不止南京燕子矶，盒马X会员店全国范围将全部停业！

突发！全国知名商超盒马X会员店被爆将要全国闭店！

早在今年2月28日，盒马X会员店发布公告称：因业务调整，上海盒马X会员店高青店、大场店、东虹桥店4月1日起暂停营业。

7月29日，盒马X会员店北京世界之花门店的公告显示，该店于7月31日停止营业；7月31日，盒马X会员店的苏州相城店、南京燕子矶店也停止营业。

此后，盒马X会员店在全国仅余一家——上海森兰店，但客服确认该店也将于8月31日停止营业。

01.

砍掉会员店业态

盒马X会员店全国闭店

作为对标Costco（开市客）的会员店，盒马X会员店上线不到5年。2020年10月，首家盒马X会员店在上海开业。

据悉，其会员分为黄金会员和钻石会员，收费标准分别为258元/年和658元/年，主要面对中产家庭和高端消费群体。

2021年6月，盒马X会员店进军北京后迎来扩张高峰，2021年12月8日至2022年1月14日，4家盒马X会员店快速落地各大一二线城市。

2022年1月14日，全国第七家、南京首家盒马X会员店在城北燕子矶花园城正式开业，场面非常火爆。

截至2023年10月，盒马X会员店已开设10家门店，遍布上海、北京、南京、苏州等城市。

几年之间，情况大变。

去年3月和5月，盒马X会员店的上海真如店和北京建国路店接连关闭；今年4月，上海盒马X会员店高青店、大场店、东虹桥店又接连关闭。

图片来源见水印

谁能想到，曾被视作盒马“第二增长曲线”的X会员店，会在几年之后迎来全面闭店，不免令人叹息。不过，尽管盒马陆续关闭了线下会员店，但其会员权益仍可通过线上渠道（如盒马APP“云享会”）使用，部分商品保留会员专享价。

另外，在盒马X会员店相继闭店的同时，盒马NB店也在不断开业。盒马NB代表Neighbor Business，意为“邻里商业”，是盒马旗下的折扣店品牌，主要面对社区客群，围绕消费者的一日三餐，主打“天天低价、件件爆款”。

据了解，目前南京已有多家盒马NB店开业，遍布河西、雨花、江宁、江北等各个板块。据“第一财经”报道，盒马CEO严筱磊在2024年年底的内部信中表示，2025财年盒马NB计划增长到300家店。

公开信息显示，目前盒马共推出过10个左右的业态，有定位新零售商超的盒马鲜生、便利店盒马F2、社区超市盒马MINI、数字化购物中心盒马里、前置仓盒马小站、社区菜市场盒马超市、智能取餐柜盒马Pick’n go、会员超市盒马X会员店、邻里商业盒马NB与折扣超市盒马奥莱。

而盒马X会员店之所以会关闭，是因为盒马决定砍掉会员店业态。盒马在众多业态都有涉及的情况下，舍弃成本高且回本困难的会员店，也在情理之中。

02.

改变经营模式、新店入驻

线下商超新旧不断交替

当下，各大商超之间的竞争压力非常大。以盒马X会员店为例，除了要面对山姆会员商店Costco（开市客）、山姆会员商店等老牌会员店之外，大润发也在力拓M会员店，还有苏果等其他商超也会抢夺一些客源。

因此，一边关闭会员店一边不断增加盒马NB，也可看做是盒马在竞争激烈的市场中主动转型的体现，未来将转向更下沉的市场。

除去盒马X会员店之外，积极求变的还有曾经的零售行业标杆企业——永辉超市。这几年，永辉超市也接连闭店，并积极学习胖东来模式。

不过，消费者对“胖永辉”的好评并未持续多久。比如位于江北龙湖天街的南京首家“胖永辉”，被指“产品没有吸引力”“只是学到了胖东来那套限流排队操作，东西也就那样吧 ”。

从市场反映看，永辉学习企图胖东来模式，以走出困境的做法，效果如何还有待市场检验和时间考证。

除去主动转变经营模式外，商超门店还需要面对外来品牌的竞争。

比如，此前传言要进驻南京的德国“穷鬼超市”奥乐齐，近期官宣将落地河西，已签约河西Vanli巧刻广场。

这家以折扣、平价、高性价比为主要特点的外来超市，此前已经在上海、苏州、无锡等城市相继落地，受到消费者好评。有数据显示，今年4月，奥乐齐在无锡的首店开业，首日业绩即破百万，对于同行来说，这既令人羡慕又让人倍感压力。

在持续的变化发展中，线下商超的份额持续被挤压、压力与日俱增，市场在不断的优胜劣汰。而未来，这种压力或许还会加剧。

以上是本文全部内容，对于盒马X会员店全国闭店，你怎么看？欢迎评论区交流。

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