终究是AR眼镜赢了！VR头显彻底落寞，到底发生了什么？

曾经，VR的热潮席卷全球，甚至一度让大家觉得显示器很快就会被淘汰，未来的世界是属于VR的。但是，当时间来到2025年，曾经被寄予厚望的VR设备却逐渐被大家所遗忘，即使是经常关注消费电子市场的小雷，都已经不记得上次看到VR产品的相关新闻是什么时候了。

VR似乎在悄无声息的从主流视线中溜走，取而代之的则是AR眼镜。最近两年，AR的声势明显要大于VR，入局的品牌也是非常多，仅国内叫得出名的品牌就有XREAL、Rokid、雷鸟、INMO、魅族等，国外也有Google、Meta、Vuzix等一众巨头，说是目前最热门的空间显示赛道也不为过。这几天，雷科技编辑部也做了一篇AI/AR眼镜的大横评，欢迎大家全网搜索查看。

图源：雷科技

但从市场出货量来看，VR设备仍然是领先的，只是整体呈现出增速放缓甚至下滑的情况，而AR的增速则是有目共睹的。根据Counterpoint的统计，2023年中国虚拟现实（VR）头显出货量同比大降61%，为近五年来最大跌幅；相比之下，中国增强现实（AR）智能眼镜出货量逆势同比增长67%。

此消彼长之下，AR正在迅速缩小与VR的差距，成为头显市场的新核心力量，那么问题来了，VR为什么下滑如此之快？

风口上飞得高，跌得也痛

最近几年，VR最热门的时间点大概是2021年到2022年，元宇宙的热潮使得整个市场都在疯狂押注空间显示市场，其中最成熟且最具沉浸感的VR自然成为主要目标。为了推广元宇宙的概念，科技巨头之一Facebook甚至改名为Meta，旗下的VR设备Quest2成为与元宇宙关系密切的热门产品。

（图源：Meta）

随之而来的各路“英豪”开始疯狂炒作VR+元宇宙的概念，并且收获了相当高的关注。不过，元宇宙的热潮来得快去得也快，当人们发现元宇宙的许多概念都是“云中楼阁”时，这股热潮很快褪去。

图源：meta

加之新冠疫情逐渐平息，人们开始回归正常的生活后，从2022年初开始元宇宙概念股就呈现下跌趋势，并在2023年成为无人提及的话题。虽然VR的退潮并不能完全怪罪于元宇宙，但是元宇宙概念确实透支了VR市场的潜力，往后的数年里，资本对VR市场的关注度明显变低。

以国内市场来说，Pico的市场占有率一度超过70%，能够获得这样的成绩，除了Pico本身的产品体验外，字节的力推也是关键。在2021年收购Pico后，字节就利用抖音等平台推广Pico，同时推出“打卡返现，半价购Pico”等活动，在字节的带动下，爱奇艺的奇遇XR等品牌也加入战场，让VR的出货量迎来爆发式增长。

但是，随着元宇宙概念退潮，字节对Pico的投入显著减少，并直接影响到Pico的市场策略。据Communications Today的报告指出，2023年上半年，Pico出货量同比下跌超50%，整个VR市场的出货量同比下跌56%，下半年环比再度下降19%，整个市场都在经历一场滑铁卢般的败退。

图源：Counterpoint

事实上，全球范围内的VR出货量也在下跌，2024年VR头显出货量同比下降12%，从2022年开始，已经是连续三年出货量下跌。VR市场的下跌，也促使多数头部VR企业将下一代产品重心转向高端MR，Pico就被曝放弃推出Pico 5，转向研发代号为“天鹅”的MR设备。

作为对比，AR的市场表现则好得多，2023年中国AR眼镜市场同比增长高达64%，这个增长不仅延续到2024年，而且仅上半年就同比增长超100%，并且在中国市场的出货量超过了VR设备，实现了历史性的逆转。

在IDC的报告中，更是直接预言传统的VR设备将在2028年逐步退出中国市场，取而代之的则是MR设备。这个苗头其实现在已经出现了，Pico等头部企业都转向MR，苹果的下一代空间显示设备也仍然是MR，当这个行业的头部开始转向，那么剩下的品牌就会自然而然的被裹挟着转向。

而且，MR也更契合未来的使用场景，既可以提供沉浸式的虚拟显示效果，也可以提供拟真的3D AR效果，满足更多使用场景的需求。其实，现在的部分高端VR设备都已经具备MR特性，比如Quest3就优化了彩色透视功能，Pico 4 Ultra也是如此。

随着MR设备成为主流，VR退场的时间也就差不多了。

MR也面临着VR一样的问题

不过，比之VR更进一步的MR，其实也面临着与VR相同的问题。在元宇宙热潮结束后就迅速衰退的VR市场，本质上还是VR产业一直以来无法突破几大瓶颈：应用内容缺乏、生态不健全且佩戴体验不佳，导致只能依赖风口和概念来提高销量。

某种意义上来说，从VR转变成MR，何尝不是想再借力苹果的Vision Pro？问题在于，Vision Pro从销量上看，甚至可以说是苹果近年来最失败的产品之一，如今的讨论度已经变得极低，以至于不得不屡次修改供货计划并提前将廉价版的开发提上日程。

图源：苹果

所以，想要让MR不再重蹈覆辙，应用生态和产品体验的提升是必然的。从应用方面来说，VR设备即使到了2025年，能够得到广泛认可和赞许的VR类应用也将《节奏光剑》《半条命：艾利克斯》等少数几款游戏，以及免费的在线虚拟社交平台VRChat等。

有意思的是，元宇宙的热潮结束后，在这波热潮中受到关注的VRChat却成为少数继续发展壮大的VR应用（虽然从开发时间点来说，VRChat更早）。VRChat是一个允许用户自建形象、自建“世界”的虚拟社交平台，用户可以在其中与其他玩家互动，探索他们建造的世界。

某种意义上来说，VRChat其实非常接近元宇宙的概念，只不过其主要场景限制在社交范畴，并没有进行扩大，即使如此VRChat也成为不少玩家还留着VR设备的唯一原因。

聊回VR，其实大家不难发现，VR设备在过去几年里并没有太大的变化，无非就是画质更好、性能更强（但真正的高负载应用仍依赖PC），形态、重量、便携性等方面都没有太大的变化，作为一类仍在探索使用场景和用途的设备，止步不前就足以让多数人对其感到失望了。

图源：meta

哪有什么XR，AR才是大赢家

作为对比，AR眼镜的变化大家是有目共睹的，从早期的厚重到现在的轻便，并且也发展出光波导类型的全天候AR眼镜，可以完美兼顾户外使用的需求。AR厂商在以每年两款以上的产品速度更新时，VR却进入一年都未必有新品发布的长期更新中，缺乏新产品刺激的市场同样会慢慢失去用户的关注。

图源：meta

必须说一下，并非小雷唱衰VR/MR，作为买过数款Pico和Quest的VR爱好者，小雷一直对这种次世代的娱乐形式非常看好，结果自然是被屡次打脸。在我看来，MR如果不想重走老路，还是要着重于解决设备的便捷性、应用生态和硬件成本。

特别是硬件成本，事实证明体验再好，如果价格昂贵太贵也注定小众，最经典的例子就是Vision Pro，其他MR的体验无法与苹果相比，那么就最好走亲民路线，低成本普及后再从生态回本。不过这就需要整个行业一起努力才行，单靠某个厂商是无法做到的。

事实上，AR这边已经在做类似的事情了，目前成熟的Birdbath方案最新款已经千元出头，甚至连光波导方案也降到一千五出头，这是什么概念？这么说吧，2023年时，光波导方案的AR眼镜还要四五千，Birdbath方案也要两三千，AR眼镜的均价在以每年近30%的价格下降，使其能够被更多的用户接受。

虽然AR眼镜的成本明显低于MR，但是AR眼镜所带来的生态协同性却在带动整个行业快速发展，特别是在乘上AI大模型的快车后，AR眼镜已经不再执着于从硬件上赚钱，如何讲好“AR的故事”，为下一代个人智能终端铺路才是核心。

在雷科技看来，完全体的彩色光波导AR眼镜，普及后是足以部分取代智能手机的，为什么不说全部？因为体积限制下，性能、续航等仍然是关键性问题，所以AR眼镜很难成为核心智能终端，却会是最佳的“手机伴侣”。

可以说，AR已经跳出了单纯的“娱乐”用途，开始探索更广阔的使用场景，Vision Pro其实也是如此，你不难发现苹果屡次强调这款产品在办公、创作等方面的用途，出发点是好的，但是过于昂贵的价格使其难以真正普及。

个人觉得，MR在未来或许会成为另一种类型的PC显示器也说不定，至少在现阶段来说，并没有展现出单独使用的必要性和优势，我们也只能寄希望于MR厂商们可以讲好接下来的“故事”了。