地方要发展赛事经济，需要什么样的“破圈密码”？

半月谈评论员梁建强

从贵州“村超”的火爆出圈，到江苏“苏超”的热闹非凡，时下，多样的群众体育赛事正以其独特魅力，赢得社会关注。在湖北，正在开展的“百镇千村”“百街千巷”群众体育活动，同样吸引了当地民众的广泛参与。各类体育赛事因群众的高参与度获得了良好的社会反响，赢得了赞誉，这些基层体育发展的生动样本启示我们——坚持特色为先、因地制宜，才是激活地方赛事经济的“破圈密码”。

特色为先，首先要贴近地域实际、贴近群众生活，彰显体育的本真价值。面向群众的体育活动，最关键的特质应该是什么？竞技和商业或许是其中的组成部分，但尤为重要的，还是要尽可能以贴近群众日常、贴近地域特色的组织方式，让更多人能够参与其中，感受到运动带来的乐趣。

无论是“村超”还是“苏超”，参与主体的多元化、广泛性，都是尤为醒目的特征。在贵州“村超”中，参赛队伍来自基层村寨，队员多为农民；江苏“苏超”的参赛队员，包括个体工商户、教师、大学生等不同群体。在湖北，“百镇千村”活动中，农民在乡镇一线、田间地头组织起篮球赛；“百街千巷”赛事里，社区居民自发组建乒乓球队、广场舞队等……没有高额的奖金，没有复杂的规则，但活动却因贴合不同村镇、街巷的实际情况而备受欢迎。

当特色体育活动逐渐成为一种生活方式，不仅能让健康惠及更多群众，还是在回归体育活动最朴素的价值。群众体育赛事，如果只是盯着成绩、奖牌、商业价值等指标，很容易陷入“见物不见人”的误区。在湖北的基层体育活动一线，群众不是观众而是主角。有人在场上挥汗如雨，有人在场边呐喊助威；有人组队跳起了广场舞，有人在“环村健康跑”中迈开脚步……热闹的场景和欢乐的笑声，融汇成对赛事最立体、最真实的评价。

基层群众体育赛事不断升温，但也要看到，发展群众体育活动、激活地方赛事经济，不能一拥而上，关键是要立足本地的特色资源禀赋与实际情况，以多样、多彩、多元的赛事组织，赢得长久的生命力与认可度。以“村超”为例，当地正是将体育活动与浓郁民族风情、特色地域文化有机融合，赛事引流、文旅“助攻”，产生了相得益彰的社会效果和持续的经济效益。

以特色赢得群众口碑，才是赛事经济最好的“破圈密码”。衡量群众体育活动的真正成色，不能只看奖牌、规模，更要看群众的满意度、认可度；不能只算资金账，更要算民生账、幸福账。系列群众赛事活动之所以广受欢迎，正是把准了群众体育需求的脉搏，又充分结合了地方的特色资源禀赋，才赢得了群众的真心“点赞”。

体育的意义，从来不在于产生多少奖项，而在于让更多人从运动中汲取健康与欢乐。只有坚持以贴近地域特色的组织方式为切入点，以群众的需求为导向，以让群众满意为目标，让群众评价成为决定体育活动开展与否的“风向标”、衡量活动成效如何的“试金石”，才能让体育真正回归大众、服务大众。

来源：半月谈新媒体