进击的国产3A：当大圣成为集体仰望

本文来源：时代周报 作者：谢斯临

今年ChinaJoy的焦点，已在悄然间转移。

展会召开4天，共计吸引超过41.03万人参展。值得关注的是，本届ChinaJoy站“C位”的不再是腾讯、网易等大厂的手游新作，而是扎堆亮相的国产3A游戏大作。

3A（AAA）是对中型或大型发行商制作的游戏的分类——本质上是游戏大片，其代表着长制作周期（A lot of time）、高制作成本（A lot of money）、强资源消耗（A lot of resource）的顶尖大作。3A游戏不仅定义了行业的最高标准，也成为全球玩家心目中的黄金标杆。因其珍贵，此类产品通常被普遍视为游戏工业皇冠上最耀眼的明珠。

在很长一段时间内，中国都没有属于自己的3A游戏，直至2024年《黑神话：悟空》的出现，中国才实现3A游戏零的突破。自那之后，“村里的第二个大学生”何时会出现，就成为业界和玩家关注的焦点。

或许正是因此，主机厂商PlayStation的展台才会罕见地占据N1场馆入口处的位置，成为大量玩家涌入ChinaJoy会场后首先就会看到的展台，并成为不少硬核玩家此行必去的目的地。他们来到ChinaJoy，就是希望有机会亲手试试这些在屏幕上看了无数遍的游戏。时代周报记者在现场看到，包括《影之刃零》《失落之魂》《明末：渊虚之羽》等国产3A大作，其现场展位试玩队伍基本大排长龙，且排队时长普遍要高达1到2个小时。

被认为最有可能接档《黑神话：悟空》的《影之刃零》更是火爆空前。8月2日，不到下午两点，就有PlayStation工作人员告诉时代周报记者，因人数过多，《影之刃零》的现场试玩已暂停排队。

3A站“C位”背后是中国主机游戏市场规模正迅速崛起。《2025年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，今年上半年，游戏行业迎来近四年最陡峭的增长。其中，中国主机游戏市场实际销售收入10.34亿元，同比增长接近30%。

中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君分析认为，这主要得益于2024年现象级作品《黑神话：悟空》余热犹在，以及进口主机游戏新品的热销。

尽管相较1680亿元（今年上半年国内游戏市场）的总量，主机游戏市场规模依然较小。但这却意味着，中国3A有了更多生长的土壤。

国内游戏厂商，正在集体向3A大作进攻。

等待“村里的第二个大学生”

没有自己的3A游戏，在很长一段时间内，都是中国游戏玩家们以及从业者心头迈不过去的坎。与更强调游戏体验和艺术审美的海外大作相比，人们对中国游戏的普遍印象是商业模式极具创新力，但在品质打磨上却缺乏耐心，抄袭换皮的垃圾游戏盛行，原创精品却少之又少。

正因此，当《黑神话：悟空》以黑马之姿横空出世，用顶尖的画面表现、独特的东方美学和沉浸的战斗体验征服全世界，并取得超90亿元销售成绩的时候，一切都迎来改变。

“我们是否有能力开发出一款媲美国际水准的高品质产品？曾经，这个问题的答案是不确定的。”伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭曾向时代周报记者表示，“《黑神话：悟空》的出现改变了这一点。越来越多的游戏公司开始意识到高品质单机游戏背后的爆款机会。”

但问题来了，《黑神话：悟空》之后，下一个现象级爆款单机大作何时出现？

这一问题备受各界关切。《影之刃零》《失落之魂》《明末：渊虚之羽》等多款国产3A游戏今年在ChinaJoy大受瞩目。玩家们都想要借着这个机会，上手体验这些风头正劲的游戏产品。

好在，这些产品在整体上并未让用户失望。

以最受关注的《影之刃零》为例。该游戏由北京灵游坊开发，腾讯也曾参与投资，是一款武侠动作类3A游戏。

有现场试玩玩家向时代周报记者反馈表示，此次参加ChinaJoy就是想要试玩《影之刃零》，为此还特地购买VIP门票，并在早上8点就赶到会场排队，最终才得以成功挤进第一批试玩。

的确，这款游戏没有辜负他的期望。《影之刃零》不仅美术表现优秀，动作设计也行云流水，手感反馈极佳。尽管其在键位设计、游戏优化等方面略有欠缺，但瑕不掩瑜，整体收获不少好评。

“整体来看，虽然试玩只有15分钟，但依旧能感受到《影之刃零》优点非常突出，非常有希望成为国产3A市场上的又一佳作。”上述玩家表示。

国产3A的集体仰望

市场的过高期待是动力，但也可能成为“翻车”的推力。

如此前备受瞩目的国产3A游戏《明末：渊虚之羽》。7月24日，该游戏上线前，其在Steam不仅取得预售愿望单数据突破百万的好成绩，更被多家机构预测，这将成为2025年的热门新游。

但上线首日，该游戏的评价却经历了“过山车”般的急转弯，Steam好评率一度跌破20%，以至游戏官方都不得下场致歉。

据时代周报记者梳理，玩家对《明末：渊虚之羽》的差评主要集中在以下几个方面：第一，在游戏优化表现方面，不少玩家反馈游戏内卡顿、掉帧等优化不足问题；第二，在运营层面，发行商在上线前对外区降价但国区价格不变，再叠加上标准版和豪华版奖励错配的情况，更是加剧了玩家不满；第三，在内容层面，游戏以明末为背景，但对历史人物的处理却并未经过详细考虑，也引发了不小的争议。

一个问题接着一个问题，最终导致《明末：渊虚之羽》口碑的崩盘。不过，在游戏从业者徐强（化名）看来，从实际的游戏体验来看，《明末：渊虚之羽》表现尚可，口碑不至于如此之差。“当然不是说《明末：渊虚之羽》没有做错的地方，但现在很多批评大多并不集中在游戏本身，只是情绪的宣泄。”

事实上，就游戏本身品质，一众机构给出的评价并没有太差。如全球知名游戏测评媒体IGN就对《明末：渊虚之羽》给出了8分的评价。IGN认为，《明末：渊虚之羽》有着优秀的战斗体验、精妙的地图设计、出色的技能树和可怕的Boss。“游戏中的确存在难度骤降或陡增的情况，并且廉价的阴招用的有些多了。”

并不差的游戏表现，却在上市后因几个小问题遭遇如此极端的口碑翻转，根本原因还是游戏上线前后巨大的预期差距。《黑神话：悟空》上线后，其出色的表现拉高了市场对于国产3A的期待，并将这一标签送到了现阶段还尚不能抵达的高度，这对国产3A游戏的发展来说无疑是危险的。

如何控制玩家的预期，成为每一个国产3A游戏时下不得不面临的问题。《影之刃零》制作人梁其伟对此有着清晰的认知。去年以来，他多次在接受采访时指出，《影之刃零》不是村里的第二个大学生，这其实是把一种不恰当的预期嫁接到了某个产品上。

“玩家之间互相开玩笑，用来调侃当然没问题。但是作为从业者，我们不能公开说这种话。如履薄冰、只希望把事情做到最好是我们面对大众的态度。”在梁其伟看来，国产3A游戏市场或许正在崛起，但市场规模仍旧较小，还需要更多优秀的作品进一步打开和稳定市场。

值得欣慰的是，在国产3A缓步前进的过程中，最核心的玩家群体似乎并未受到这些风言风语的影响。ChinaJoy上，《明末：渊虚之羽》的展位前始终排着长队，线上褒贬不一的讨论，并未阻挡感兴趣的玩家前来试玩体验。

与此同时，《明末：渊虚之羽》的评价分数也在游戏不断优化升级后，重新回升。截至发稿前，游戏的好评率已回升到47%的水平。

3A游戏成必考题

《黑神话：悟空》爆火，不少从业者担心，这可能只是随机事件，更多是时代偶然而非必然，其背后有太多不可复制的巧合和机遇。

游戏投资人庄明浩就认为，受限于全球创投寒冬，短期或很难出现3A游戏的投资热潮。哪怕对于大厂，考虑到买断制游戏有限的商业前景，他们也未必会有更激进的举措。在整个行业轻量化、休闲化的大趋势下，精品单机大作仍旧属于奢侈品。

事实也如此。《黑神话：悟空》火爆一年后，直接入局3A大作的大厂依旧寥寥，一级市场上也并未出现3A游戏的投资热潮。

然而，随着主机游戏市场的迅猛增长，夹缝之中，仍然有新的机会出现。在手游大厂从事战投工作的张启（化名）就向时代周报记者表示，据他观察，如今有越来越多的优秀制作人愿意从大厂体制内脱离，参与到3A游戏的创业之中去，而大厂也愿意给他们提供一定资金上的支持。

张启分析，这背后的逻辑是，传统手游已经是红海市场，但3A却是蓝海市场。“厂商们为了吸引用户，卷美术、卷题材、卷玩法，最终将传统手游制作成本无限推高。从投资角度看，继续投资手游的风险其实非常高。但相比之下，3A游戏规模持续扩增，玩家也乐于尝试。只要控制好成本和收益预期，不断持续前进，就有赚钱可能。”

“我们的理想状态是，被投团队能够通过持续开发游戏，认识自身优势，找到并发挥其独特的风格，最终打磨出真正受特定用户群体喜爱的产品。这种模式的收益和回报更有保障，也能在积累中稳步成长，而不是‘突然成功又快速流失’，后者是非常糟糕的。”张启说。

与此同时，也有少部分大厂非常谨慎地对3A游戏做出尝试，试图用更精致的产品撬动全球更大的市场。比如网易，就在今年6月下旬发布了买断制单机游戏《归唐》的首支预告片。

在黄卓看来，游戏出海已是大势所趋，但在网易出海的过程中，公司逐渐意识到，进军主流市场，要采取更区域化的策略。在手游作为主流产品形态的市场，厂商应该精耕细作、主打手游。但面对PC端和主机游戏作为主流产品形态的市场，中国游戏要在全球化上更进一步，3A游戏无疑是一道“必考题”。

“记得20年前，微软就找到网易，说Xbox平台很好，你们什么时候能在上面开发主机游戏？当时，我们只能尴尬而不失礼貌地笑笑。”黄卓回忆道，那时，中国还没有主机市场。而3A游戏高预算、高工艺、高品质的特性，就像三座大山一样，压得那时候的中国游戏开发者不敢抬头仰视。

一晃二十多年，市场已经出现了明显的变化。从独立团队的持续探索，到大厂的谨慎尝试，越来越多的游戏厂商正在对3A游戏的高地发起冲击，其中不乏优秀之作。在此趋势下，即使眼下中国的主机游戏市场还远算不上成熟，但相信翻山越岭后的市场已不再遥远。