合规时代容不得小聪明！雅丽洁旗下茉珂备案功效与宣传“两张皮”

近日，曾以"CS渠道连续三年销售额第一"自居的抗老护肤品牌茉珂（MOOKLOOK），再次因虚假宣传问题陷入舆论漩涡。其明星产品"茉珂时光新肌肌底修护精华油"在电商平台宣称的"抗糖抗氧双抗功效""苹果果实提取物改善细纹"等内容，与国家药监局备案的"修护、保湿、抗皱"等基础功效严重不符。这一事件不仅暴露了茉珂的宣传违规行为，更让其长期隐瞒的品牌身份问题再度浮出水面。

茉珂精华油在天猫、抖音等平台宣称的"AOG双抗成分"（迷迭香提取物、枇杷叶提取物、甜茶提取物复合配方）具备抗糖抗氧功效，甚至标注"+36.8%肌肤耐受、-53.3%淡化泛红"等数据。然而，药监局备案信息显示，该产品仅获批"修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓"五项基础功效，且未提交任何临床数据支持其宣称的抗衰效果。

这种"原料功效暗示产品功效"的宣传手法，直接违反了《化妆品监督管理条例》关于"功效宣称需有充分科学依据"的规定。2024年上海、北京两地市场监管部门发布的广告合规指引明确指出，化妆品广告不得通过原料功能暗示产品实际不具备的功效。而茉珂的宣传策略，与2025年因宣称"孕妇可用"被罚的唐魅可、百洛等品牌如出一辙，均属于典型的虚假宣传。茉珂客服对消费者使用后皮肤变黑的质疑回应，将责任归咎于遗传、防晒不足甚至肝硬化等疾病，被网友痛批"变相人身攻击"。这种缺乏担当的态度，与雅丽洁集团"构建美业生态、培育顶尖品牌"的愿景形成鲜明对比。

茉珂的虚假宣传并非孤立事件，其背后是长期存在的品牌身份欺诈问题。尽管天猫旗舰店宣称"源自日本横滨的株式会社花奈本铺美业研究所"，但企查查数据显示，品牌实际控制人为雅丽洁集团全资子公司花奈本铺贸易（广州）有限公司。吕氏家族通过多层股权架构，将茉珂包装成"日本专家亲研"的国际化品牌，甚至虚构"70余年精华油研发历史"，而实际合作的日本机构成立时间不足十年。

这种"技术借壳"策略在行业内并不鲜见。2025年央视曝光的某美肤博主直播间，正是通过伪造"医生"身份和"三无"产品实施欺诈央视新闻。茉珂的不同之处在于，其母公司雅丽洁集团作为拥有28年历史的国货龙头，本应更明白诚信经营的重要性。然而，为了迎合"高端抗老"市场，茉珂不惜牺牲品牌根基，将精力投入到虚假宣传而非真实研发中。

茉珂事件折射出本土品牌在全球化竞争中的身份焦虑。当绽美娅等国货通过"超分子微球技术"等硬核科技赢得市场时，茉珂却选择通过虚构血统和夸大功效走捷径。这种短视行为，在2025年化妆品监管全面升级的背景下显得尤为危险。

8月1日起实施的《化妆品安全风险监测与评价管理办法》，将儿童、孕妇等敏感人群列为重点监测对象，并要求企业建立全生命周期安全评估体系央视新闻。与此同时，完整版安全评估制度的落地，要求企业提交包括稳定性测试、防腐体系验证等在内的详细数据中国网。茉珂若无法提供相关证明，不仅面临行政处罚，更可能失去消费者信任。 从假洋品牌质疑到虚假宣传风波，茉珂的双重信任危机为行业敲响警钟。在化妆品监管趋严、消费者理性回归的今天，任何投机取巧的行为都将无所遁形。雅丽洁集团若不能及时纠正错误，其"培育顶尖品牌"的愿景或将沦为空谈。毕竟，在美业生态的构建中，没有什么比消费者的真诚信任更具价值。