洗衣机刮起“多筒”风、海外市场竞争加剧｜世研消费指数品牌榜Vol.57

本次监测周期内，格力、海尔和TCL分别以1.84、1.68和1.57的综合热度指数位列榜单Top3。

图源：世研大消费指数

精细养娃和养宠趋势下的分区洗护需求，催动洗衣机刮起“多筒”风

从家电行业细分赛道来看，当下精致育儿与科学养宠浪潮，正深度重构洗护市场的产品逻辑与品牌竞争格局，其中，母婴用户高度关注婴儿衣服的交叉清洁问题，“育儿式养宠”则催生高频次、小批量洗涤需求，驱动品牌在洗衣机品类的产品形态上不断创新。

除了传统上下双筒的洗衣机之外，其中，以小天鹅和海信为代表的分体式组合筒产品成为热门，海信棉花糖Ultra全家筒，采用“一个大筒+多个小筒”的分体式组合方案，大筒主要针对常规衣物，自由组合的小筒主要针对内衣、内裤、袜子、婴童衣物；小天鹅则推出了“迷你小乌梅”系列产品，该产品是全球首个一公斤分区百搭所有品牌且洗烘一体的洗烘产品。

它以“乐高式”架构设计，满足了不同用户对“懒人筒”“母婴筒”“情侣筒”的组合需求。这种“积木式”洗衣机形态的优势是给用户自由组装的机会，理论上大筒上方可叠放多个双小筒洗衣机。

此外是三滚筒产品形态。海尔集团旗下Leader品牌发布了产品“懒人三滚筒”洗衣机，这类产品形态的优势是针对年轻用户对轻便衣物的快速洗衣分区需求，其产品的创新设计和外观，一经发售就引起用户抢购。但也有消费者不愿尝鲜，认为新产品还需要一段观察期，不适合盲目入手。

全球化与高端化成为品牌增长双引擎，海外市场贡献率显著提升

从细分维度来看，家电品牌在本月都陆续发布了第一季度财报，从海外成绩来看，各品牌通过差异化布局进行海外市场拓土。

其中，美的集团财报显示其海外营收占比突破40%，以东芝、美的及Comfee（海外）品牌为核心的自主品牌矩阵，正成为其撬动全球家电市场的“第二增长曲线”，实现“品牌出海”；此外，海尔智家海外整体收入同比增长13%，主要依靠“并购实现高端化”战略，在该模式下，海尔目前已经组建起海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy七大高端品牌集群。

而位于榜单第三的TCL，则通过海外大屏战略发力，一季度在亚太、拉美、中东非等市场的电视出货量同比增长18.8%。

在全球市场上，美的虽然约四成收入来自海外，但代工收入占比高，高端化进展较弱。而海尔过半收入来自海外，主要以兼并重组的方式布局全球高端市场。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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