一周50个IP授权联名合作大事件｜角研社周刊第61期

文/锦西

8月3日13点21分，国创动画IP电影《浪浪山小妖怪》票房破亿。

这是电影上映的第2天，猫眼专业版给出的内地票房预估为4.9亿元。目前，电影的口碑在抖音、快手、小红书平台持续发酵，最终票房或超过目前预估。

这部作品是2023年爆火出圈的《中国奇谭》单元，《小妖怪的夏天》原班主创团队打造的动画电影，主要讲述小猪妖、蛤蟆精、黄鼠狼精、猩猩怪，四个小妖怪组成的“草根西行创业小分队”的爆笑故事。

8月2日电影上映当天，《浪浪山小妖怪》也同期上线了和卡游、九木杂物社、名创优品、TOPTOY等品牌联名合作的产品。目前，电影的授权已涵盖汽车、游戏、潮玩、谷子、图书、办公用品、便利店、主题餐等多个领域，合作品牌超20个。

其中，《浪浪山小妖怪》在授权与营销方面的对外授权合作涵盖了毛绒公仔、徽章挂件、卡牌拼图、奖牌盲盒等衍生品品类，合作对象包含阿维塔、GUGUGUGU、卡游等知名品牌。

电影上映前，截至7月24日合作的品牌就已经有这些（延展阅读：将在8月2号上映的《浪浪山小妖怪》，已宣16起IP联名）：

50个IP联名联动合作

新茶饮、品牌联名、食品类品牌联名、线下商业体和线下IP主题店，角研社从这五个方面列出了最新的50个IP联名授权事件。

新茶饮方面，本周至少官宣/展开了3起联动合作。

经典IP《小王子》与KOI可宜联动在8.1日上线，推出了三款小王子系列套餐，购买单杯套餐即可获得贴纸一张，购买双杯套餐可获得冰箱贴一个，购买补给套餐且满6杯可获得星际漫游补给箱1个，喜欢的小伙伴可以冲。动画《蔚蓝档案》与CoCo的联动将在8月2日开启，活动推出两款套餐可选择，购买单杯套餐可获得镭射票和纸袋，购买双杯套餐可多获得一个摇摇乐立牌。

游戏《QQ飞车》与奈雪的茶联动套餐将在8月3日上线，活动内容有，单杯套餐加限定亚克力立牌套餐，购买任意套餐还可获得宝箱兑换码；在游戏中参与联动活动，可获得联名车；还有人气选手/主播空降主题门店，1000钻石（数量有限，送完为止）、2025年QQ飞车手游亚洲杯总决赛门票、限定款孙悟空机甲积木、选手/主播签名照。联名单杯套餐在抖音团购已有100+销量预售。

关于品牌与IP的联名联动，这周有至少有29起，其中包含17起动画IP，9起游戏IP，2起角色形象。

7月30日，《航海王》与溪木源联动产品上线，推出有男士航海王联名洗面乳，有路飞限定版和佐罗限定版两款可以选择，购买可获得联名限定透卡；男士航海王联名礼盒，里面包括了洁面乳（两款选择）、精华水，购买可获得限定鼠标垫和限定透卡。

从淘宝两款联动产品销量10万+可以看出这次联动对产品有直接的销售带动。

同是日本动画的《排球少年》这次与OPPO进行联动，推出了联名耳机和联名手机两款产品，还有四款联名限定礼盒：乌野高校款、音驹高校款、青叶城西高校款、枭谷学园高校款现，在购买还可享受国补，淘宝销售数据显示，手机销量已达4万+，耳机200+。

bilibili与优衣库进行联动，B站携人气国创IP联动优衣库定制T恤，有《凸边英雄X》、《天官赐福》动画、《时光代理人》，8月3日开始可以在优衣库选择你喜欢的角色并进行衣服定制。其次，8月1日《黑神话：悟空》游戏与比亚迪汽车联动现身2025ChinaJoy展会现场。

食品类品牌联名方面，至少开启/官宣了2起IP联动合作。

《永劫无间》与幸福西饼联名蛋糕在7月28日上线，一款蛋糕是鲜果夹心款「永劫无间宁红夜蛋糕」，「另一款是红丝绒款“永劫无间劫宝劫妹蛋糕」。同日雀巢咖啡官宣将与动画《鬼灭之刃》进行联动，大家可以期待一下。

线下商业体与IP的联名联动方面，本周至少有5起联动合，其中，有3起游戏IP，2起动画IP。

《永恒之塔》首次突破次元壁，携手「The BREW」打造全国首家“可食用的奇幻史诗”，除了多种菜品可以选择外，还有满赠活动和打卡有礼活动，参加2025ChinaJoy展的朋友们可以顺便前往浦东嘉里大酒店The BREW餐厅进行打卡。

8月2日的快闪情况如下：《原神》与贵州联动合作的主题快闪将同时在成都来福士广场和南京城北万象汇开启，贩售商品有：徽章、立牌、亚克力色纸、纪念卡套组（预售）、金属书签（预售）、Q版徽章组、Q版立牌、Q版挂件、金属徽章、棉花娃娃（监修中，发售时间待定）。除此外还有满赠活动，打卡活动、特别活动；《浪浪山小妖怪》主题快闪杭州首展将在杭州大悦城举行，在现场有会有小猪妖人偶巡游，周边有：毛绒公仔、毛绒挂件、手机背夹；《新网球王》将在上海静安大悦城发售中，中国限定夏日情人节，预售新品有毛绒玩偶挂件（盲盒包装，共6款）和毛绒玩偶挂件（盲盒包装，共6款）。

关于线下主题店的IP联名，本周至少有16家主题店官宣合作或上新主题活动。

《蔚蓝档案》仲夏夜舞会主题cafe活动在8月2日开始，上海、广州、北京、长沙、重庆五城同时启动。联动餐饮有15款，购买任意一份餐点或饮品均可随机获得一枚杯垫。联动周边有立绘人物徽章、Q版人物徽章、立绘人物立牌、Q版人物立牌、人物立绘挂件、典藏卡、镭射票。礼赠&特典有Q版人物mini镭射票、礼服系列A5文件夹。同日《碧蓝航线》海滨旖梦主题cafe·饮品站活动在上海、广州、北京、长沙、成都五城开启。主题饮品共有四款，在饮品站购买任意一杯饮品可随机获得一枚杯垫。

同是8月2日的主题活动，还有《盗墓笔记》和卡游的「新月饭店主题快闪店」，在快闪店有手工体验活动，复刻新月饭店经典银票。《药屋少女》与次元波板糖的上海主题餐厅，本次联动餐品共19款，6款主食、6款甜品、7款饮品，购买主食即可获得对应餐垫+纸插牌，购买甜品即可获得对应场面写纸插牌，购买饮品即可获得对应杯垫。

一周大事件

1、《英雄联盟》在上海举办14周岁生日会

8月2日，《英雄联盟》14岁生日会在上海【上生·新所】举办，以“联盟生日会·绽灵节”为主题的生日会，设“绽灵节”主题的痛车大巴，穿着COS服的小姐姐提供讲解，分享游戏相关的点滴。

现场摆放巨型“圣堂 灵魂莲华 莫甘娜”雕像，还有卡尔玛、拉克丝、艾希塑像，玩家完成系列趣味挑战，能免费解锁场限定制官谷。EDG、IG、TES、WBG等LPL人气战队也入驻站台。

2、ChinaJoy 2025开幕

第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）于8月1日-8月4日在上海新国际博览中心开幕。今年的ChinaJoy以“聚·你所爱”为主题，将前沿的科技与多元文化相结合碰撞，为全球数字娱乐爱好者打造了一场集体验、交流、娱乐于一体的超级嘉年华。

3、2025PTS北京开展

8月1日，由泡泡玛特主办的2025PTS北京国际潮流玩具展在国家会议中心举开幕。本届展会持续3天，以“玩心回归 寻心之野”为主题，聚集了全球热门潮流IP，以及大量艺术家与设计师作品，打造了一个集潮流、艺术、文化与娱乐为一体的顶级IP盛宴。

会上，泡泡玛特还与北京文旅局正式签署战略合作框架协议，通过“非遗+潮玩”的现代化融合探索，助力北京打造文化创新示范城市。

PTS新加坡国际潮流玩具展也将于8月22-24日开展。

3、《2025年1-6月中国游戏产业报告》正式发布

2025年7月31日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海浦东嘉里酒店召开，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在会上对外发布《2025年1-6月中国游戏产业报告》，并对报告进行详细解读。

4、三丽鸥嗨翻节

“三丽鸥嗨翻节”是三丽鸥在中国大陆唯一的粉丝嘉年华，集结音乐演出+美陈展览+明星互动为一体，粉丝能与喜爱的大明星握手合影，也可观看全角色演出+三丽鸥男团首秀!杨芸晴、刘也、李艺彤、汪东城等6位当红偶像也在现场与三丽鸥大明星分别组队，实现跨界舞台演出。