保持玩心 出其不意

获奖的瞬间就像梦想照进现实。当大屏幕上公布最终结果，我正坐在会场最后一排，看到《叛逆早餐文化》获奖时，大脑一片空白，仿佛整个世界都静止了。我难以置信地跑到会场中间，反复确认自己是否看错了，或是发生了什么乌龙事件。那一刻，我真正地感受到了幸运之神的眷顾，让我触摸到了那遥不可及的星辰。更让我意想不到的是，我们竟然能够战胜国内众多高校的优秀选手，脱颖而出，参加釜山国际广告节YOUNG STARS 2025全球大学生创意赛。对于其他获奖选手而言，这个奖项或许有着不同的意义，但于我而言，宛如一场梦幻般的经历。

2025华釜青年奖水晶奖得主、广州华商学院广告专业大三学生郑泽桐（左）、奥美内容营销创意总监梁珺（右）

获奖的喜悦让我回想起自己平凡的起点。我来自一所民办三本院校。在我们传统的认知里，能够在各类竞赛中崭露头角的往往是那些名校学生，他们拥有优质的教育资源、强大的师资力量以及丰富的实践经验。而我们似乎总是被边缘化、被忽视。因此，我真心感激华釜青年奖的平台。他们为每一位怀揣梦想的选手提供了平等的机会，搭建起一座通往梦想彼岸的坚实桥梁。这个平台，不问出身，不问背景，只看作品，只看才华。在这里，每一位选手都有机会展示自己的创意和想法，都有机会实现自己的梦想。这是一个英雄不问出处、只拿作品说话的平台。它打破了传统的认知壁垒，让每一位有梦想、有才华的年轻人，无论来自何种院校，无论身处何种环境，都有机会站在同一起跑线上，公平竞争。

从平凡的起点出发，我深知机会的珍贵，因此对这次比赛格外地珍视。这是我们学校首次参加广告界的青年创意比赛，我和同学们内心既满怀着期待，又夹杂着一丝不安。我们期待着，哪怕最终未能获奖，这次难得的经历可以让我们与行业专家面对面交流，他们甚至可能成为我们的导师，为我们指引方向。然而，不安的情绪也如影随形。在校园里，我们需历经层层选拔，才能踏入华釜青年奖这个充满机遇与挑战的平台，而在这里，我们还要与那些看似“实力悬殊”的高校学生一较高下。作为老师眼中的优等生，我有幸获得了这次参赛机会，目睹身边同学因种种原因与比赛擦肩而过，我愈发深刻地意识到这次比赛机遇的珍贵。因此，在比赛前一周，我便全身心地投入到准备工作中。我仔细分析了官网公布的往年优秀作品，逐渐领悟到华釜青年奖与我们平日参加的其他大赛有着显著差异。华釜奖所追求的，是富有创意的“big idea”，是年轻人独特的洞察力，而非那些看似华丽却空洞的套话模板，亦非所谓的行业分析。紧接着，我又深入研究了此次命题品牌方——广州酒家的所有信息，力求在比赛前完成所有必要的信息搜集工作，确保在比赛的24小时里，每一分钟都能被充分利用，绝不虚度。正是赛前的全力以赴，为这场意义非凡的竞赛搭建了坚实的基础。

全力以赴的准备离不开团队的支持，更离不开此次华釜青年奖24小时创意导师的陪伴。没有梁珺老师的全程陪伴与悉心指导，也就没有这次的水晶奖。我们都亲切地称他为“妈妈式的导师”。

比赛于中午12点正式拉开帷幕，拿到命题后，我们迅速入座，紧张而期待的氛围弥漫在整个教室。梁珺导师带领我们集中剖析每一个命题的关键点，深入探讨品牌方的真实需求，并为我们提供了一个清晰的营销框架（包括简报、产品、人群洞察、创意等要素）。时至今日，我仍将这份框架小心翼翼地典藏在电脑文件夹里。然而，令人意外的是，我们班部分同学在下午17点或18点便悄然离去。或许他们已提前完成作品，又或许他们对自己的作品信心十足。但我知道，我的作品仍有提升空间，不能就这样轻易放弃。我们之所以用“妈妈式导师”称呼梁珺老师，是因为他真的做到了全程陪伴、悉心指导。在班级里，无论学生的专业能力是出色还是稍显薄弱，梁老师都始终不厌其烦地给予耐心教导，倾尽全力为我们提供支持。他忙碌的身影在教室里来回穿梭，到了晚上，我甚至注意到他眼眶里泛起了红血丝，直到凌晨2点多，在反复确认我们没有任何问题后，他才放心地回酒店休息。此前，其他选手因焦虑而焦头烂额，纷纷跑来我们教室寻求梁老师的意见。梁老师毫无保留地分享自己的见解，不厌其烦地为每一位选手悉心指导，助力他们取得最佳成绩。

奥美内容营销创意总监梁珺与参赛选手交流

团队的力量让我感受到温暖与支持。我始终坚信，发心至关重要。我们向宇宙散发的能量，宇宙终将回馈我们相应的能量。此次比赛，我们能够收获这份幸运，我想正是因为我们在比赛中秉持着互帮互助的精神，共同营造出了一个积极向上的能量场。有了这样的能量场，自然会带来美好的结果。比赛过程中，我们留意到有大一新生参与其中。对于他们而言，整合营销方案的难度颇高。于是，我和我的搭档主动与她们沟通，诚恳地说道：“虽然我们也不是专业的，但你有什么问题可以询问我们。”到了凌晨，我们看到后桌的两位选手已经困倦不堪，而我们手中恰好有多余的咖啡，便毫不犹豫地递了过去。就这样，到了后半夜，我们整个班级的氛围格外融洽。大家互相借用排插，共享可画软件的会员资源，当我的手机电量耗尽时，他们也会毫不犹豫地借给我充电线。这份温暖的情谊一直延续至今，我们拥有一个专属的小群，依然保持着紧密的联系，在群里分享彼此的成长与收获。

带着团队的力量和导师的鼓励，我对未来充满期待。“敢想敢做”，这是开幕式上BBDO 大中华区首席执行官游宁先生特别强调的一句话，而我对此深表认同。

从心理学的角度来看，这与“自证预言”这一概念不谋而合。自证预言是指人们在潜意识中对某种结果的强烈信念，会不自觉地引导自己的行为，最终使这一结果成为现实。这种心理现象揭示了潜意识的强大力量——当我们坚信自己能够达成某个目标时，我们的行为和决策会朝着实现这一目标的方向发展。只有当我们敢于大胆地去设想、勇敢地去实践，我们所渴望的结果才会逐渐向我们靠近。

颁奖现场

无论起点如何，只要我们心怀梦想、勇于行动，便能在青春的舞台上绽放属于自己的绚丽光彩，书写属于自己的精彩篇章。未来，我将带着这份敢想敢做的勇气，逐梦前行，去迎接更多的机遇与挑战。

文 | 广州华商学院广告专业大三学生 郑泽桐

排版 | XG 审核 | 林莹

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