年轻人的喜好怎么被拿捏，在今年的ChinaJoy上我悟了

谁能满足Z世代的情感需求，谁就能和他们交上朋友。

文｜园长

编｜陈梅希

每个盛夏如期而至的ChinaJoy，都是Z世代潮流文化的放大镜，折射出年轻人对自我表达和情绪共鸣的渴求。

2025年ChinaJoy首日，上海新国展中心人潮涌动。在众多展台中，社交平台Soul App打造的沉浸式情绪消费体验展台在一众游戏大厂中格外显眼。年轻coser们挤满复古西幻风的“世界树”展台，在 Soul的“树洞情绪疗愈酒吧”打卡。他们排队兑换“灵魂特调”饮品，在“Soulmate民政局”与Coser完成“结婚”仪式，争抢 ChinaJoy限定款“莫比乌斯”数字文创空投卡。在小红书和微博等社交平台上，很多人分享今年CJ的见闻，“在CJ Soul民政局领证了”“和Soul的Coser合影”成为这场年轻人大聚会的热门话题。

在“Soul民政局领证”了

不久前的7月29日，同款“莫比乌斯”数字文创刚刚发售就“秒空”，Soul在ChinaJoy的现场“补货”特别款，让更多年轻人拿到了心心念念的数字头像，迫不及待将虚拟头像设为社交“门面”。

从挂在背包上的“吧唧”，放在床头“养”的娃娃，到社交账号的头像，Z世代对“情绪商品”真情实感的追捧和喜爱，验证了当下年轻人消费的潮水流向——相比追求性价比，他们更愿意为能表达自我、抚慰情绪的产品买单。

谁能满足Z世代的情感需求，谁就能和他们交上朋友。以莫比乌斯IP为代表的Soul数字文创，凭什么“拿捏”住年轻人？一个看似抽象的概念背后，如何成为他们“美丽精神”的一部分？答案，藏在IP里，更藏于年轻人的选择里。

“莫比乌斯”：Z世代精神迷宫的新解码

莫比乌斯环是一种单侧曲面，在其上一直行走，即便空间翻转、方向变幻，却依然只能困在循环中原地打转。

莫比乌斯环原本是1858 年被发现的一种拓扑学概念，没想到近200年后，竟然能成为当代年轻人精神和社交状态的绝佳隐喻：上不完的岸、走不出的执念，深夜的emo，充斥社交媒体的“假性圆满”，被工作焦虑、情感迷局、身份割裂困住的“轨道人生”…… 如同一个莫比乌斯环，成了属于Z世代的“一代人有一代人的困局要解”。而困局好像没有断裂之处，它有唯一连续的边界，却没有实际上的终点。

这场集体性的莫比乌斯困境中，Z世代同样深陷“精神茧房”之痛——看似无限可能的数字世界，实则如莫比乌斯环般循环往复；今天和昨天好像没有什么差别，我和你也好像两只相似的电子蚂蚁，困在各自的信息流茧房里筑巢自缚。

如何打破这场精神内耗、和年轻人一起寻求破局之道？Soul的莫比乌斯IP，就是站在虚拟与现实困境重叠的焦点上，找到了一种帮助Z世代化解执念，破解循环、打破枷锁，实现自我表达的新方式：作为自我身份、情绪表达的流动式的数字头像。这是他们的新衣柜新橱窗。

一些用户在Soul上分享了自己的“困局”和“破局”

社会心理学的诸多研究证实，社交媒体上的头像是一种“理想化投射”，是人们表达认同感的重要渠道，可以映照出人的个体意识、情感模式。从Momo头像到捧花的刘亦菲，再到打工“吗喽”和情绪稳定的水豚，头像一直都是年轻人自我表达、展现精神状态的核心窗口。

特别是像Soul这样的社交平台，不以真人照片为头像，而以捏脸为身份象征，不同于颜值至上的平台，这里更看重审美契合、自我表达。头像在Soul社区还代表着流动的心境，它能映照出此时此刻的精神状态，也是Z世代传递“我是谁”的独特符号。

2025CJ，Soul展台上的数字文创头像

因此，莫比乌斯IP在Soul社区并不是简单的社交头像，而是与独有的虚拟形象文化深度结合，是用户构建社交身份的核心表达，体现着年轻人各自的审美与追求。比如，莫比乌斯IP里的贝特莉，会带有神秘感、哥特风的暗示；选择因特利吉斯，隐喻着不受束缚、叛逆狂野的个人风格。

当莫比乌斯IP和根植于Soul社区的捏脸文化深度结合，用户不仅能在选择自己喜欢的独特形象，也能借此在Soul平台上自由表达兴趣、分享热爱，轻松结识志趣相投的同好。自2022年发布以来，莫比乌斯IP能够持续吸引年轻人，还在于它的形式与内涵都在不断丰富。

借势ChinaJoy的节点，今年Soul在莫比乌斯系列原世界观设定基础上，围绕“走不出的莫比乌斯环”“莫比乌斯之困”“灵魂觉醒”等概念进行延展，将原生角色的执念和困境具象化，并保留原始角色的职业和MBTI的属性设定，推出新的关联角色，丰富莫比乌斯IP的世界观故事。随着莫比乌斯IP叙事的不断深化，更多年轻人可以更好地借此将心事化作可分享的故事，为情绪找到安全的出口。

除了原创的莫比乌斯IP，Soul还和三丽鸥的“凯蒂猫”“大耳狗”，迪士尼的“米奇米妮”等知名IP联名，推出系列主题数字文创。这不仅仅让数字文创产品线的精神内核更加丰富，也让更多年轻用户在Soul星球构建并展示个性身份，成为新的社区潮流文化。

从Labubu到“莫比乌斯”，“情价比”如何打动Z世代

从收集吧唧、徽章、亚克力立牌的“谷子经济”火爆，到“养娃”打扮布娃娃，再到拼豆、手帐和Labubu的广受追捧，Z世代们的消费趋势，越来越从实用性转向情绪价值：几十块钱的网站会员，要和朋友一起用，千方百计“薅羊毛”也要吃上十块钱的拼好饭，但几百块钱的演唱会门票、上千元的手办和谷子，他们在消费时可能眼都不眨。一切消费从悦己出发。

不只是泛二次元群体，整个Z世代的消费趋势，都在经历一场巨大的观念转向。实用性和价格固然重要，但消费过程中获得的积极情感体验同样值得年轻人大方买单。为“看似无用”的精神消费品买单，本质上是因为那些商品能提供极致情绪价值，击中了Z世代的“情绪痛点”。性价比、质价比之外，能提供充足情绪滋养的商品，成为拥有极高“情价比”的选择。

正如幼年期小朋友们离不开的柔软“阿贝贝”，成年后的Z世代，普遍会为同样提供抚慰的“情绪阿贝贝”买单。Soul的一项调研显示，57.79%年轻人，认为情绪价值是情感需求的核心，直接影响生活质量。

顶流“Labubu”会有自己的装扮

从实用到悦己，Z世代消费潮水流向正在悄然改变：通过消费来为自己向往的精神世界投票，并不只追求物质的体验，更追求借助消费来满足内心的情感需求、提升幸福感与获得感。在“情价比”成为Z世代消费趋势的当下，对于品牌来说，如何更成体系地打造情价比爆品，帮助年轻人更好地表达自我、展现个性，成了一个重要课题。

作为社交平台，Soul为年轻群体提供“情价比”有天然的优势。自成立以来，Soul不强调颜值，脱下三次元现实的身份，在Soul的星球打造一个精神世界里的“我”，于是“捏脸文化”盛行，以“莫比乌斯”、迪士尼、凯蒂猫等数字头像系列广受用户欢迎。数字头像成为了年轻人在这个平台流动的第一件皮肤，绚丽的发色，五彩缤纷的外衣，怎么样都可以，你可以成为任何你想成为的“人”。

除了自我身份设计以外，自我表达也是这个平台的优势。它既是一个主打兴趣社交的平台，也是一个可以轻松自我表达的“树洞”。成立9年，Soul已然是亿级用户最好的树洞，在相互的精神慰藉之中找到兴趣相同的搭子，三观一致的朋友，还有一起携手共进婚姻殿堂的人。这个平台，也是他们从校园生活走向现实世界中精神的栖息之地，是他们的自在、舒适、富有安全感的情绪接口。

当越来越多的年轻人被困在“上岸焦虑”“轨道人生”的循环困境中，他们比以往更需要精神抚慰，降低表达风险，而不是需要额外投入精神能量的传统社交。这样的场景下，莫比乌斯IP等数字文创，如同情绪开关，可以随时随地充值幸福感。它所提供的，已经不单纯是情绪价值，而是帮助年轻人寻求突破、走出精神内耗的一把钥匙，“看见循环，才是破局的开始。”

2025ChinaJoy，Soul的“世界树”展台

新时代的情绪基建，抓住年轻人的关键

综合近年来的流行，吧唧、毛茸茸玩偶、Labubu、捏捏，甚至双汇火腿上的猪也风靡为表情包在微信、社交媒体流行，“情价比”已然成为抓住年轻人的关键。那么，这也意味着打造“情价比”内容、产品、消费品背后的公司，有了新的空间和市场，正如Labubu背后的公司泡泡玛特，从不被看好到上市，到今天股价翻了又翻，说明了这类公司的前景与年轻人的喜好紧紧在一起。谁能持续打造新时代的情绪基建，谁就抓住了年轻人，抓住了市场的趋势。

情绪消费的市场，也在近年来快速增长。有报告指出：2013年以来，情绪消费相关产业年均复合增长率12%，预计2025年中国情绪消费市场规模将突破2万亿。

兴趣与热爱，是情绪价值的重要载体。Soul的调研显示，61.38%的年轻人，通过兴趣获得个人沉浸体验或志同道合的交流，进而获得情绪满足。

细细拆分来看，Soul的业务都在做情绪基建。除了数字文创头像莫比乌斯IP，Soul还通过独特的社交机制，让“情绪基建”更好地服务年轻人的社交表达。

比如，Soul的内容广场和UGC机制，是用户自我表达提供了一个恰到好处的空间，它不像朋友圈那样有来自熟人的压力，也不像微博那样一定需要“观点”，或者是小红书那般需要“精心设计”表达。它是广场，也是树洞。

SoulApp的“躺躺沙滩”

又比如群聊房派对、兴趣小组等功能，再小众的爱好和兴趣都可以在这里找到同好。他们可以聊感情聊生活，聊塔罗聊海龟汤，甚至可以聊经济、学英语，就算什么都不做，单纯听歌、唱歌也可以，给年轻人提供了一个轻量化、低负担的场域。最近Soul群聊房流行的“躺躺沙滩”，可以让进群聊房的用户一起“云看海”：听海、聊天，聆听沉浸式线上音乐会，或者只是静听海浪轻抚的疗愈白噪音。

本质上，懂得年轻人情绪流动的方式，是Soul能接住年轻人情绪的内核所在。在虚拟与现实的交汇处，Soul平台机制的设计，帮助年轻人挣脱身份枷锁，在“情绪庇护所”内无压力连接知己，于多元兴趣场景中持续蓄满情绪电量。

很多研究社会学的人认为，当下年轻人在现实中缺少“主体性”。也因此，在Soul的机制设计中，突出了用户与用户之间的相互维护和尊重，让用户即使在“自我时刻”，不仅可以更安全地面对他人，也可以舒适地认识自己，与情绪稳定共存。

2025CJ，Soul展台的Coser拍照打卡

从ChinaJoy的汹涌人潮，窥见Soul“莫比乌斯”的数字魔法：当Z世代集体用为情绪价值买单，足以说明做好情绪基建，是“情价比”时代的关键。

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