净利润暴跌70%，非洲之王也扛不住了？

被誉为“非洲手机之王”的传音，似乎迎来了一个多事之秋。

从去年开始，传音就频频陷入各种风波中。

先是高通在印度起诉传音侵犯专利，而后公司高管被短暂留置，去年三季度，不仅净利润急转直下，现金流也减少了将近九成。

到了今年一季度，传音的财报数据更是看得人胆战心惊，营收同比下滑25.45%，净利润暴跌69.87%。

最近，这个曾在非洲让三星瑟瑟发抖、小米闻风而动的“非洲手机之王”，又传出了新消息，不仅要进军电动车行业，还要赴港二次上市。

这是早就埋好的战略棋，还是一场慌不择路的自救？

曾经上市即暴涨，市值一度超过千亿的手机巨头，能否找到自己的下一个“非洲”？

很多人不知道，如今的非洲霸主诞生于一场失意的“豪赌”。

传音创始人竺兆江，最初是老牌手机波导公司的常务副总裁，他建议公司应该发展海外尤其是非洲市场，却遭到拒绝。

当时的非洲，手机普及率不到 20%，大牌厂商都看不上。

公司不想做，那就自己干，于是竺兆江果断离开波导公司，自立门户，带着快速组装、极致适配、超低价格这套 “华强北武功”，专挑非洲人民的痛点下刀。

非洲信号不好，有时当地人想要打一通电话，要换好几张电话卡，于是传音推出了四卡四待，解决信号差、卡多的问题。

非洲有些地方的居民喜欢直接用手抓饭吃，所以传音公司就在手机屏幕上和指纹感应区，用了能防水防油的技术。

为了吃下非洲这块蛋糕，传音不仅在产品性能上下了功夫，还在营销上费了不少心思。

从路牌到灯牌，只要是非洲人民能看到的广告媒介，传音都想办法贴上自己的广告。

在很多个非洲断电的夜晚，传音的霓虹灯牌成了街上唯一的光源。

就这样，传音成了非洲人心里的“国民手机”，很多人以为它是本地品牌。

2017年后，传音一路狂飙，市占率在非洲智能机市场逼近 50%，其中，Tecno和Itel两款功能机更是横扫尼日利亚76%的市场份额，而三星只占3%。

17年之后，传音的出货量开始持续攀升，全面超越三星，牢牢占据非洲第一。

2019年，传音登陆科创板，首日暴涨 60%，甚至被媒体包装为“非洲小华为”。

看起来，传音在非洲的地位几乎无人能撼动。

但在商业世界里，一招鲜，没办法吃遍天。

随着大陆市场的饱和，小米、真我、荣耀等手机厂商盯上了非洲这块肥肉。

一时间，奇招倍出。

小米、荣耀等厂商将百美元以下机型利润率压缩至5%以下，倒逼传音放弃部分低端市场利润。

OPPO在埃及举办“粉丝见面会”，vivo通过“太阳能充电手机”切入非洲缺电痛点，直击传音传统优势领域。

他们不光学传音的功能，还学传音的渠道打法，拉拢分销商、做本地售后，甚至学会了“入乡随俗”的美颜调教。

而且，随着芯片价格的上涨，传音引以为傲的低成本打法，也逐渐变得难走。

在非洲智能手机一季度的数据上，传音虽然依旧保持领先地位，却比上一年少卖了50万台。

你看，这就是江湖，别人能抄你、能比你便宜、还能比你卷。

为了维持自己的地位，传音开始寻找新机会，而最长久有效的方式便是开辟新业务。

2018年，传音与网易携手合作，共同孵化了palmpay，这家公司选择尼日利亚作为非洲市场的起点，充分利用尼日利亚作为非洲第一大经济体和人口大国的优势，正式进军非洲支付市场。

23年初，传音又将储能业务列入新战略规划，并计划2-3年内投入20亿元搞研发。

今年6月，知情人士透露，传音还有意发展电动车业务。

乍一看，这跨度离谱，但逻辑其实一样：

去别人不愿意去的新兴市场，趁早卡位。

比如它的储能业务，就瞄准了尼日利亚、津巴布韦这些缺电严重的国家；

造小电驴，也是看中了非洲电动摩托车市场的潜力。

如今，传音又被传出筹划港股二次上市，计划融资 10亿美元的消息。

这是它的续命弹药，也是它对市场的再一次试探。

当全球智能手机出货量连续三年停滞在14亿部附近,所有厂商都已被迫进入存量竞争、被逼着找新增长。

荣耀押注了AI生态，而传音则为非洲生活方式全家桶加码。

问题是，这一仗，它不仅要守住非洲，还得走出非洲。

回顾传音这一路，不能否认的是，它的确是中国品牌全球化的一个样本。

从功能机切换到智能机，从卖手机到造生态，传音一路进化。

但问题是，今天的全球手机市场早就进入存量时代，没有第二个非洲能让它复制神话。

港股上市，可能给它更多子弹，电动车，也许是下一个非洲神话。

非洲手机大王，能不能造出下一个传奇，资本市场很快就会给答案。

作者：小好