苹果最新季报“逆袭”：营收940亿美元，大中华区止跌

北京时间8月1日，苹果公司在官网发布了截至6月28日的2025财年第三财季财报。这一季度苹果总营收达940.4亿美元，同比增长10%，刷新了六月份季度纪录，创下自2021年12月以来最强劲的季度营收增长。净利润为234.34亿美元，同比增长9%，摊薄每股收益1.57美元，同比增长12%。

苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）难掩兴奋地表示，“苹果今天自豪地公布六月份季度营收创纪录业绩，其中 iPhone、Mac 和服务营收均出现两位数增长，且在全球所有地区均收获增长。”苹果CFO凯文·帕雷克（Kevan Parekh）则称，“得益于顾客极高的满意度和忠诚度，我们所有品类和所有区域市场的活跃设备现有使用量再创历史纪录。”

蔡淑敏摄

iPhone累计出货30亿台

按照产品划分，截至6月的这个季度，苹果的各大业务中，iPhone业务的强势增长对整体营收的拉动效果显著，该业务第三财季收入为445.82亿美元，较上年同期的392.96亿美元增长13%，创下了第三财季新纪录。

在财报后的电话会议中，库克表示，iPhone在全球所有地区都出现了增长，特别是在印度、中东、南亚和巴西在内的新兴市场。与iPhone 15系列相比，iPhone 16系列销量实现了两位数增长。此外，库克还透露了一个里程碑式的重要数据：iPhone自2007年推出以来，出货量已经达到了30亿部。

Mac和服务业务营收也均出现两位数同比增长，Mac业务第三财季收入为80.46亿美元，较上年同期的70.09亿美元增长15%；服务业务收入为274.23亿美元，较上年同期的242.13亿美元增长13%。

另外两项业务则表现下滑，iPad业务第三财季收入为65.81亿美元，较上年同期的71.62亿美元下降8%；可穿戴、家居以及配件业务收入为74.04亿美元，较上年同期的80.97亿美元下降9%。

大中华区结束下滑

按地区划分，苹果在全球所有地区均收获增长。占比最高的美洲地区收入为411.98亿美元，同比增长9%；欧洲地区收入为240.14亿美元，同比增长10%；大中华区收入为153.69亿美元，较上年同期的147.28亿美元增长4%；日本地区收入为57.82亿美元，同比增长13%；亚太其他地区收入为76.73亿美元，同比增长20%。

大中华区营收同比增长是一个关键的转变，截至上一个财季（2025财年第二财季），苹果在大中华区营收已经连续七个季度出现同比下滑。库克在电话会议中表示，大中华区的设备安装基数创下历史新高，iPhone的安装基数也打破了纪录。

这一增长背后，苹果从中国政府对消费电子产品的补贴中受益。需要注意的是，第三财季是补贴政策实施后的第一个完整季度，而不仅仅是第三方渠道，苹果官网也在6月下旬起正式加入国补。

增加AI投资

最近一段时间，苹果因为人工智能人才接连流失而遭遇外界持续审视。最新消息显示，苹果公司已决定由软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi）和Vision Pro的项目负责人麦克·洛克威尔（Mike Rockwell）接管AI项目。

在电话会议中，库克和帕雷克均对外明确公司加大了对AI的投资。对于外界持续关注的Siri发展，库克透露了一个关键信息：苹果在打造更个性化的Siri方面取得进展，预计明年推出这些功能；正在大幅增加AI的投资，无论是6月所在季度还是 9月所在季度；公司内部重新调配了不少人专注于人工智能研发。

库克表示，“人工智能是最具深远影响的技术之一，而且我认为它将对所有设备产生重大影响。”不过，考虑到会泄露苹果公司的一些战略，库克拒绝谈论更多内容。

帕雷克亦表示，资本支出会显著增长，且其中很大一部分投资是用于人工智能方面。