快评丨饭店用脏话做招牌引争议，不违反公序良俗是底线

市井一些、通俗一些可以理解，但市井不是市侩，通俗不是低俗

近日，南通海门区三星镇某丸子汤店的招牌因为使用脏话当噱头，当地网友拍下后引发争议，被指“辣眼睛”。

记者在社交平台上找到疑似该饭店老板的账号，该店疑似开业仅1个月。相关知情人士称，该称呼是店主的绰号，其本人也认可该称呼。当地镇政府表示，8月3日他们已经赶到店家与店主进行了沟通，目前店主已经认识到该绰号不雅，将尽快做出整改，更换店招。

门店招牌直接使用脏话，这的确很少见。从报道来看，所谓“脏话”是自己的绰号，一直以来周边人都这么叫，这似乎为“脏话店名”赋予了某种合理性。毕竟，生活中也常见以老板名字或常见称呼命名的店铺。在留言区，也有网友认为，用自己名字命名门店招牌，碍着谁了？

经营者当然有命名自主权，但面向公众的店铺名称，也不是想怎么起就怎么起。按照《企业名称登记管理规定》，损害社会公共利益或者妨碍社会公共秩序，含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，违背公序良俗或者可能有其他不良影响等，都在禁止之列。使用脏话做店名，显然会造成不良影响。

在这方面，并非没有处罚案例。据报道，2023年，上海一家名为“Doi Coffee”的咖啡店，因店名及商品名不雅，涉嫌低俗营销，被处罚3万元。这次涉事饭店“事出有因”，也积极表示更换名称，又因为门店较小，处理过程还算平和顺利。只是，留下的警示依然值得重视。

近年来，在社交平台传播的语境下，不少经营者为了营销策划绞尽脑汁。考虑到涉事饭店开在乡镇，市井一些、通俗一些可以理解，但市井不是市侩，通俗不是低俗。用脏话做招牌，脏了市容也脏了自己，脏了门面也脏了口碑。这或许也是为什么，一经沟通，店家就能很快认识到“不雅”。

至于有网友说，店主长期被称呼不雅绰号，是被霸凌，这与饭店名称完全是两码事，不能混为一谈。如果店主觉得这个绰号有侮辱到自己，完全可以拿起法律武器主张自己的权益。

也有网友怀疑，这种操作可能是有意为之，为的是在开店初期制造噱头、吸引眼球，进而扩大门店的声量。试想一下，这个店名如果被人拍下发到网上，肯定会引发热议，至少能够很快在当地“出名”。然而，声量不代表声名，这样的店铺名称，周边居民知道内情的，估计只是会心一笑，不知道的还以为是在骂人。再进一步发问，从实际效果看，顾客们会不会因为这个名称而犹豫要不要走进这家饭店？

所以，店主适可而止也是明智的。脏话终究上不了厅堂，更不该成为“牌匾”。招牌可以幽默风趣，营销也可以有创意，但不违反公序良俗、不用污言浊语冲撞大众神经，是一道底线。

红星新闻特约评论员翟礼

编辑 汪垠涛

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