7月短剧月榜发布：五线城市观众占比增至近12%；端原生剧总量下降10%

新腕儿 月榜

8月5日，新腕儿联合WETRUE一点查剧推出2025年7月的短剧月榜。

这份月榜深度剖析一个月内上线流通的短剧，通过它们在统计时间段内的数据表现情况，同时结合抖音广告的关联数据，经由WETRUE数据研发中心的模型进行计算，反映其在媒体投放市场中的消耗热度，并输出多个不同维度的数据，以数据表现特征来总结7月大盘的趋势，尽可能提炼行业风向指标，以供从业者参考。

一、大盘数据综述：

2025年7月WETRUE热度值总量
15.44亿
环比增幅约（-3.39%）

2025年7月日均热度值
4980.01万
环比增幅约（-6.50%）

2025年7月热度值曲线

2025年7月进入WETRUETop30榜单的短剧

385部

2025年7月WETRUE累积热度值超千万的短剧
11部

二、素材维度数据综述：

2025年7月WETRUE挖掘到短剧相关的素材：4335151条
2025年7月关联素材数最多的短剧top10

三、公司维度数据综述：

2025年7月共有32个关联方进入WETRUETop30榜单：

2025年7月较为活跃的关联方

四、题材维度数据综述：

从频道类型维度来看，女频、男频占比分别为85.59%与14.41%。

WETRUE上榜短剧频道类型分布

从题材类型维度，逆袭、都市、情感等传统题材仍占据市场大部分占比。

WETRUE榜单题材类型分布

据WETRUE数据，女频情感题材占主导，在质量和热度上优势明显。例如《掌中万物》、《封总，太太的离婚生效了》、《念念有词》、《太奶奶2》等短剧围绕女性情感、都市生活展开，涵盖甜宠、逆袭等元素 ，满足女性观众情感需求，展现女性成长与情感故事。

五、观众维度数据综述：

报告期内，观众性别维度中，女性、男性观众占比分别为54.3%、45.7%。

2025年7月观众性别分布

从观众年龄维度来看，18岁-23岁观众占比8.21%；24岁-30岁观众占比14.44%；31岁-40岁观众占比37.13%；41岁-50岁观众占比22.33%；50岁以上观众占比17.89%，能直观看出31-40岁为主流观众群体。

2025年7月观众年龄分布

观众地域维度方面，三线城市和四线城市占比最高，分别是22.32%和20.95%，是观众主力群体。

不过，相对于5月份的数据情况，7月份中，一线城市和新一线城市群体分别下降了1个点至2个点，取而代之的是五线城市由两个月前的6.85%增长至11.86%。

2025年7月观众地域分布

六、星图达人榜数据综述：

2025年7月进入星图达人日榜的短剧
276部

2025年7月WETRUE累计社媒指数超百万的短剧
1部

星图榜单的短剧数量还在继续下降。从3月份的330部入榜，到4月份的294部，5月份的291部，7月份仅入榜276部，社媒指数超百万的剧，仅有一部。

新腕儿在之前的月榜中分析过这一情况。由于免费短剧的冲击，参与星图任务的达人数量和素材量都在降低。而“多平台变现” 模式正在成为行业主流。

以微信视频号为例，其在内部测试后已正式上线视频变现任务，为短剧内容提供新的流量出口；红果、爱奇艺等平台为扩充短剧内容池，也在积极招募达人入驻，形成差异化的内容生态。这种多平台竞争格局下，内容团队将更倾向于 “一套素材适配多平台” 的运营策略，从而最大化素材的商业价值，降低单平台依赖风险。

七、端原生播放榜数据综述：

据WETRUE数据，从6月份至7月份，端原生累计播放总量增长6.6%，总播放规模约635.15亿。端原生账号从6月份的3839减少至7月份的3522，环比下降8.26%；短剧数量由6月份的18414减少至7月份的16553，环比下降10.11%。

就在7月17日，抖音端原生发布《关于短剧正片重复发布的管控公告》，限制一部短剧多版本重复发布。这在一定程度上减少了端原生的短剧数量。

会直观发现，7月份的端原生短剧数量和账号都在下降，与之相对的是，端原生种播放增量过亿的短剧也在下降，由6月的87部下降至7月份的71部，降幅18.39%。不过，播放增量过千万的短剧在增加，由1568部增加至1830部，增幅为16.71%。八、品牌短剧榜数据综述：据WETRUE数据，报告期内，美团、滴滴、蜜雪冰城、58 同城、橘朵、华帝、哈啤、维他、小米、RIO 等众多品牌纷纷发布品牌短剧，这一现象彰显出品牌短剧正逐渐成为品牌营销领域的重要发力点，呈现出多维度的发展趋势。反映出品牌短剧在内容、营销、传播等方面正不断探索与进化，未来有望成为品牌与消费者深度沟通、实现营销突破的常态化利器，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，持续释放更大的营销价值。了解短剧，请关注新腕儿。