“活菩萨”杜蕾斯出山，画风太炸裂了！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

在广告界，有个品牌的文案一直让大家又惊又喜，那就是杜蕾斯。

它总能用一些让人意想不到的文案，巧妙地宣传产品，还不会让人觉得低俗。

最近，杜蕾斯这趟方言“飙车”，又准时发车了，还是熟悉的配方和味道，让人看了忍不住笑出声。

杜蕾斯这次在江浙地区上新的方言文案，那叫一个绝。

一句“头盔戴戴牢，开车交关稳”，对于江浙地区的朋友来说，那是相当亲切。

这句方言翻译过来就是“头盔戴好，开车贼稳”。

咋一看，好像就是个简单的交通安全提醒，可再仔细一琢磨，结合杜蕾斯的产品属性，再也无法直视“开车”这个别有深意的词了。

而且，在有的车身上，杜蕾斯还小心翼翼地用小字备注了自己全球销量第一。

这植入广告的方式，就像在和大家玩捉迷藏，等你发现的时候，已经被它的小心思逗乐了。

还有那句“稳笃笃”，在江苏方言中，是形容状态踏实，让人充满安全感的意思。

杜蕾斯把这个词用在文案里，结合自己产品能给人带来安全感的特点，简直是无缝衔接。

更妙的是“杜杜牢”，谐音“戴戴牢”，既是对“稳笃笃”状态的一种呼应，又像是在提醒大家使用杜蕾斯产品时要“戴牢”，这安全提醒意味十足。

就这么几个字，杜蕾斯就把方言文化、产品特点和安全理念都融合在了一起，真不愧是文案界的“老司机”。

这组文案一出现，就在社交平台上引起了广泛讨论，大家纷纷感叹杜蕾斯的创意，又被那些暗藏玄机的方言梗逗得哈哈大笑，轻轻松松就实现了刷屏效果。

果然“老司机”一出手，就知道有没有。

其实，杜蕾斯今年在其他城市的公交广告上，早就开始了“飙车”之旅。

在上海，杜蕾斯打出了一组集city和内涵于一体的文案，满满的都是沪味。

图源：小红书@叫我张叔叔

比如，“旁友帮帮忙”是上海方言中高频使用的口头禅。

用在这，既可以理解为一种亲切的提醒，又带有那么点调侃的味道，仿佛在说“你懂的，开车要注意安全哦”。

而“杜杜kindly关照侬”，中英文结合上海话，“杜杜”把品牌昵称化，拉近了和消费者的距离，“kindly 关照侬”则像朋友一样贴心地提醒大家要做好防护措施。

这文案，腔调十足，让上海的小伙伴们看到就觉得特别亲切，又能秒懂其中的内涵。

广州的公交广告同样精彩。

“无论去边杜，边杜都安全”，外地人看了可能一头雾水，可老广们看到就会会心一笑。

在粤语里，“边杜”发音和“边度”相似，意思是“哪里”，“杜杜”谐音 “度度”，也就是 “处处” 的意思。

所以这句话表面意思是无论去哪里，哪里都安全。

但再往深了想，“杜”又和杜蕾斯品牌名一样，还和英文“do”发音相同。

这么一来，这句话就有了另一层含义：无论在哪里 “do”，杜蕾斯都能保证安全。

还有那句“今日事，今日杜”，明显是改编自“今日事，今日毕”。

这里的“杜” 同样可以理解为“杜蕾斯”或者“do”，暗示大家及时行乐的同时，也要注意安全。

另外，“出嚟威，最要紧戴头盔”，这句是广东地区常用的“安全防范”标语。

杜蕾斯直接拿来用，巧妙地将交通安全和产品安全联系在一起，让产品的“安全”功效一目了然。

香港的地铁广告更是大胆，车速直飙180迈。

“戴咗，我真係，已經戴咗”，翻译过来就是 “戴了，真的戴了”，直接把产品使用这一动作直白地表达出来。

图源：小红书@阿柔曼

“你想细水长流，我爱洪水猛兽”，用两种截然不同的态度，暗示了不同人对于性的不同需求，而杜蕾斯都能满足。

图源：小红书@阿柔曼

“爱是恒久忍耐，你又可以幾耐”，意思是“爱是恒久忍耐，你可以忍耐多久”，从情感层面出发，结合产品的持久效果进行暗示。

图源：小红书@阿柔曼

“如有薄待，多多享受”则突出了产品“薄” 的特点，让消费者能够更好地享受。

图源：小红书网友@可爱彬

最绝的是“一凹一凸，係爱情，凸凸凸凸，係激情”，用简单的文字形象地描绘出爱情和激情的不同状态，又和产品的使用场景巧妙关联。

尺度虽然大，但却让人不得不佩服杜蕾斯的创意。

杜蕾斯选择在线下投放公交广告，这里面可藏着不少品牌营销策略。

杜蕾斯 “老司机” 的品牌标签早就深入人心。

公交车、地铁这些都是大家日常通勤的户外方式，每天有大量的人乘坐。杜蕾斯把广告投放在这些地方，就像是一个真正的“老司机”在开车，点题并加深“司机”心智。

而且，它用这些带有“内涵”的文案，自己玩自己的梗，很容易引发大家的讨论。

人们在等车、坐车的时候，看到这些有趣的广告，就会忍不住和身边的人分享，或者发个朋友圈吐槽一下。

这样一来，讨论热度就上去了，品牌曝光度也大大增加。

近几年，杜蕾斯不再像以前那样疯狂蹭热点借势了。

自从改变品牌 slogan 为“爱，向前一步”后，它就开始专注提升品牌格调，扩宽受众群体。

现在的杜蕾斯，已经过了靠互联网借势打开知名度的阶段，进入到了新的品牌稳固期。

这个时候，时不时地在线下刷脸，结合城市地域方言来刷存在感，是个非常明智的做法。

不同地区的方言，对于当地人来说有着特殊的情感联系。

杜蕾斯通过使用方言文案，让消费者觉得这个品牌很亲切，就像是自己身边的朋友，充满了人文温度。

而且，它在文案尺度的拿捏上也恰到好处，既不会过于露骨让人觉得低俗，又能精准地传达品牌信息，引发消费者的共鸣。

杜蕾斯的这些“露骨”文案，看似在“飙车”，实际上是一次又一次成功的品牌营销。

它用巧妙的创意，将方言文化、产品特点和品牌理念完美融合，在满足大家对趣味性追求的同时，也成功地让品牌形象更加深入人心。

不得不说，在广告创意和营销这方面，杜蕾斯真的是拿捏得死死的。

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