600亿小巨头影石创新发起挑战，大疆直接反击了

出品｜达摩财经

影石创新推出无人机侵入大疆“舒适区”后，二者间的战火又烧向全景相机领域。

8月2日，影石创新（688775.SH）创始人、董事长刘靖康在微博发文称，庆祝同行大疆Osmo 360上市，转发抽奖送影石和大疆全景相机。

在发文“庆贺”的同时，刘靖康还提及了近期大疆Osmo 360出现的一起“起雾”事件。7月31日，大疆发布了旗下首款全景相机Osmo 360。但发售后，部分用户在社交平台上反映，使用该产品时遇到了镜头起雾等现象。

对此，大疆官方账号回应称，若用户在潮湿环境中打开电池仓更换过电池，可能会导致Osmo 360内部空气水蒸汽含量过高。此时在高规格拍摄时，相机发热，碰到冷空气可能会导致镜头上出现雾气凝结。刘靖康也在文中表示，大疆的起雾只是个例，可安心选购。

在“祝贺”之余，刘靖康也为自家产品“打起了广告”。其在文中表示，影石创新旗下产品X5拥有可更换镜头、可分享全景视频到微信、可通过APP进行大模型全景自动剪辑、拥有白色版本以及在全球Apple直营店有售等“独家功能”。并表示，影石X5将限时降价500元销售。

作为影石创新的最新款全景相机产品，影石X5于今年4月正式发布，起售价为3798元，降价500元后目前仅售3298元。与之相比，大疆Osmo 360的起售价为2999元，价格相对更低。随着影石创新率先降价，未来双方或在全景相机领域进行更多的竞争。

从资本市场表现上看，大疆新品的发售或对影石创新带来了一定的压力。该产品发布后，影石创新股价已连续两个交易日下跌，跌幅累计达7.04%。截至8月4日收盘，公司股价报于164.54元/股，总市值约为660亿元。

影石创新与大疆“相互偷家”

此次大疆跨界推出全景相机产品，无疑是“侵入”了影石创新的腹地。但此前几天，影石创新也推出了一款无人机产品，对大疆发起了挑战。

影石创新成立于2015年，由“90后”刘靖康一手创立，今年6月时在科创板上市。影石创新主营全景相机、运动相机、穿戴式微型相机等产品。

作为一家成立仅10年的企业，影石创新已经成为全景相机领域市占率第一的公司，2023年时在该行业的全球市场占有率就达到了67.2%。而在运动相机领域，影石创新的市占率也达到了第二名，仅次于美国厂商GoPro。

在热销产品的助推下，影石创新的业绩快速增长。2022年至2024年期间，公司的营业收入分别为20.41亿元、36.36亿元、55.74亿元；归母净利润分别为4.07亿元、8.30亿元、9.95亿元。

业绩持续增长之下，问题也随之而来。影石创新所处的手持智能影像设备行业市场并不算大，2023年时总市场规模仅为364.7亿元，而全景相机市场规模仅为50.3亿元。这也意味着营收规模已超过50亿元的影石创新，未来或面临增长瓶颈。

在此背景下，影石创新开始谋求转变。公司先是谋求进入B端市场，推出了VR全景相机、AI视频会议一体机等专业级智能影像产品。但上述产品并没能像C端产品一样快速放量，2022年至2024年期间，公司专业级智能影像产品的销售额由0.48亿元降至0.24亿元，营收占比也由2.38%降至0.43%。

B端市场拓展不利，影石创新重新将目光投向C端市场，这次公司选择进军无人机领域。今年7月28日，影石创新推出了与第三方共同孵化的消费级无人机品牌“影翎Antigravity”。根据官网信息，该产品可拍摄8K全景视频，将于8月正式亮相。

对于进军无人机市场，刘靖康曾在朋友圈中发文称，这是五年前就作出的决策，原因主要有三点，一是公司使命愿景驱动；二是大量的客户需求未被满足，有机会可以创造市场增量；三是这个业务会牵引公司成长。刘靖康表示，“五年前做这个决策的时候，我们就预想过这个move（行动）会刺激大疆做全景相机‘抄家’，即使以此为代价，我们五年前也选择了启航”。

当然，对于大疆来说，拓展在智能影像行业的布局同样是早已确定的路线。作为一家无人机厂商，大疆同样在影像领域布局深远。早在2017年，大疆就收购了瑞典知名相机厂商哈苏，并将其搭载到了旗下高端无人机产品上。此后，公司顺势切入了影像行业。

2023年11月，大疆推出了云台相机Pocket 3，这款产品一经推出便持续火爆，魔镜洞察数据显示，推出后一年中，Pocket 3的销量在普通数码相机类目中处于断层第一，远超第二名影石Insta360 GO 3s和第三名索尼ZV-1的总和。

天地影像生态布局拓展之下，大疆入局全景相机行业似乎“理所当然”。但大疆的入局，无疑将让影石创新面对一个强劲的竞争对手。

在此前一次采访中，刘靖康就提及，在全景相机主战场上与大疆正面交锋，最好的情况是，能力提升，市场总量扩大，我们自己的销量、毛利、收入、利润等商业指标都增长。次一级的情况是，销量还在升，但毛利下降，总营收和利润仍增长。更差的情况是，公司的一些主要商业指标都会在一定阶段内下降。

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