大数据观察·暑期消费丨夜间经济，让灯火更亮

人民日报记者 王欣悦 白光迪 曹继炜

正值2025年全国暑期文化和旅游消费季，各地围绕夜间消费、旅游度假、餐饮休闲等暑期消费热点，推出了多种多样的文旅新产品、新场景。

在重庆，江畔的无人机展演扮靓夜空，带旺周边餐饮住宿；在江苏徐州，“苏超”元素与夜间消费紧密联动，让球迷得到更多实惠和更优体验；在青海西宁，马路在夜间化为市集，特色街区用主题IP、光影秀等打造别样的夜游体验……这个夏天，各地深入推动商旅文体融合发展，通过夜间经济激发暑期消费活力、丰富人民群众生活。

无人机引来客流量

“3，2，1……”随着倒计时结束，重庆南岸区长江之畔的5000架无人机升上夜空，时而组合成“重庆”等字样，时而勾勒出蒲公英、荷花、轻轨等图案。“两江四岸”的灯火与夜空中的无人机光影交相辉映，为夏夜的山城增添浪漫。

4月中旬起，每逢周六和重要节假日夜晚，“新韵重庆”无人机灯光秀常态化展演都会举行；5月1日起，展演进一步升级规模，无人机数量从2000架增加到5000架，打造更震撼的视觉效果。

“无人机展演，在网络平台上实现了‘破圈’传播，带动了文旅、餐饮、住宿等业态的发展。”重庆市综合经济研究院党委委员、推动成渝地区双城经济圈建设研究中心主任曹亮介绍。

晚上9点半，莺花渡火锅长嘉汇店内烟火气升腾、人声鼎沸。“看完无人机展演，发现这里有家火锅店，就过来尝尝。”来自丹麦的游客戴维说。火锅店店长梁颖介绍：“8个包间，平时能订满就很不错了。但如果赶上无人机展演，1个包间甚至能接待3批客人。”

不远处的落日餐吧长嘉汇店，同样是人头攒动。“无人机一飞，客流量就蹿上去三成！”店长杨正东介绍，“原先，只有过生日、搞聚会才需要订座位。现在，周六和节假日的餐位可要提前预约了。”

长嘉汇购物公园相关负责人介绍，无人机展演常态化以来，商场业绩增长20%，客单量同比提升30%。重庆市公安局南岸区分局治安管理支队副支队长孙加琦介绍，无人机展演使区域客流量明显加大，市民同外地亲友前来游览的情况十分常见。

南岸区南滨路，是无人机展演的最佳观赏区域之一。南岸区商务委有关负责人介绍：“我们推出了南滨路专属消费券、随机立减优惠活动，还上线了智能旅游管家。”无人机展演常态化以来，节假日期间南滨路沿线的重点餐饮企业平均满客率超70%、重点酒店平均入住率超80%，同比均增长10个百分点以上。

江苏徐州

足球赛带动生意热

夜幕下，江苏徐州奥体中心里灯火明亮、气氛高涨。“苏超”联赛第六轮徐州队对阵南通队，正在精彩上演。

一记远射破门，让来自南通的球迷葛先生激动得跳了起来。他挥舞球队围巾，高喊“进了”。比赛进入尾声，南通队逆转取胜，更让葛先生一家兴奋不已。

“看球赛，是今晚的开始。”赛后，葛先生带着家人走出球场，逛起了周边的“苏超”主题夜市。“苏超”文创、非遗剪纸、徐州香包等商品琳琅满目，摊主们热情地招呼着往来的球迷和游人。

葛先生一家在夜市上买了纪念品，随后又前往彭城广场商圈。凭借“苏超”票根，他们在一家烧烤店领到了消费券。“徐州烧烤很出名，球迷群里早有人推荐这家店！”葛先生说。

广场中央，有乐队现场演出，不少年轻人伴着节拍欢快起舞。市集上，孩子们争相体验运动类游戏，优胜者还能赢取“苏超”主题的小奖品。

“昨天晚上，我们就感受到了徐州的热闹。”原来，葛先生一家抵达徐州的当晚，就赶上了徐州乐园的“苏超”主题夜间活动：数百架无人机升空，变换出足球等图案，园内10余处大屏幕也播放着“苏超”的画面集锦。“徐州抓住了‘苏超’的热度，懂我们球迷。”葛先生说。

“苏超”点燃了体育激情，也为消费注入了活力。徐州已联动全市数十家景区、近150家企业，推出面向游客特别是球迷的优惠政策。据测算，5月10日“苏超”开赛以来至7月底，全市银联文旅消费超64亿元，同比增长约30%。

徐州市文化广电和旅游局相关负责人表示，未来还将围绕“苏超”赛事深化商旅文体融合，持续创新消费场景，打造更多元、更具吸引力的城市夜经济生态圈。

青海西宁

老夜市焕发新活力

“哪里比较好逛？”傍晚，游客张明和朋友出了青海西宁市火车站，向出租车司机问道。

“这个点，可以去老城夜市逛逛。”司机刘师傅给出建议并得到采纳，于是载着两人直奔城中区的大新街夜市。

这一老城夜市开业于上世纪90年代，包括大新街、小新街、兴隆巷、饮马街4条街道。白天，这一带是车辆通行的道路；夜晚，则切换至“市集模式”，一个个接地气的摊位沿街排开，引得市民与游人纷至沓来。据城中区工商部门统计，大新街夜市共有上千个摊位，其中小吃摊位上百个、百货摊位800多个。

摊位多，游客密，监管不能松懈。西宁市各区市场监督管理局执法人员全流程巡检夜市，保证大小摊位亮证经营、食品安全、规范操作，同时靠前服务，现场为新经营户办理营业证明、预防性健康体检登记等业务。

走在大新街夜市，张明感到目不暇接。各色摊位上，除了日用品、水果蔬菜，还有不少颇具“潮味”的服饰和小商品：“出片”必备的披肩和牛仔帽、文创冰箱贴、民族风手串耳饰……逛了一阵，张明的双手都拎上了袋子，收获满满。

从饮马街走出大新街夜市，只过一个路口，就到了莫家街夜市。张明早早做好了攻略：去吃特色小吃酿皮和甜醅。湟源的黑醋、循化的线椒，辅以蒜泥、芥末、草果，烘托出酿皮的醇厚香味。吃到辣处，张明赶紧喝了口甜醅汁，顿觉鲜甜清爽。

另一边，刘师傅又将新乘客送到了城北区西海路的豹街。与大新街夜市等老牌夜市街区不同，豹街是西宁市近年来重点打造的新潮夜市街区。今年上半年，城北区围绕“雪豹”主题IP，在豹街新增10处雪豹红绿灯、63处雪豹元素喷绘地画，还在3处楼梯设置投影，打造沉浸式光影秀。雪域精灵的相关元素，融进了豹街的街头巷尾。花车巡游活动上，雪豹人偶向路边的游客挥手致意，花车侧面绘有察尔汗盐湖的全景图，更有蒙古族“好汉三艺”、现代舞《西宁北》等节目热闹上演。

据了解，西宁为丰富文旅市场供给、挖掘夜间消费潜力，持续开发兼具“文化味”和“烟火气”的夜间文旅产品和场景，现已拥有省级示范步行街3条、省级特色步行街4条、夜间消费步行街33条。大新街夜市7月份接待市民和游客约110万人次，收入5500万元；豹街商圈自5月1日开街至7月底，累计接待市民和游客325万人次。

本期统筹：尚嵘峥

来源：人民日报