调市场，格力虽然同比下滑了2.65%，但仍然稳稳排在了第二名，仅次美的。

如果再以线下空调市场作为观测口径，同样来自AVC的统计数据显示，格力虽然下滑了4.49%，但仍以20.68%的市占率排名全国第二，仅次于白电“一哥”美的，也就是说，综合线上和线下的份额来看，格力空调都算得上是妥妥的第一梯队，非常受消费者欢迎。

而将视角移步到B端的话，那格力空调就已经开始彰显王者之气了，还是数据说话，近日，行业权威媒体i传媒发布的《2025H1中国中央空调行业发展报告》显示，格力中央空调蝉联2025年上半年销售规模占有率第一，持续领跑中国中央空调市场。

目前，格力中央空调已成功服务于全球十万余项大型工程，涵盖商业综合体、智慧城市及工业领域，为楼宇、工业、冷链、供热、家居、新能源等行业提供绿色科技赋能。

通过这些业内权威的榜单排名不难看出，格力的消费级空调和中央空调并不是走性价比、卷价格战的路线，但仍然获得了不少消费者和企业级大客户的青睐，这或许才是董明珠敢于“开炮”的底气。

董明珠治下的格力电器，已然证明了，在家电行业，不靠偷工减料、不靠“性价比”，照样能获得市场认可，企业可以活得滋润，着着就把钱给挣了，所以，那些认为董小姐“打脸”的？是不是过于天真？

1. 格力的生存之道

2025年一季度，格力电器营收 415.07亿元，同比增长14.14%，归母净利润59.04亿元，同比增长26.29%，机构预测2025年上半年，格力电器收入增长12~16%，利润增长20~25%，业绩不断释放利好，显然是多方面因素的共同作用。

首先不容忽视的是国家补贴政策的利好，作为空调龙头品牌，格力或者说整个空调行业皆在多轮国补中显著受益，此外，董明珠大力推动的渠道改革收效明显，目前多个信源渠道反馈，格力的核心经销商信心大增，3000家董明珠健康家亦为冰洗和厨电等非空调品类贡献增量。

格力计划今年完成3000家门店改造

在出海方面，格力空调同样表现优异，2024年海外销售毛利率提升至24%，并且在拉美等市场增速喜人，2025年二季度增整有望超过15%，中央空调、光储空调等高端机型的增速同样强劲，利润增长仍充满想象力。

业绩欣欣向荣、口碑稳如泰山，格力电器究竟有什么独门秘诀？

答案其实很简单，格力确实有着自己的“金刚钻”：

据格力电器官网最新数据，截至2025年7月，公司累计申请专利达132150件，其中发明专利申请占比高达54.8%（72477件），累计授权的发明专利达28405件，格力电器已经成为唯一一家连续8年进入中国发明专利授权量TOP 10的家电企业。

据媒体专利茶馆的统计，2024年国内企业发明专利授权榜单上，珠海格力电器股份有限公司就以高达4084项的成绩仅次腾讯，成为国内第二名，在家电行业，更是无可争议的霸主！

比方说格力自主研发的空调主控芯片，已经规模化量产商用了，据估算，一年大约为公司节约了近10亿成本，黑灯工厂里也有一些前沿AI技术的落地应用，让产品能效最高提升至20%，温控算法也是自研的，这也是保障用户体验的关键。

再比方说格力自主研发的凌达压缩机，就具备低摩擦、高效能运动等优点，并且电机、电容等核心部件格力也一早实现了自产，等于说是，在核心零部件上，格力实现了全栈自研和自产，如此一来，成本大降近3成，并且垂直整合的效率上也有了长足的进步。

还有在格力中央空调上大放异彩的高温离心式热泵技术，实现了-86°C至150°C超宽温域的调节，这是它能覆盖工业冷冻、高温烘干等场景的基础，而且还有自主研发的光储直流化技术buff加持，进一步提升了其能源的利用效率。

其余像什么通过精密模具和气悬浮轴承等精密制造工艺实现产品故障率仅尤分之三，让产品保持长寿命和高可靠性啥的，在格力电器这基本都是祖传艺能了。

所以，这些硬核的技术造诣就是其核心竞争力啊！！！

格力电器成立至今已有34个年头，之所以能“永葆青春活力”、稳健穿越下行周期，在笔者看来，恰恰是因为它做对了一件事——坚持做难而正确的事！

参考资料：

格力电器官网、格力电器财报等，部分图源网。