中国消费第一城，上海不给，谁也抢不走

外贸第一城易主，上海可以不在意，新霸主深圳确实做得很出色，是个外贸领域的好对手；

全球金融中心排名，香港更靠前，上海觉得很合理，香港的窗口地位摆在那，大家一起进步也挺好；

而“消费第一城”名号被重庆一时拿了去，上海断然不能忍——这个名号，我不给，内地城市任谁也抢不走，北京不行，深圳不行，重庆更不行。

如今，这场不见硝烟的拉锯战行至中场，重庆以8300.37亿元社会消费品零售总额小胜上海的8260.41亿元，不到40亿元的优势，年末谁胜谁负犹未可知。

甭管有多贵，“全场沪爷买单”的底气

网络上一直有一个梗：随便几条海带丝、几个萝卜块，雕个花、摆个盘、抹个酱，再打个中国结，马上身价百倍，甭管有多离谱，全场沪爷买单……

人人都在想着变着法子把东西搞成天价卖给沪爷，沪爷非但不恼，反而欣然接受，然后转手就打出了服务消费升级的阳谋，从而在消费转型的赛道上再次领跑——卖了高价的商家可能有赚，但沪爷绝对不亏，你笑沪爷花钱不眨眼，沪爷笑你看不穿其中的弯弯绕绕。

论消费，上海确实玩出了百般花样。

其实，站上年度GDP5万亿元的高线之后，上海的每一步发展，都承受着远比其他城市更大的压力，底盘太大，转身不易，微操更不易。但上海的产业经济展现了足够的韧性与灵活性，其快速增长的细分领域：金融、房地产、投资、外贸出口、信息服务、交通运输，均与消费有着密切的关联。

今年1季度的社零数据，长期领跑全国的北京和上海都输给了重庆，半年报时，重庆仍小胜上海一筹，这意味着，“消费第一城”的名号短期内将戴在一座还在吃转移支付的西部城市头上，并不是重庆不够好，但这属实不是一个好趋势。

虽然京、沪的社零从去年以来就已经缓缓滑落了许久，但两座超级都市应该都还未做好被超越的心理建设，然而数据不会撒谎：1季度时，除了金银珠宝类目，各个细分消费项，上海的增速基本为负，备受关注的汽车类和通讯器材类更是呈双位数的跌幅，化妆品和餐饮类的数据倒是比较好看——你看，哪怕整体下滑，爱精致、会吃喝的沪爷也不会委屈了自己。好在第二季度上海的多项消费数据已经在回暖，只是小输给同样花了大力气刺激消费的重庆。

严格来说，以社零数据来衡量城市消费力，多少还是有一点点不够精准，以其全称来看，“社会消费品零售总额”，更偏重零售、餐饮、大宗采购，很多服务业消费是不计入其中的，而这正是上海的强项——社零指数下滑，不是上海人不消费，而是上海人的新消费未被完整统计在内。

所以，凭1个季度、上半年的社零数据评出的消费类城市“流动红旗”，颁给拥有人口优势的重庆也不算突兀，真正的“消费第一城”金质招牌，上海依然焊在身上。

上海的消费标杆效应，其他城市难以复制或顶替，即便北京也有心无力——上海2018年登顶全国城市消费首位，彼时超越的正是北京。两座城市缠斗多年，贡献了多个重要城市标签的“二人转”，然而7年来北京都没有机会在消费领域反超上海，直到今年重庆靠着人口优势、率先出招的政策优势、创新举措优势，趁着上海多个细分领域的一再滑落才算是“偷鸡”成功。

稳坐消费“王座”，沪爷的底气是什么？

工业城市三巨头之一，中国最强力的科技创新策源地之一，只有深圳才能比肩的外贸之城、内地金融第一城……上海光怪陆离的消费色彩之下，是硬核的产业实力并由之衍生出来的高收入群体与海派消费文化，以及只有北京才懂个中滋味的文化积淀与国际声誉。

论传统消费载体，2024年的全国购物中心销售单店百强榜，上海足足占了12个席位，前十里强势拿下3个席位，上海IFC、上海环球港也就是略输给了南京德基广场位居全国第二、第三，上海恒隆广场位居全国第六。

论外域消费变量，去年以来至今，外国人掀起赴华旅游热潮，泰国人把重庆当成精神故乡，韩国人热衷到张家界认祖归宗，然而兜了一圈之后，最大的赢家仍是上海，泰国人乖乖地到上海“刷哇滴卡”，发型板正的韩国小财阀咋咋呼呼地在上海各大打卡地各种凹造型，小吃一惊的沪爷一度化好了妆、出动古董车出来炸街，以示对韩国朋友的小小尊重。

今年五一假期的旅游数据坐实了上海的傲然地位。5.1旅游收入，作为唯二站上200亿元高线的城市，北京略高出上海8亿多元，然而上海的接待人次比北京少了近150万，这意味着到上海的游人消费力更强一些，或者说，上海从相对少些的游人身上实现了更多的人均消费。

服务消费是上海打出的又一张王牌。

这是城市竞争聚焦的新赛道，看似门槛不高，其实非常考验所在城市的各项软、硬基础指标，也是城市消费意识与习惯更新的直接映射。

首先是能否为服务消费升级买单，这对人均可支配收入位居全国省市区首位的上海来说，轻松拿捏。更让其他城市心塞的是，上海还在快速跑，今年1季度上海2.58万元的人均可支配收入，高达4.6%的同比增速，只有几个人口数量不高的资源城市能够媲美，然而上海是一座有2400万以上常住人口的超级城市，其消费规模和消费力、乃至提供各类型消费的能力，都已经站在了全球城市消费的前端。

底子过于扎实，提出打造“国内领先、国际一流的服务消费标杆城市”，上海志在必得。

与那些上海一样收入高、消费高的首批国际消费中心城市相比，上海的人均服务消费支出高达5.25万元，广州和北京均未超过5万元，另一个直辖市天津不足3.5万元，重庆则在这一项上不足上海的一半。

今年上半年，上海消费强劲的细分消费领域，既有运动服饰和潮玩等符合上海气质的传统单项，也有宠物产品及服务、VR娱乐体验等体现上海骨子里就喜欢把细节拉满的细分单项。非常吸引年轻群体的二次元消费方面上海还在扩张，作为二次元之都，上海要是在这方面继续嗨起来，可能就没成都什么事了——15家全国百强二次元商家，年度二次元线下消费超10亿元，不是哪个城市都能玩抽象玩出一座聚宝盆的。

注意上面的那些看似散布在上海人日常生活里的、各个处于扩张区间的消费单项，它们的的共同特点是——注重情绪价值，当实物消费叠加情绪价值，新型消费就可以稳稳的落地。

最后，别被上海的物价所迷惑，沪爷确实支撑得起高消费，这座城市总不缺乏“懂它的客人”，而且，上海既有与国际接轨的高端服务消费，也有亲民、便捷的普通日常消费，无论消费升级还是降级，上海都对每一个到访者张开怀抱。