中国电影，没救了？

　　 你有多久没去电影院看电影了？

　　 2025年春节档大破记录，《哪吒2》创下了150亿元的天量票房，就在很多人以为电影行业要彻底活过来的时候，结果4月份的票房跌到了11亿元，一夜回到解放前。

　　 更惨的是，今年3月以来，全国电影院场均人次徘徊在2-4人之间，0人空场率一度达到40%，作为观众你有没有这样的经历？就是你买了一张电影票，但是你发现包下了一整个电影院。

　　 讽刺的是，影院数量仍在疯狂扩张。

　　 今年上半年，全国新开了546家影院，全国营业影院总数突破1.3万家，银幕数量突破8万块，创下疫情以来新高，单银幕产出已跌破10万元，仅为2012年的三分之一。

　　 表面上看，《哪吒2》等爆款依然创造票房神话，影院数量仍在增长，但是掩盖不了的是观众正在加速流失。

　　 灯塔研究院的报告显示，2024年57%的观众只观看了一场电影，而25岁以下的年轻观众的占比已经降低至21%。

　　 到底什么原因导致看电影的人越来越少了呢？

　　 有人说是，好电影好内容越来越少了。大制作电影要么蹭IP（《封神》、《哪吒》），要么堆明星（《酱园弄》），而很多电影的剧情和讲故事的能力却很烂。

　　 在算法、流量主导的时代里，内容质量不再是电影追求的第一位 ，演员的话题度，题材是否迎合大众、营销话题是否能引爆，反而成为优先考量。

　　 久而久之，真正有创作潜力的人要么转投长视频和剧集平台，要么彻底脱离影视行业， 就连很多明星，像刘晓庆、王丽坤、舒畅、李若彤等老演员也开始进军短剧行业。

　　 其次，一张100元的电影票，首先要交8.3元的税费和专项基金，剩下91.7元才进入分账环节。

　　 按行业常规，影院和院线拿的占比最多，通常规定不超过57%，片方和发行公司的分成则不低于43%，片方再扣掉发行代理费、制作成本等费用，片方和发行公司只分得30-33元左右。

　　 而电影的制作成本却在上升，万达电影董事长陈祉希曾表示，如今1.2亿元都未必能拍出一部合格电影，而且拍摄周期也从18个月拉长到三年甚至更久，

　　 如果没有足够观众支撑票房，不仅影院的院线覆盖不了成本，片方和发行方也会血亏。

　　 2025年上半年，破亿票房的新片只有23部，超过一半的票房来自《哪吒2》一部，其余几十部影片加在一起，还不敌它的零头。

　　 但是赔钱的就不计其数了。比如肖央主演的《人生会议》，据说成本将近一个亿，票房540万，片方实际到手180万元，《无名之辈之否极泰来》，任素汐、张宇主演，成本2到3个亿，票房预测6200万，票房预测实际到手1400万，非常惨烈。

　　 所以现在的电影行业，大导演垄断资源，新人没机会。

　　 资本只敢赌“安全牌”，结果拍出来的全是套路化产品。2025年备案电影数量暴跌20%，产能萎缩已成定局。

　　 也有人说，看电影的主流人群是年轻人，更是情侣。

　　 而根据我国民政局数据，我国单身人群持续增加，目前已经超过2.4亿，单身人群变多了，情侣变少了，谈恋爱的人也少了，所以看电影的潜在人群少了。

　　 还有就是观众的娱乐形式也愈发多元，有些人，喜欢在家里看一些好电影，比如最近的周末，我就在家看了几部老电影，《托斯卡尼的夏天》、《廊桥遗梦》、《走出非洲》、《霸王别姬》，感受也很不错，不仅节省了去电影院的时间和票钱，还降低了看到烂片的概率。

　　 尤其很多家庭观影设备的升级，比如投影仪，家庭小影院，让“在家看大片”成为不少人默认的选择。

　　 好的内容越来越少、年轻人越来越少、家庭影音设备沉浸式升级等、这些原因似乎都有道理。

　　 但是看电影的人越来越少的真正的底层原因到底是什么？

　　 电影本质上是一种娱乐，而现在电影这种既需要花钱又要耗费很长时间的娱乐产品已经不适应这个快节奏的社会了。

　　 很多人目前是根本想不到要去看电影，因为在他的娱乐选项里已经没有看电影了。

　　 现在随着短视频的崛起，免费的唾手可得的视听产品到处都是。

　　 哪怕在等电梯的几分钟，都可以免费看一个小段子，谁还愿意花钱浪费两个多小时看一部不一定好看的电影呢？

　　 所以短视频这种娱乐的多样化才是让电影走向没落的根源。

　　 根据网络视听报告现实，2023年我国网络视听用户规模已经达到了10.74亿，短视频日均观看市场超过2.5小时，微短剧市场规模更是突破了500亿元，首次超过了中国电影市场的规模。

　　 相较于电影动辄2小时，还得提前买票、赶场、找车位，万一遇到烂片，直呼血亏， 而短剧一集就几分钟，地铁上、吃饭时随手刷，不好看直接滑走，试错成本为零；

　　 还有一张电影票三四十，IMAX甚至七八十，再加上爆米花饮料，看电影小一百没了，短剧免费或者几块钱解锁全集，爽点密集，节奏快，题材大胆，复仇、逆袭、甜宠、悬疑，怎么爽怎么来，精准拿捏观众G点，自然更受市场欢迎。

　　 其实娱乐活动从古至今都是不断淘汰和进化的，大家追捧的娱乐方式也在不断变化。

　　 当皮影戏遇上电影，当戏曲遇上电视。

　　 如今，电影正重蹈覆辙。

　　 短视频用15秒制造颅内高潮，短剧以每分钟一个反转收割多巴胺。当免费娱乐唾手可得，谁还愿花40元票价+2小时专注成本，赌一部未知质量的电影？

　　 那么电影行业是不是真的没救了？

　　 面对凛冬，有些电影公司已经开始转型。

　　 比如，光线传媒放弃单片押注，构建IP矩阵，开发衍生游戏，授权主题乐园，推出潮玩周边，其非票房收入占比从2019年12%升至2025年37%，抗风险能力显著提升；

　　 万达电影则把重心放在电影院本身，增加了扭蛋机、自研饮品、IP联名商品等消费，成都影院推出"午休观影套餐"，争夺办公族碎片时间，2025年非票房收入占比超过35%；

　　 横店影视引入潮玩品牌“玩具梦工厂”，销售卡牌、手办、二次元衍生品；

　　 欢瑞世纪直接转型做短剧，2025年Q1营收增长14.6%，电影人正用专业降维打击微短剧市场。

　　 2024年，已经有23%的电影导演涉足短剧。

　　 说明，行业只要不墨守成规，总有机会。而且，电影在将来更加注重内容，好的内容才是对观众的最大尊重。

　　 就像年初的《哪吒2》，去年的《周处除三害》成本才1000万，没有大明星，靠口碑逆袭6亿票房，《消失的她》《孤注一掷》等票房口碑不错。

　　 还有最近的《南京照相馆》，票房口碑持续走高，引发观众强烈共鸣，截至8月3日，票房已经超过15亿元，进入2025年度票房前三。

　　 说明观众还没有放弃电影。

　　 但前提是你要有好内容，尊重观众。否则，电影将会彻底成为小众市场！

　　2025，注定不平静。

　　在大转型过程中，家庭财富正在发生大迁徙与大洗牌。老百姓该怎么办？资本市场还有哪些机会？

　　 THE END