重庆
今夏，凯德集团自创IP——“熊猫阿叻”时隔一年再度亮相，以全面升级的形象，开启2025“遇见阿叻 开启快乐”主题月全国系列活动。这个8月，阿叻将带着它的绿色旅行箱，走四方、交好友，伴随为其特别定制的专属BGM和MV出现在城市街头，魔性起舞，传递快乐，分享幸运。
“熊猫阿叻”是凯德集团入华30周年纪念IP，于2024年8月正式推出。该IP由凯德集团联合凯德希望小学学生共创，表达与中国共成长的信念，也寓意对中新友谊和未来的美好祝愿。
在IP推出一周年之际，恰逢中国和新加坡建交35周年，凯德将“熊猫阿叻”形象全面升级，3D毛绒版逼真立体，尽显萌趣，灵动活泼，精准传达“熊猫阿叻”可爱乖巧的熊设，更能引发受众共鸣和喜爱之情；其随身携带的独一无二的绿色旅行箱，陪伴阿叻从新加坡回到中国，形象升级后的绿色旅行箱俨然变身阿叻的百宝箱，满载着象征友谊的惊喜与祝福，跟随阿叻一起唱游，开箱见喜，开启一段精彩纷呈的旅程。
遇见阿叻 开启快乐
海归小王子“熊猫阿叻”，将开启其高能量之旅，陆续前往北京、成都、上海走走逛逛，打卡热门景点，探索当地特色。每个周末，阿叻还将走进当地凯德购物中心。当偶遇那只拿着绿箱子的“熊猫阿叻”时，上前来一个熊抱，感受热情的友谊，还可开启阿叻的绿色旅行箱，随机获得阿叻准备的惊喜礼物，快乐翻倍，情绪价值拉满。
此外，深受大家喜爱的“熊猫阿叻”表情包也将于近期上新，2.0版将带来更生动的形象、更丰富的场景、更有趣的设计，传递快乐情绪的“熊猫阿叻”使命必达，为工作和生活注入满满活力。
“瓜”分夏天 共度“理想一日”
7月25日-7月27日，阿叻携手青年媒体我要WhatYouNeed，化身西瓜摊摊主，走进重庆来福士，以“瓜”分计划为名，邀请大家一起重返暑假，品尝夏日清甜，在熟悉的日常里，重新定义属于自己的“理想一日”。
7月28日起，走进凯德在北京、重庆、广州、杭州、武汉等多地住宅项目，一起加入“阿叻的理想一日”美好生活之旅。专属点位轻轻一碰，通过NFC小程序，收集阿叻大头印章，完成“理想一日”生活场景打卡，解锁惊喜奖励，限定款周边让生活“萌”力觉醒，快乐随身携带。
携手三地新加坡商会，共庆中新友谊长存
“熊猫阿叻”IP于去年面市后，在各大社交媒体平台收获了中国和新加坡粉丝的喜爱。今年也正逢新加坡建国60周年，凯德作为扎根中国的新加坡代表性企业，长期致力于搭建中新交流与合作的桥梁。在8月新加坡国庆之际，凯德将与北京、上海和成都三地的中国新加坡商会一起，共庆中新友谊长存，“熊猫阿叻”也将作为中新友谊使者，亲临现场为来宾送上祝福和快乐。
以个性化IP深化与市场的情感连接
“熊猫阿叻”IP源于凯德深入参与中国大熊猫保护事业的历史渊源，通过熊猫这一中国符号，将凯德深耕中国30多年来，持续搭建中新合作桥梁的积极行动加以形象化输出，与受众建立起深厚的情感连接。
此次IP形象升级，基于凯德对当下消费市场和受众需求的深刻洞察，以情绪价值为核心切入点，强化“关爱、友好、快乐、联结”的情感表达，进一步丰富“熊猫阿叻”的个性设定，为IP注入新活力，为消费者带来情绪满足。
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