广东
近年来，以低价无序竞争、低效产能过剩等为典型特征的“内卷式”竞争让不少行业与企业深受其害。步入7月，中央多次会议公开强调“反内卷”，并指出：要纵深推进全国统一大市场建设，推动市场竞争秩序持续优化，依法依规治理企业无序竞争……
那么，国家层面提出“反内卷”，将对我国照明行业带来哪些影响？照明企业又该如何应对这一轮“反内卷”浪潮？本期，听听嘉美照明总经理何浩鹏怎么说。
▲嘉美照明总经理何浩鹏
低价竞争与产能过剩确实存在且较为严峻。目前照明行业
尤其是
LED
通用照明领域的产能利用率普遍不足 70%， 大量中小厂商依赖“低价策略”争夺市场份额，部分基础款产品毛利已压缩至 10% 以下。电商 平台上甚至频繁出现“ 9.9 元包邮 LED 灯泡”等无序竞争现象。
照明行业更深层次的“内卷”表现：一、技术同质化，70%以上企业缺乏核心技术，陷入参数攀比
如虚标流明值、寿命等二、渠道资源挤压，经销商被迫接受账期延长、利润分成下降等不平等条款；三营销消耗战，企业过度依赖直播带货、价格促销，弱化品牌价值建设。
国家的“反内卷”政策具备双重正向意义：短期看是“止血针”，通过打击恶意低价
如对低于成本价倾销的处罚缓解行业生存压力；长期看是“助推器”，迫使企业从价格战转向技术赛道，契合国家“制造强国”战略。
此外，“反内卷”也将给行业带来重构性影响。一、市场准入门槛提升：环保、能效标准趋严将淘汰落后产能；二、供应链价值重分配：代工厂利润空间进一步压缩，拥有专利技术的主机厂话语权增强；三、加速全球化布局：倒逼企业开拓海外高附加值市场，减少国内内耗。
响应“反内卷”，嘉美照明在产品、市场以及管理等方面不断优化调整，制定了“高附加值转型”的产品策略，“国内国外双循环”的市场布局，以及“技术协同与柔性制造”的供应链管理。
“反内卷”政策的持续推进，必然会加速照明行业的洗牌。预计未来3年，行业企业数量将从现存的超2万家缩减40%以上。
未来，掌握光学引擎等核心技术的创新者、提供光环境设计解决方案的服务商，以及布局智能照明、健康照明等细分领域的企业将会受益，而依赖贴牌生产、无自主渠道的企业，仅能生产基础照明产品且同质化严重，资金链脆弱、合规成本承受力低的企业将会被淘汰。
在“高质量发展”的要求下，我认为，照明行业未来3—5年将向“四化”演进：
1、光健康标准化：符合IEEE照明健康标准的产品占比将从当前不足15%提升至50%；2、智能生态化：照明系统深度融入全屋智能/智慧城市架构
LiFi
光通
信技术应用3、制造低碳化：光 伏一体化灯具、可降解包装成为出口准入门槛；4、产业服务化：头部 企业从设备商转型为“光服务商”。
最后，对于“反内卷”，我们需要警惕三个认知误区：1、避免将“反内卷”等同于“反竞争”——政策旨在消除无效内耗，但技术创新竞争应更激烈；2、跳出照明做光价值——行业升级方向不在灯具本身，而在光数据应用
如商场通过人流热力图优化
光环境设； 3 、建立全球对抗内卷思维——用海外利润反哺国内研发，形成“技术出海→高利润→创新投入”正循环。
···THE END···
【未经授权 不得转载】
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
