杀入“贵妇美容仪”市场？贝泰妮为初普组建运营团队

8月4日，南都湾财社记者从贝泰妮（300957.SZ）内部获悉，公司正为美容仪品牌初普（TriPollar）组建专业运营团队，公司副总经理张梅已开始负责相关运营。

南都湾财社记者注意到，近年来贝泰妮在美容仪领域的投入不少，公司曾两度投资威脉清通医疗科技（无锡）有限公司（以下简称“威脉医疗”），也曾投资武汉科莱伊美靓泓生物科技公司等。

贝泰妮为初普组建运营团队，副总经理张梅“挂帅”

记者在某招聘平台搜索发现，贝泰妮正在招聘美容仪器直播运营主管、达播总监等职务，其中达播总监职位详情中明确“负责美容仪器的达播整体业务”，直播运营主管一职的职位详情中更是明确了品牌为“初普TriPollar”。

来源于某招聘平台

此外，tripollar初普天猫旗舰店的运营主体为妮贝（上海）科技有限公司（以下简称为“妮贝科技”）。企查查显示，妮贝科技的控股股东为上海伊贝妮健康科技有限公司，而后者正是贝泰妮的全资子公司。

贝泰妮内部人士对南都湾财社记者表示，贝泰妮确实在为初普（TriPollar）组建专业运营团队，公司副总经理张梅已开始负责相关运营。

公开资料显示，初普是以色列医美器械公司Pollogen旗下品牌，聚焦于射频技术的研发与应用，股权穿透背后，是全球医美器械巨头科医人（Lumennis），后者主要聚焦于激光、强脉冲光（IPL）和射频领域。

作为较早进入中国市场的高端进口家用美容仪品牌，初普曾在中国市场的线上成交额（GMV）创下10亿元的战绩，并在2019年至2021年之间连续位列天猫双11面部美容仪销量榜TOP3。此前的产品单价多在3500元到5000元之间，也因此被称为“贵妇美容仪”。2021年，初普官宣演员钟楚曦成为其代言人。

贝泰妮布局多年，美容仪市场一度陷入动荡

从公司年报披露资料来看，贝泰妮早在2021年就开始布局美容仪市场。资料显示，公司副总经理张梅2021年12月至2022年11月曾担任过公司美容仪器项目总经理；据公司内部人士透露，张梅也是负责此次初普运营团队项目的管理者。

近年来，贝泰妮在美容仪领域的投入也不小。2023年，贝泰妮参与了威脉医疗的战略融资，2024年，贝泰妮再次投资威脉医疗，参与其A轮融资，该轮融资约亿元；威脉医疗主要是提供微创及无创能量医学整体解决方案的医疗器械企业，威脉医疗旗下YOUMAGIC射频美容仪已获Ⅲ类医疗器械认证。此外，在2023年，贝泰妮投资医疗器械研发商武汉科莱伊美靓泓生物科技公司PreA轮融资。

聚焦至行业来看，美容仪市场遇到的挑战也不小。以初普为例，2022年7月，国家市场监督总局官网披露，新基石（深圳）科技公司按照《消费召回管理暂行规定》的要求，主动向国家市场监督管理总局报告了召回计划，召回2020年3月至2021年9月期间进口的初普TriPollar牌第一代Stop Eye型号家用射频美容仪，涉及数量多达1.82万台。

据了解，上述召回范围内的家用射频美容仪，如果在使用过程中长时间停留在同一位置或过于缓慢移动时，可能出现设备探头温度过高的现象，极端情况下存在导致皮肤烫伤的安全隐患。

美容仪市场乱象频出，市场监管也日趋严格。2023年年底，随着监管政策“美容仪新规”实施临近（原定于2024年4月1日实施），射频美容仪将纳入三类医疗器械管理，家用美容仪市场一度陷入动荡，产品合规问题、价格下滑等问题频出，“初普闭店疑云”“初普低价清仓”“Tripollar初普官方微信公众号的推文内容已经全部清空”等消息甚嚣尘上。

2024年3月份，Pollogen公司宣布，从2024年初起，公司更换了中国区的总代理商，由原代理商环宇蓝海技术有限公司（隶属于南京小鲸鲨信息科技有限公司）变更为新代理商“杭州超品供应链管理公司”，相关公众号也同步变更，原代理商运营的线上各渠道店铺逐步关闭。

2024年7月份，国家药监局发布《关于进一步明确射频治疗仪类产品有关要求的公告》（2024年84号），意味着部分射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品施行的第三类医疗器械管理规定，将延期两年实施，意味着射频类美容仪有了近两年的“宽限期”，对应的美容仪产品又“活”了过来。

两年的宽限期，给予了行业缓冲，也拉长了合规的长跑。贝泰妮的入局，能否成为初普破局的关键力量？答案，仍在市场的悬念之中。

采写：南都·湾财社记者 张海霞