“谷子经济”红火 本土IP亟待加强

中国商报（记者 马文博）当下，伴随二次元文化的传播和Z世代（1995年至2009年出生人群）日趋强大的购买力，“谷子经济”正在成为消费市场一种不可忽视的力量。艾媒咨询发布的报告显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国“谷子经济”市场规模将超过3000亿元。

“谷子”来自二次元文化，源于英文“goods”（物品）的音译，是基于‌漫画、‌动画、‌游戏、‌偶像等内容IP（知识产权）而衍生出的周边商品，‌包括吧唧（徽章）、‌卡片、‌挂件、手办、立牌等。

随着“谷子经济”的崛起以及今年年中LABUBU现象级的爆火，市场发现，伴随互联网成长起来的Z世代为情绪价值买单的意愿更强烈了。于是，多地积极布局“谷子经济”，商场里涌现出越来越多的谷子店，“谷子”在抚慰了年轻人情绪的同时，也让文化赋能经济变得更加具象化。

在“谷子经济”的产业中，商品的制造成本并不高，真正核心的是IP价值，文化附加值才是消费者“掏腰包”的主要原因。动漫、游戏、影视等为“谷子经济”提供了丰富的IP资源，日本由于动漫产业布局早、出海早，占据较大市场份额，而国产IP相对较为稀缺。

实际上，我国不是没有“出圈”的IP。国产3A游戏代表作《黑神话：悟空》和电影《哪吒之魔童闹海》，都是在国内外具有强大影响力的IP。今年暑假，《罗小黑战记2》电影票房口碑双丰收，不少观众看完后在社交平台表示“意犹未尽”。其IP也早在第一部电影上映后便受到消费者喜爱，不少消费者晒出毛绒公仔包、手机壳、盲盒、冰箱贴、Q版手办等。

优质的IP不仅能够成为一代人的情感链接，还能延展商业链条，实现文化价值向经济价值的转化。有关政策应该给予一定的支持引导，带动IP创意研发，打破IP壁垒。在税收优惠、项目扶持等方面细化政策支持，同时可以借助文化产业基金等扶持培育更多国产IP。行业从业者应该抓住机遇，更加注重品牌意识，积极创造更多更优质的国产IP，进一步提高核心竞争力。未来，我们期待更多的国漫、国潮IP崛起。

需要注意的是，在知识产权保护方面，由于“谷子”的制造成本并不高，一些厂商在没有IP授权的情况下就生产相关商品，目前市场上仍然存在“谷子”被盗版的问题。

当然，反盗版不能只靠消费者的自觉，有关监管部门也应该加大力度打击盗版，要多方合力保护知识产权，携手维护良性竞争的市场环境。