农夫山泉，翻倍了！

围绕着娃哈哈创始人宗庆后的舆情，似乎很大程度影响着农夫山泉的股价。

大规模网暴，农夫山泉遭遇巨大冲击

2024年2月25日，宗庆后去世，引发舆论广泛关注。

2月28日，宗庆后追思会于在杭州娃哈哈集团下沙基地举行，农夫山泉创始人钟睒睒送了花圈，但未亲自出席追悼会。

此后，网上突然有人翻出农夫山泉与娃哈哈的一系列历史恩怨问题。比如，钟睒睒早年曾是娃哈哈经销商，因跨区域“冲货”被解约。由此，钟睒睒被一些自媒体渲染为“背刺恩人”、“忘恩负义”，与宗庆后“忠厚长者”的人设形成鲜明对立。

面对舆论攻击，3月3日，钟睒睒发布长文《我与宗老二三事》，希望以此澄清相关争议，但事与愿违，一些网络声音又开始攻击钟睒睒儿子的“美籍身份”，质疑农夫山泉“不爱国”。

之后，事态朝着更加不利于农夫山泉的方向发展。3月初，农夫山泉的包装又被网络攻击为“媚日”，理由是农夫山泉的瓶盖设计类似日本国旗。

在这种强行关联、捕风捉影的解读之下，抵制农夫山泉的声音愈演愈烈，尽管农夫山泉作出了回应，但舆论依然持续发酵，“抵制农夫山泉”的声音不断蔓延。

为应对不利局面，农夫山泉一方面澄清解释，另一方面在4月推出了低价绿瓶纯净水，不到一块钱一瓶，加大力度促销，这也引来了诸多竞争对手的跟进，价格战愈演愈烈。

大规模网暴对农夫山泉销量、业绩的影响非常明显。

在被网暴之前的2024年1-2月，农夫山泉的包装饮用水销售良好，比2023年同期增长19.0%，但之后包装饮用水的营收出现有史以来首次出现大幅下跌的情况。

这直接导致农夫山泉2024年上半年业绩大幅下滑，其中包装饮用水产品营收85.3亿元，同比下降18.3%，占总营收比例从往年的50%以上下跌至38.5%。

在半年报中，农夫山泉把下跌的原因归于“舆论攻击和恶意诋毁”。

股价腰斩，钟睒睒亲自澄清

业绩和舆论的双冲击，直接让农夫山泉股价腰斩。在宗庆后去世之前，农夫山泉股价长期维持在43港元左右，但随着网暴的加剧，销量的下滑，农夫山泉2024年5月-9月股价出现一波流的单边暴跌，从5月初的47港元左右暴跌到9月中旬的23港元以下，短短三个多月股价暴跌51.8%，市值蒸发高达2700多亿港元。

这期间，摩根大通、渣打银行、法巴银行、花旗银行等外资资本大规模卖出农夫山泉，引发市场恐慌性跟风抛售。

网暴实在是太可怕了，尤其是对农夫山泉这种有着无数普通C端消费者的企业而言，是不可承受之痛。

在之前的各种澄清效果都不尽如人意之后，8月10日，钟睒睒现身央视《对话》节目，回应了网络暴力、企业继承人、农夫山泉发展方向等公众关切的问题，坦言网络攻击给他带来压力，但坚信真相会水落石出，呼吁法律及时干预。

钟睒睒尤其强调农夫山泉永远属于中国，并表示公司股权结构简单、无海外避税架构。

当时，农夫山泉面对的网络攻击最高峰已经过去，但之后的8月28日，随着业绩大幅放缓的半年报公布，农夫山泉当天还是大跌了近11%。

网络攻击给农夫山泉带来的负面影响显而易见，2024年全年，农夫山泉总营收428.96亿元，同比仅微增0.5%；净利润121.23亿元，同比仅小幅增长0.4%。尤其是核心业务包装饮用水，2024年收益下滑21.3%。

而2023年，农夫山泉增长非常强劲：当年总营收426.67亿元，同比增长28.4%；净利润120.79亿元，同比增长42.2%。

宗庆后信托案后，农夫山泉大逆转

谁也没想到，命运的齿轮在悄然间发生变化。2024年12月30日，一则发生在中国香港地区的跟农夫山泉毫无关系的诉讼案，让几个月后农夫山泉、钟睒睒本人口碑发生大逆转。

当天，宗庆后的三名非婚生子女宗继昌、宗婕莉、宗继盛在向香港高等法院提交诉讼，指控宗庆后长女宗馥莉擅自处置信托资产，要求冻结账户并披露资金流向。

这件事在当时并没有什么舆情热度，但到了2025年7月13日，随着案件在香港公开审理，并在杭州中院同步立案实体诉讼，舆情瞬间炸裂蔓延。

人们发现，宗庆后的这三名非婚生子女居然都是美国国籍，宗庆后给他们留下的信托资产总额居然高达18亿美元。

这与宗庆后公开宣称的年消费不足5万元、穿旧布鞋、吃盒饭，强调爱国情怀、称“仅有一个女儿宗馥莉”、“钱不会转移到海外”等叙事形成极为强烈的反差！

突然间，宗庆后的口碑暴雷了，人们对去年被大规模网暴的钟睒睒，口碑也产生了大逆转。

人们发现，钟睒睒是个厚道人，在去年自己被网暴的时候并没有攻击宗家老底，并没拉踩同行。这种面对巨大压力牢牢守住底线，不向对手“开枪”的行为是多么难得、多么可贵。

此时，人们再看钟睒睒，发现他这么多年默默做了很多慈善：

2008年亲自带队给汶川灾区运送饮用水，在四川建立峨眉山水源厂支持灾后重建。

长期以高于市场价收购果农的赣南脐橙，给云南捐建现代化茶厂，通过“企业+合作社+农户”模式助力各地实现可持续扶贫。

给大学捐了很多钱，并支持少儿盲人管乐团、昆曲艺术等文化项目。

也正是在7月13日，宗庆后信托资产纠纷案在香港公开审理后，农夫山泉的股价开始连续上涨。

7月份，农夫山泉股价上涨超过13%，当月一度最高上涨超过18%，两个数字均远远跑赢恒生指数7月2.91%的涨幅。

如今，农夫山泉股价在45港元左右。前不久的2025年7月25日，涨到年内最高价47.4港元，比2024年9月份的最低股价22.73港元，翻了整整一倍以上，市值也重新站上5000亿港元以上。

最近，花旗又发研报表示，鉴于近期（7月初以来）其主要竞争对手的负面新闻，预期农夫山泉的瓶装水业务复苏在2025年下半年将加速，且茶及功能饮料的强劲销售增长将在今年下半年持续，将农夫山泉目标价从38.6港元上调至53.3港元。

去年农夫山泉暴跌期间，花旗正是抛售的主力军之一，如今又看好农夫山泉了，真乃金融界的“超级摇摆人”。