品牌扶摇走进临汾系列一 | 专访临汾市农业农村局副局长高国雄

为推动中小企业、国家乡村振兴重点帮扶县、全国区域农业品牌的品牌培育创建，2025年5月，《中国品牌》杂志社启动“2025 品牌扶摇计划”公益项目，免费为相关合作单位提供品牌宣传和品牌创建指导等服务。7月21日至23日，2025 中国品牌发展现状调研采访行暨“2025 品牌扶摇计划”公益项目走进山西省临汾市。本篇为该专题报道的第一篇，后续专访文章将陆续刊出。

见证“临汾优选”的五年进阶

“临汾优选”是临汾市打造的农文旅产品区域公用品牌，发布5年来，它将数百款晋南好物推向千城万店，引领着临汾市农业高质量发展。7月21日，中国品牌融媒集群记者（以下简称“中品记者”）对临汾市农业农村局副局长高国雄进行了专访，就“临汾优选”的发展路径展开深入对话。

临汾市农业农村局副局长高国雄

筛选标准

是品牌与企业的双向奔赴

Q 中品记者：

“临汾优选”自2020年发布以来，已经累计授权企业234家，带动销售额突破500亿元，请问授权企业的筛选标准是什么？如何对这些授权企业进行管理，以确保品牌质量和形象？

A高国雄：

“临汾优选”是临汾市委、市政府在2020年倾力打造的“特”“优”农文旅产品区域公用品牌，是临汾市优质农文旅产品对外宣传的一张靓丽名片。

在市委、市政府的坚强领导和精心指导下，临汾市农业农村局出台了系列文件，其中《“临汾优选”区域公用品牌管理办法（试行）》就对申请品牌授权的种植养殖业、加工类、文创类企业的规模、资质、销售情况、有关证书等进行了详细规定，对不得申请的情况也进行了说明。这样的筛选标准，有利于符合条件的企业根据有关规定申请品牌授权资格，对暂时不符合条件但有意加入的企业也给出一个准确的调整方向，这个筛选标准是品牌提质与企业发展的一场双向奔赴。

“临汾优选”对授权企业实行能上能下、优胜劣汰的区域公用品牌动态管理机制，企业每届授权有效期为3年，原则上每年进行一次准入认定和复评。使用主体须在授权期满前两个月提出延续申请，复评考核通过后重新签订许可合同，未提出申请或未通过复评的企业，不得继续使用。此外，我们还建立了“临汾优选”评价指标体系包括市场评价、质量评价、效益评价和发展评价等，并对入选授权企业的权利、义务等进行了具体的规定。这些措施确保了品牌与企业共建共享、共生共赢。

让年轻人了解临汾优选

走进临汾优选

Q 中品记者：

临汾市农业农村局对“临汾优选”品牌出台了哪些政策扶持，以助力其成为推进临汾市农业高质量发展的品牌？

A高国雄：

在展示展销平台建设方面，“临汾优选”在2024年、2025年接续在北京地铁列车上开展“临汾优选”品牌荣誉展播，为企业提供“临汾优选”优质产品展示平台。

利用马拉松比赛、中国网球巡回赛临汾站比赛等活动为企业搭建专题展示推介平台。

同时，开展“临汾优选”进高校系列活动，目前已完成走进山西电子科技学院活动，让更多年轻人了解“临汾优选”、走近“临汾优选”。

在政策扶持方面，对第四季“临汾优选”授权企业开展统一贴标行动，2024年投入1800万元对7个县（市、区）9家企业10余款产品开展统一包装提档升级，2025年投入1000万元对8个县（市、区）18家企业30余款产品开展产品包装提档升级，此项工作完成后第四季授权企业统一包装覆盖率将达到65.9%，产品价值链重塑、产品价格提升、品牌收益增加效应进一步凸显。

实施三步走战略

以品牌助推产业优化

Q 中品记者：

“临汾优选”提出了通过品牌完善、品牌巩固、品牌提升三个阶段进行品牌建设，请问目前处于哪个阶段？接下来有什么具体规划？

A高国雄：

“临汾优选”发展分为品牌完善、品牌巩固、品牌提升“三步走”战略，目前我们正处于品牌巩固阶段。“临汾优选”已制定出台《“临汾优选”品牌建设三年行动方案（2024 — 2026年）》《“临汾优选”区域公用品牌管理办法》《“临汾优选”加盟经销门店补助办法》等系列指导性文件，完成 “临汾优选”相关知识产权保护，基本完成品牌完善相关工作。我们目前在品牌巩固阶段的工作是以基地夯实品牌基础，以品牌助推产业优化升级。根据市场信息，为品牌营销推广提供数据支持，拓宽营销渠道，创造新场景、新消费，我们目前推进的产品新包装设计就属于此类工作范畴。

此外，我们还搭建自主平台、第三方电商平台、供应链管理体系、直播基地以及形象店、体验店、直营店、商超、社区等线上线下运营渠道，开展360°全渠道运营，触达不同消费级人群。

品牌巩固阶段完成后，“临汾优选”在品牌提升阶段将不断推进与授权企业在产品研发领域的合作，鼓励和引导企业通过技术改造、工艺改进和新技术、新装备的引进，探索构建仓配一体化输出体系，畅通基地与市场的联结，对使用“临汾优选”品牌的企业产品，进行统一管理，配套建设共享服务。

包装产品升级

永远是现在进行时

Q 中品记者：

为提升“临汾优选”品牌知名度和影响力，2024年以来采取了统一包装提档升级、开展知识产权保护等措施，请问这些措施取得了哪些成效？

A高国雄：

“临汾优选”部分产品包装缺乏创新意识，也无创新能力，而且原包装中的一些图案、文字存在侵权风险。

针对这一情况，临汾市农业农村局统筹协调资金，精心筛选部分企业接续开展统一包装提档升级。通过统一包装形成了规范、统一的视觉符号，树立了“优质、可信”的品牌形象。

精致、统一的包装提升了产品的外在吸引力，使其在同类产品中更易脱颖而出，尤其在电商平台、大型商超等场景中，增强了市场竞争力。

统一包装对入选产品的品质、标准提出了更高要求，倒逼企业提升产品质量，形成“以包装促标准、以标准强品质”的良性循环，同时增强了品牌旗下各产品的协同性，便于品牌整体管理和推广。

统一包装设计没有终点，企业根据市场的反馈、消费者喜好的变化，持续升级包装，包装、产品升级永远是现在进行时。

在开展知识产权保护方面，我们对“临汾优选”的有关元素内容、入选企业的新包装设计等都进行了产权保护，提升了品牌形象与价值，规范了市场秩序，规避各类侵犯权益、商业运行风险，为“临汾优选”与入选企业健康、可持续发展打牢了根基。

坚持统一宣传策略

形成强大的品牌合力

Q 中品记者：

“临汾优选”连续4年入选“中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”，在2024年位列第43名，山西省第一，在这个成绩的基础上，今后在品牌影响力打造和提升方面，有什么具体措施和规划？

A高国雄：

我们将按照市委农村工作会议精神的安排部署，立足区域品牌特点，持续提升“临汾优选”区域公用品牌知名度。

一是健全体制机制，完善品牌管理。进一步加强品牌运营管理，完善品牌授权程序，严格品牌评选标准，持续塑造品牌引领力。

二是提档升级包装，提升品牌价值。针对“临汾优选”授权产品逐步开展包装设计和定位，提档升级，提升市场占有率。已完成设计的产品包装，采取统一化、高标准的宣传策略，形成强大的品牌合力。

三是推进标准认证，严把管控体系。坚持质量兴农、品牌强农的发展理念，突出农业绿色化、品牌化，稳步提升认证数量、质量和品类，进一步扩大临汾市绿色优质农产品的市场占有率和影响力。持续推进“临汾优选”授权企业产品绿色食品、有机农产品认证、“圳品”评价等。

四是拓展营销渠道，构建线上销售网络，全面优化品牌运营、营销推广、直播推介、仓储物流等环节，提升品牌影响力。同时进行“临汾优选”线下实体店的布局，完善线下网格架构体系。制定门店考核机制，保障品牌健康发展。

加速进景区

让文创产品成为打卡必选

今年5月底，“临汾优选”小西天指定旗舰店开业

Q 中品记者：

“临汾优选”的定位为农文旅一体的区域公用品牌，近些年在农文旅融合打造上取得了哪些成效，尤其是小西天带火临汾文旅后，带来了哪些红利？

A高国雄：

“临汾优选”几年前已在筹划在小西天、壶口瀑布等景区开设“临汾优选”线下店铺。小西天因游戏取景而火爆，加速了“临汾优选”进景区的步伐。

通过景区热度引流，提高“临汾优选”品牌曝光度，为品牌进一步拓展市场。

今年5月底，“临汾优选”小西天指定旗舰店开业，“临汾优选”产品在洪洞大槐树、乡宁云丘山、尧庙-华门等15家3A级以上景区同步销售，在景区显著位置摆放宣传展板和海报，营造消费氛围，促进了农旅产品销售。太平绣球、平阳窑、紫砂器等非遗产品深受游客喜爱，提升了文创产品的曝光度和附加值。

小西天的悬塑、黄河壶口瀑布、洪洞大槐树等的冰箱贴、书签等文创产品，成为许多游客馈赠亲友、景区打卡的必选，丰富了品牌的文化底蕴，传播了悠久的尧都文化。

微短剧实现

情感与品牌的双重传递

微短剧《漫长的告别》，借剧情展示“临汾优选"特色产品

Q 中品记者：

今年5月由临汾市农业农村局出品的微短剧《漫长的告别》上线播出，这部剧如何结合剧情展示“临汾优选”产品特色，反响如何？后续是否会持续推进“微短剧+ ”这一模式？

A高国雄：

微短剧《漫长的告别》是山西省第一个以农文旅产品为主线的官方微短剧，该剧以“母爱与故土”为主线，于5月11日“母亲节”当日在抖音上线。

该微短剧讲述32岁临汾北漂女孩在母亲猝然离世后，于“临汾优选”超市意外触发时间循环的故事。剧中将“母亲的爱”融入临汾特色产品，每份“临汾优选”产品都附赠“母亲的私房食谱”，让母爱具象化为可触摸、可品尝的“临汾印记”，巧妙展示了产品特色与地域文化底蕴。

该剧的上映引发观众热议与好评，实现了情感共鸣与品牌价值的双重传递。

目前，我们还在进一步挖掘该微短剧的潜力与价值，使其成为“临汾优选”企业、产品展示展销的“放大器”，探索、总结农文旅产业跨界融合、“微短剧+”模式的成功经验，为农业增效、农民增收注入新动能。

借扶摇之力

让品牌发展迈入快车道

Q 中品记者：

“临汾优选”以“ 品香・溯源・悦生活”为主题，这次借力“2025品牌扶摇计划”公益项目，希望如何进一步挖掘品牌文化内涵，提升品牌影响力？

A高国雄：

今年，临汾市入选首批“2025品牌扶摇计划”公益项目，获得价值500万元的免费宣传推广资金扶持。我们将此次资金扶持精准用于“临汾优选”授权企业品牌宣传和品牌创建工作，依托中国品牌促进会、《中国品牌》杂志社、中国品牌网这些“国字号”品牌宣传推介平台，助力授权企业腾飞。

目前，已见刊见网的杂志海报、“早安问候”短视频都获得了不少点赞、关注、转发，相关企业也获得了一些市外省外的商业咨询，为他们拓宽销售渠道提供了新的商机。

下一步，我们将借助《中国品牌》杂志社融媒集群媒体传播资源和品牌培育创建经验，对临汾市优秀品牌及“临汾优选”入选企业开展品牌创建及宣传服务，拓宽企业视野、明晰发展方向，使临汾市优秀企业品牌发展迈入“快车道”， 为临汾市农文旅产业高质量发展作出新的、更大的贡献。

来源：《中国品牌》杂志

记者：王晴

责编：高万鹏

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